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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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你曾經(jīng)希望你能讀人們的思想嗎?

更具體地說，你是否曾經(jīng)希望你能夠準(zhǔn)確地知道如何引導(dǎo)人們?cè)L問你的網(wǎng)站?

在我寫博客的早期，我也問過同樣的問題。 老實(shí)說，我不知道我在做什么。以至于我寫了我感興趣的東西。我希望其他人也會(huì)對(duì)此感興趣。 例如，大約十年前，我寫了這篇關(guān)于名聲的文章。謝天謝地，有幾個(gè)人感興趣。我的博客起飛了，做得很好。從那以后，我只關(guān)注純流量。 我今天可能不會(huì)寫這樣的文章。 為什么不呢?

因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)了一種叫做用戶意圖的東西。 如果你在搜索引擎優(yōu)化或數(shù)字營(yíng)銷方面花了很多時(shí)間，我相信你對(duì)用戶意圖很熟悉。當(dāng)有人帶著特定的目標(biāo)輸入查詢時(shí)，這個(gè)目標(biāo)就是他們的用戶意圖。 但是，你有沒有坐下來思考過，我該如何根據(jù)這些信息采取行動(dòng)?

如果用戶意圖是一個(gè)東西，我相信它是，那么你應(yīng)該怎么做?

這個(gè)簡(jiǎn)單的想法實(shí)際上會(huì)徹底改變你對(duì)搜索引擎優(yōu)化和關(guān)鍵詞優(yōu)化的看法。 做搜索引擎優(yōu)化而不考慮用戶意圖就像創(chuàng)造一個(gè)產(chǎn)品而不考慮用戶一樣。沒人會(huì)這么做，對(duì)吧?

但是，很多搜索引擎優(yōu)化沒有考慮用戶意圖。 你之所以需要關(guān)注用戶意圖，是因?yàn)槟憧梢园l(fā)現(xiàn)你的訪問者處于漏斗的哪個(gè)階段，這樣你的內(nèi)容和行動(dòng)號(hào)召就可以根據(jù)他們的意圖量身定制。 每個(gè)利基市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。想要脫穎而出比以往任何時(shí)候都難。然而，通過關(guān)注用戶意圖，你將勝過你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并獲得更多的轉(zhuǎn)化。 還有更好的。用戶意圖一點(diǎn)也不復(fù)雜。它歸結(jié)為理解不同類型的搜索查詢，并知道如何利用這些搜索引擎優(yōu)化策略。 如果你把這作為你營(yíng)銷策略的一部分，你會(huì)看到一些重要的結(jié)果。 這里有一個(gè)分步指南，帶你了解用戶意圖的過程，并向你展示如何將其應(yīng)用到你的營(yíng)銷策略中。 了解我如何通過利用基于用戶意圖的關(guān)鍵字研究每月產(chǎn)生195,013個(gè)訪問者。什么是用戶意圖?

用戶意圖是人們?cè)谶M(jìn)行搜索時(shí)心中的目標(biāo)。這聽起來很簡(jiǎn)單，但是這個(gè)定義包含了很多東西。 輪轂點(diǎn)稱之為"發(fā)現(xiàn)和滿足需求的藝術(shù)"這是用戶意圖的一個(gè)很好的定義。 每個(gè)用戶都有需求，他們的查詢反映了這種需求。由你來分析他們的意圖是什么，然后提供內(nèi)容來幫助他們實(shí)現(xiàn)他們心中的目標(biāo)。 用思考購(gòu)買周期的方式來思考用戶意圖是很有幫助的。 關(guān)鍵詞研究的每一個(gè)階段都對(duì)應(yīng)著循環(huán)的每一個(gè)階段——認(rèn)知、研究、決策和購(gòu)買。有三種類型的用戶意圖：讓我用三個(gè)要點(diǎn)來總結(jié)這個(gè)圖表：信息：用戶正在尋找信息。 導(dǎo)航：用戶正在尋找一個(gè)特定的網(wǎng)站、頁面或資源。 交易型：用戶想買東西。通常，某個(gè)關(guān)鍵詞（或關(guān)鍵詞類型)和特定的用戶意圖之間有明確的關(guān)系。 例如，一些關(guān)鍵詞本質(zhì)上是事務(wù)性的，比如"購(gòu)買耳塞"除了這個(gè)顯而易見的標(biāo)題之外，看看最重要的結(jié)果：有一個(gè)簡(jiǎn)單的研究方法，你可以用來分析用戶意圖，它只使用谷歌。 我們來舉個(gè)例子。假設(shè)有人搜索"筆記本電腦包"你認(rèn)為是什么樣的用戶意圖在起作用?

我個(gè)人認(rèn)為，要么是信息性的，要么是事務(wù)性的。用戶可能想要閱讀不同包的評(píng)論或者購(gòu)買一個(gè)包。在這兩種情況下，買包都是最終目的。 我們可以通過查看SERP來證實(shí)我們的懷疑：在排名前10的有機(jī)結(jié)果中，有9個(gè)是事務(wù)性頁面。只有一個(gè)是信息頁面。 因此，可以肯定地說，大多數(shù)搜索"筆記本電腦包"的人都有事務(wù)性用戶意圖。 對(duì)于大多數(shù)簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞，你通常可以猜出正確的用戶意圖。然而，你應(yīng)該只使用這種常識(shí)性的方法來大致了解什么樣的用戶意圖短語對(duì)你來說可能是重要的。 有時(shí)候，你會(huì)在一個(gè)SERP中看到不止一個(gè)層次的意圖。簡(jiǎn)短的關(guān)鍵詞——一兩個(gè)詞——非常模糊，以至于缺乏可辨別的意圖。當(dāng)我們回到我上面提到的購(gòu)買周期，我們可以看到為什么那些寬泛的搜索詞背后沒有太多的意圖。這樣的關(guān)鍵詞只是將用戶帶入認(rèn)知階段。 國(guó)家收入關(guān)聯(lián)養(yǎng)老金計(jì)劃是做一些基本用戶意圖研究的有用地方。 你將大致了解人們?nèi)绾嗡阉鳎麄兛吹搅耸裁矗约半S著他們進(jìn)入購(gòu)買周期的不同階段，他們的搜索將如何改進(jìn)。 但是，你不能把營(yíng)銷策略建立在你粗略的想法上——你需要真實(shí)的、切實(shí)的、詳細(xì)的結(jié)果。 這是大多數(shù)搜索引擎優(yōu)化放棄回家的地方。 似乎不可能得到

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