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上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

你在任何地方都聽過這句話，尤其是在這里：內(nèi)容是營銷的基石。 你不能只做華而不實(shí)的廣告和購買媒體。 你不能只依靠產(chǎn)品的質(zhì)量。 你必須和你的顧客發(fā)展關(guān)系。關(guān)系是建立在交換的基礎(chǔ)上的：給予和索取。 用你的顧客想要的東西吸引他們，當(dāng)?shù)搅舜蜷_他們錢包的時候，他們就會來找你。 內(nèi)容可以采取多種形式。文本：博客、文章和白皮書 視頻：視頻博客、教程或采訪 音頻：播客和聊天記錄 視覺：信息圖和照片不管是哪種形式或媒體，創(chuàng)造內(nèi)容都與消費(fèi)內(nèi)容的人有關(guān)。 它是關(guān)于產(chǎn)生流量，將流量轉(zhuǎn)化為線索，并將這些線索轉(zhuǎn)化為客戶。 但不是自動的。這并不容易。如今，幾乎每個人都在創(chuàng)造內(nèi)容。只要看看在互聯(lián)網(wǎng)上一秒鐘內(nèi)發(fā)生的事情：在如此激烈的競爭中，很少有人或企業(yè)在第一次嘗試中就獲得了正確的內(nèi)容策略。 這很正常。 在互聯(lián)網(wǎng)上，我們試了又試，失敗了又重新開始。這是自然循環(huán)。 為了堅(jiān)持"邊測試邊學(xué)習(xí)"的理念，理解什么時候有跡象告訴你是時候改變你的內(nèi)容策略是至關(guān)重要的。 是時候嘗試不同的東西了。 即使你永遠(yuǎn)不能確定一個轉(zhuǎn)變會有更好的結(jié)果，你也可以確定當(dāng)一切都告訴你你的內(nèi)容計(jì)劃不起作用的時候。 這些標(biāo)志會告訴你是否錯過了目標(biāo)。 識別你的內(nèi)容策略不起作用的跡象 跡象1:你的流量沒有增長。 建立合格受眾的現(xiàn)實(shí)之一是數(shù)量。你需要接觸足夠多的人，這樣你才能開始實(shí)現(xiàn)你的商業(yè)目標(biāo)。 不是每一個你的訪客都會成為你未來的顧客。 事實(shí)是，他們中很少有人會成為顧客，所以要想成功，內(nèi)容需要吸引大量的人。 谷歌算法和搜索引擎優(yōu)化幫助人們找到提供實(shí)際價(jià)值的內(nèi)容。如果你想讓人們找到并消費(fèi)你的內(nèi)容，你必須提供這種價(jià)值。 如果你的流量沒有增長，這可能意味著兩件不同的事情：你的內(nèi)容沒有接觸到新的人。 看過你內(nèi)容的人不會再回來看更多。可能是兩者的結(jié)合。 成長應(yīng)該是這樣的：看看你自己的統(tǒng)計(jì)。不管你發(fā)布多少新內(nèi)容，他們都停滯不前了嗎?

增長可能是漸進(jìn)的，也可能是指數(shù)增長。如果它沒有增長，或者增長太少，這是你的內(nèi)容策略起作用的第一個跡象。 標(biāo)志2:你的流量不是來自搜索。 谷歌被稱為搜索引擎是有原因的。它是保持網(wǎng)絡(luò)流量的發(fā)動機(jī)。 當(dāng)你建立你的內(nèi)容計(jì)劃時，谷歌會開始關(guān)注你。 我會在這篇文章的后面提到一些搜索引擎優(yōu)化策略，你可以隨時查看我的一步一步的搜索引擎優(yōu)化指南，但重要的是要看你的流量來自哪里。當(dāng)我們談到這個話題時，直接流量也是內(nèi)容計(jì)劃的一個重要標(biāo)志。直接流量來自那些輸入你的網(wǎng)址直接來到你的網(wǎng)站的人。 隨著時間的推移，如果你正在制作有價(jià)值的內(nèi)容，人們會直接回來看你最近創(chuàng)作的內(nèi)容。 發(fā)展直達(dá)交通需要時間。 一旦你開始看到它，它會占據(jù)你越來越大的流量。如果沒有，這意味著人們不會回來了。再說一句關(guān)于流量來源的話：如果你沒有推薦流量，你就沒有正確執(zhí)行內(nèi)容計(jì)劃。 你可以創(chuàng)造世界上最好的內(nèi)容，但是如果沒有其他人幫助你并鏈接到你的內(nèi)容，你很難讓人們看到你在創(chuàng)造什么。 跡象3:你的內(nèi)容沒有被分享。 當(dāng)你找到一篇很棒的文章時，想想吧。第一個沖動是分享它，無論是通過在WhatsApp上給你的朋友發(fā)送鏈接，還是在臉書上向你的社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布。 當(dāng)人們看到你的內(nèi)容時，他們應(yīng)該有同樣的反應(yīng)。如果有，他們會分享。如果你的帖子頂部和底部的分享計(jì)數(shù)器仍然保持在一位數(shù)，這是一個強(qiáng)烈的信號，可能是時候重新思考你在創(chuàng)造什么了。 但是一旦你開始看到下面這樣的分享數(shù)字，你就會知道你走對了路。跡象4:沒有人聯(lián)系你。 好的內(nèi)容會引發(fā)對話。 也許只是一句簡單的謝謝。有時，內(nèi)容會激發(fā)評論、問題或爭論。 有時內(nèi)容可以自己轉(zhuǎn)換，但通常內(nèi)容是開始對話的誘餌。 讓內(nèi)容發(fā)揮作用的訣竅是將這些對話轉(zhuǎn)化為轉(zhuǎn)化。 如果你的內(nèi)容不能引發(fā)對話，讀者可能看不到你創(chuàng)造的東西的價(jià)值。 好的內(nèi)容會吸引很少的觀眾。 即使只有很少的觀眾，你仍然應(yīng)該得到評論。如果你做了

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