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視頻正在吞噬世界。 不，說真的。 人們喜歡消費視頻。只要看看它代表了多少互聯(lián)網(wǎng)流量：通過我們墻上、桌子上和口袋里的屏幕，我們可以隨時隨地消費視頻。 統(tǒng)計數(shù)據(jù)越來越令人難以置信：僅在臉書，每天就有一億小時的視頻被觀看。 僅網(wǎng)飛就占了北美互聯(lián)網(wǎng)流量的37%。 登錄油管（國外視頻網(wǎng)站）的用戶平均每天在移動設(shè)備上觀看一個多小時的視頻。從邏輯上講，視頻制作也在加速。各公司正在全力以赴。每分鐘有300小時的視頻上傳到Y(jié)ouTube . 48%的企業(yè)計劃在2017年將油管（國外視頻網(wǎng)站）加入其集客營銷戰(zhàn)略。將視頻作為你戰(zhàn)略的一部分的原因是顯而易見的。根據(jù)阿尼莫托的調(diào)查，4倍多的顧客寧愿看關(guān)于產(chǎn)品的視頻，也不愿閱讀相關(guān)資料。 事實上，在輪轂點最近的一項調(diào)查中，43%的人希望看到更多來自營銷人員的視頻內(nèi)容。 你可能已經(jīng)知道我要說什么了。 如果你想有競爭力，你就需要一個很棒的營銷視頻。 我整理了一個制作精彩營銷視頻的分步指南。我還添加了一些注意事項，以確保你能在正確的軌道上開始。 如何制作一個令人敬畏的營銷視頻 第一步。定義目標(biāo)。 為了讓營銷視頻獲得成功，它必須給出一個明確的價值主張。 "嘿，我們制造windows "不是一個真正的價值主張。它只是告訴人們你制造窗戶。 "我們制造可以抵御龍卷風(fēng)的窗戶." 這是一個人們會記住的信息，因為它在他們的腦海中留下了一個直觀的形象。它告訴人們不僅你做窗戶，而且你的窗戶很堅固。 下一次暴風(fēng)雨襲來，窗戶嘎嘎作響時，人們會將他們的經(jīng)歷與你視頻中的信息聯(lián)系起來。 營銷視頻可能陷入的最糟糕的陷阱是試圖向觀眾強行傳遞信息。 這很容易讓人想到所有的銷售賣點：質(zhì)量、便利、服務(wù)、有競爭力的價格，但是所有這些真的需要放在里面嗎?

你可能會試圖加入所有這些元素，這些元素是你推銷的一部分，卻忘記了這是人們與你的第一次接觸。 他們不了解你或你的產(chǎn)品。你有很短的時間向他們傳達(dá)信息。 重要的是你的產(chǎn)品和服務(wù)被清楚地展示出來。 不要在你的信息和你的觀眾之間添加額外的東西。 如果上下文是你的產(chǎn)品的演示，它應(yīng)該準(zhǔn)確地解釋你的產(chǎn)品是做什么的，價值是什么。 請看普里阿瓦的例子，這是一個基于云的事件管理平臺。該視頻解釋了需求，為什么當(dāng)前的解決方案沒有削減它，以及產(chǎn)品界面看起來像什么。如果你不是活動經(jīng)理，這個視頻可能很枯燥。但這沒關(guān)系，因為你不在普里阿瓦的目標(biāo)中。 活動經(jīng)理可能會認(rèn)同視頻開始時出現(xiàn)的問題。她想知道普里阿瓦的解決方案如何解決這些問題。 這是許多營銷視頻遵循的經(jīng)典問題解決格式：你遇到了一個問題。 太糟糕了。 幸運的是，我們?yōu)槟峁┝艘粋€解決方案。 它是這樣工作的。 是不是很棒?

來看看我們吧！對于面向廣泛受眾的服務(wù)，以初創(chuàng)公司美元剃須俱樂部為例——該公司最近被聯(lián)合利華以10億美元收購。 在臭名昭著的病毒視頻中，創(chuàng)始人解釋了為什么他的廉價刀片正是你所需要的——僅此而已。他直接解釋了服務(wù)，刀片，以及為什么美元剃須俱樂部將節(jié)省你的錢。請記住，在你的視頻對產(chǎn)品的關(guān)注程度和對信息的關(guān)注程度之間有一個重要的平衡。 如果你的產(chǎn)品已經(jīng)眾所周知，你可以依靠情感信息來接觸更多的人。 看看這個來自機器人的例子。只是可愛的動物互相玩耍的片段。消息到達(dá)結(jié)尾，并逐字說明剪輯所暗示的內(nèi)容。 https://youtu.be/vnVuqfXohxc 你的產(chǎn)品或公司可能不像谷歌和他們的移動操作系統(tǒng)那樣無處不在。 你不能只是在屏幕上展示可愛的動物，并適當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生你的產(chǎn)品或服務(wù)的意識。 你的視頻需要展示你的產(chǎn)品和它是如何工作的。 第二步。展示，不要說。 視頻是一種身臨其境的格式。 一本小冊子可以提供一系列要點和好處。 視頻應(yīng)該走得更遠(yuǎn)。 展示的一個最著名的例子來自Blendtec .他們制造可以混合任何東西的攪拌機。 但是他們不是告訴你他們的攪拌機很棒，而是給你看。 他們制作了一整套視頻系列，名為"它會融合嗎?

"在每個視頻中，該公司的創(chuàng)始人湯姆迪克森將各種家用物品混合在一起，以展示你好的強大功能

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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