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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

廣州品牌策劃公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

如果你要發(fā)布一個新產(chǎn)品，你需要確保你有一個成功的發(fā)布策略。 沒有什么比在一個新產(chǎn)品上花了無數(shù)個小時，卻發(fā)現(xiàn)發(fā)布會失敗，你沒有達到你的收入目標更令人沮喪的了。 然而，盡管令人沮喪，這就是大多數(shù)產(chǎn)品的遭遇。 事實上，據(jù)《企業(yè)家》報道，72%的新產(chǎn)品未能達到收入目標。雖然這很大程度上是基于市場變化和意想不到的因素，但可悲的事實是，許多產(chǎn)品創(chuàng)作者從來沒有花時間來計劃推出他們的產(chǎn)品的策略。 在這篇文章中，我將解釋我所知道的推出一款產(chǎn)品并取得巨大成功的最佳策略。 如果你遵循我在這里概述的技巧，甚至在你能賣之前，你就會有顧客乞求購買。 但是首先，讓我們從最重要的一課開始：有一個計劃。 如何計劃你的產(chǎn)品發(fā)布 每個擁有產(chǎn)品的人都需要有一個具體的計劃來將產(chǎn)品推向市場，圍繞它產(chǎn)生一個嗡嗡聲，并將產(chǎn)品銷售給早期采用者。 然而，這背后的第一個也是最重要的認識是理解產(chǎn)品發(fā)布需要大量的工作。 有時候，發(fā)布會比開發(fā)產(chǎn)品本身花費更多的精力和資源。但沒關(guān)系，因為沒有發(fā)布，產(chǎn)品就不會成功。 按照打開的說法，你需要先了解產(chǎn)品的范圍。 弄清楚你將使用哪些技術(shù)，需要多長時間，以及你需要什么資源來確保你成功地使用它們。一旦你有了這樣的想法，你就可以計劃細節(jié)，并創(chuàng)建一個日歷來使這些行動按時發(fā)生。 然而，沒有一套堅實的戰(zhàn)術(shù)，任何發(fā)射都不會成功。以下是讓你的新產(chǎn)品引起巨大市場轟動的最成功的方法。 在發(fā)布前找到感興趣的人 如果沒有一群專門的粉絲首先推廣產(chǎn)品，很少有產(chǎn)品是成功的。 要想讓你的產(chǎn)品成功，你需要盡可能早地獲得一批核心推廣人員。 如果這發(fā)生在產(chǎn)品發(fā)布之前，那是最好的。 盡早讓思想領(lǐng)袖參與進來 推廣產(chǎn)品的最有效且成本最低的方法之一是讓有影響力的人免費為你推廣。 當然，要做到這一點，你需要創(chuàng)造一個真正的明星產(chǎn)品，但是如果你做對了，你就可以獲得巨大的成功。 你應(yīng)該努力為在線影響者提供發(fā)布前的信息，甚至是產(chǎn)品演示，如果可能的話，盡早獲得他們的好評。如果可以的話，從這些專家那里獲得證明，并用它們來推廣產(chǎn)品。 為了促進這些思想領(lǐng)袖為你做的營銷，考慮開始一個聯(lián)盟計劃。 這會讓他們比其他方式更積極地推廣你的新產(chǎn)品。 通過影響者營銷進行推廣 雖然這不是一種免費的營銷產(chǎn)品的方式，但如果你沒有與行業(yè)高層有影響力的人建立聯(lián)系，這可能是一種很好的替代方式。 你可以通過在線和離線的主要影響者付費推廣。 為了推銷他們的新咖啡產(chǎn)品——硝基冷釀，加州農(nóng)場用"肉汁列車"樂隊進行宣傳。這是一個比傳統(tǒng)營銷更快傳播信息的好方法。 在會議和貿(mào)易展會上建立自己的形象 為了讓粉絲對你的早期產(chǎn)品感到興奮，在會議和交易會上露面，展示產(chǎn)品信息。 你甚至不需要設(shè)置一個攤位。只是建立聯(lián)系，并確保獲得聯(lián)系信息，這樣你就可以在以后聯(lián)系到其他人。 說到這里，你需要開始使用電子郵件。 盡早獲得電子郵件列表 在你發(fā)布產(chǎn)品之前，最重要的事情之一就是開始生成一份潛在潛在客戶的電子郵件列表。 這不一定是買家名單。它可以是你目前的粉絲名單，甚至是對你的產(chǎn)品感興趣的朋友。 但是你需要確定你有一個清單。 一旦你啟動，你需要使用有效的電子郵件營銷來接觸那些早期采用者。用懸念逗弄 歷史上最著名的發(fā)射通常與某種懸念有關(guān)。 這是一個很好的方式來建立興奮感和激發(fā)客戶的熱情，而不會泄露你的創(chuàng)新和給競爭對手留下空間。 下面是如何做到這一點。 對產(chǎn)品保密 幾年前，當微軟想推出Lumia手機時，他們并沒有對此做什么大的聲明。 相反，他們使用最微妙的形象來激發(fā)人們對產(chǎn)品的興趣。他們的廣告只顯示了手機的一角，日期為"2014年11月11日" 這是一個很好的方式來建立興趣，讓人們知道有東西可以期待，而不透露直接的細節(jié)。 顯示幕后內(nèi)容 在推出一個新的服裝系列時，尼克松喜歡展示服裝和面料的圖片

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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