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注：配圖為UCI設計公司作品

西寧品牌策劃公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

你花了無數(shù)的時間來建立你夢想中的網(wǎng)站。 所有的部分都到位了。這是一件美麗的藝術(shù)品。 你已經(jīng)研究了正確的關(guān)鍵詞，你知道你的目標受眾，你甚至建立了點擊付費活動來增加流量。 它已經(jīng)準備好上線了，你可以看著關(guān)注者蜂擁而至。 你點擊了發(fā)布，但是…什么也沒有。 當然，你有一些像樣的交通，但它也看起來像人們跳槽相當快。 看看我一個朋友博客上的數(shù)字就知道了。為什么會這樣?

有點像單戀。 你愛他們，但他們就是不買你賣的東西。 他們?yōu)g覽了一兩頁，但他們并沒有以有意義的方式參與進來。那么，為什么人們沒有按照你希望的方式與你的網(wǎng)站互動呢?

要搞清楚這一點，重要的是退一步，客觀評價。 是的，你花了很多時間。而且，不，修復并不總是容易的。 但是如果你真的想看到效果，調(diào)整是必要的。 以下是我看到的網(wǎng)站快速失去參與度的五個最大問題（以及如何解決它們)。 1.你的內(nèi)容與搜索者無關(guān) 你網(wǎng)站上的大部分內(nèi)容可能都圍繞著某些關(guān)鍵詞。 這不是一件壞事。其實可以幫你帶來大量的有機流量。 問題在于，那些希望對某些關(guān)鍵詞進行排名的網(wǎng)站通常會收錄這些關(guān)鍵詞，但卻沒有內(nèi)容支持。 例如，如果我搜索短語"網(wǎng)站優(yōu)化",我會得到這些結(jié)果：你說，網(wǎng)站優(yōu)化的終極指南?

讓我們來看一看：這是我可以立即使用的內(nèi)容。 或者，我至少可以快速瀏覽它，以確定它是否能解決我的問題。 目標關(guān)鍵詞與我相關(guān)，網(wǎng)頁上的內(nèi)容也同樣相關(guān)。 我知道在我到達那里之前我會得到什么。 你的內(nèi)容應該總是與你的關(guān)鍵詞相關(guān)。 讓我們看另一個例子。如果我輸入“耐克鞋”，我看到的第一個結(jié)果是這樣的：這個關(guān)鍵詞出現(xiàn)在所有的標題中。它在頂部的廣告里。 如果我繼續(xù)向下滾動頁面，我會看到其他零售商用我的關(guān)鍵詞搜索到的結(jié)果：點擊這些鏈接中的任何一個都會把我?guī)У侥苜I到耐克鞋的地方。 一切都是相關(guān)的。 例如，如果我點擊了其中一個鏈接，但它把我?guī)У搅税⒌线_斯的網(wǎng)站，我可能會開始擔心。 如果你要瞄準某些關(guān)鍵詞或受眾，你必須針對這些關(guān)鍵詞優(yōu)化你的內(nèi)容。這意味著你必須首先理解用戶的意圖以及他們來你網(wǎng)站的原因。 你不要只是想把人們送到你的主頁，然后期望他們想出其他的辦法。 集市之聲的一項研究發(fā)現(xiàn)，84%的搜索者更愿意登陸博客帖子或登陸頁面，而不是主頁。將流量導向你的登陸頁面——包含相關(guān)內(nèi)容——而不是你的主頁，可以增加轉(zhuǎn)化率。 所以不要只關(guān)注讓人們訪問你的網(wǎng)站。 帶著目的把他們帶到那里。然后在他們到達時準備好高質(zhì)量的信息。 2.你的網(wǎng)站很難在手機上閱讀 去年，手機網(wǎng)站瀏覽量首次超過了桌面網(wǎng)站。 谷歌基本上是靠移動響應能力發(fā)展起來的。 更不用說移動流量占全球所有網(wǎng)站流量的一半以上。谷歌熱愛移動。你的網(wǎng)站訪問者喜歡手機。人人都愛手機。 這對你來說可能不是新聞。 移動設計并不總是最容易實現(xiàn)的。 你可以有一個令人驚嘆的網(wǎng)站，但移動體驗卻乏善可陳，這不會給你帶來任何好處。 這是你真正想向?qū)I(yè)人士學習的領域之一。 看看類似于字體的網(wǎng)站：這是一個好網(wǎng)站。非常干凈，在桌面上設計得很好。 讓我們看看它在小手機屏幕上是什么樣子：看起來棒極了！所有的內(nèi)容看起來都適合這個設備的尺寸。 這是我想看的。 如果我進一步向下滾動，我會看到一個更適合移動設備的菜單，非常適合點擊：布局和設計幾乎與桌面版相同，但不僅僅是因為它更小。 所有的東西都被重新安排，這樣我就可以不受干擾地瀏覽了。我的手指可以根據(jù)需要點擊和滑動。 它針對移動設備進行了優(yōu)化。一個移動優(yōu)化的網(wǎng)站將具有以下特征：響應式設計（即，網(wǎng)站設計根據(jù)屏幕大小的變化而變化) 在移動設備上的易用性（我應該能夠像使用鼠標一樣使用手指/拇指) 良好的網(wǎng)站速度（與桌面網(wǎng)站一樣快，如果不是更快的話) 良好的間隙這是Shutterfly的另一個移動網(wǎng)站的例子做得好：這是我向下滾動實際產(chǎn)品時的樣子：這是一個桌面網(wǎng)站的例子：你可以看到Shutterfly在為他們的移動網(wǎng)站重新安排內(nèi)容方面做得很好。 東西是堆疊的，很容易滾動，但設計

注：配圖為UCI設計公司作品

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