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注：配圖為UCI設計公司作品

烏魯木齊標志設計公司轉發原文直譯：

這是真的：內容營銷是引入新線索的最佳方式之一。 事實上，我想說這是我們今天可以使用的最有效的營銷策略之一。 所以你真正需要做的就是每月幾次寫幾篇2000字的博文，成為行業專家，對嗎?

不對。要是內容營銷有那么簡單就好了。 最新和最偉大的案例研究將吹捧的事實和數字，似乎任何人都可以成功的內容營銷。 但是內容營銷是一個擁擠的市場。 這一天還沒有結束，已經有近400萬人發表了博文。 只要對你的博客主題想法做一個基本的谷歌搜索，你可能會得到數百萬的結果作為回報。 也就是說，為你的目標關鍵詞進行排名或者接觸到你的目標受眾變得越來越困難。 當如此多的人在博客上談論同一個話題時，產生線索的可能性很小。 最重要的是，我每天都在內容營銷上看到很多嚴重的錯誤。 事實上，我自己也曾經犯過這樣的錯誤。 在我修好它們之前，我開的是低流量號碼和低質量的線索。 但謝天謝地，我已經記錄了這些錯誤，以確保將來不會再犯。 現在我知道該怎么做了。 因此，我在這里以四種要避免的內容營銷錯誤（以及應該怎么做)的形式來分享我的慘痛教訓。沒有研究你的觀眾想要什么內容 這是我在今天的內容營銷中看到的最大的錯誤之一。 這也是我開始內容營銷之旅時犯的最大錯誤。 我過去常常簡單地閱讀HubSpot、Adweek和企業家這樣的博客來獲取我自己內容的想法。 但我沒有意識到的是，大多數給我靈感的話題都與我的聽眾無關！ 我的網站非常注重發展你的業務和獲得流量：這一切都是為了幫助人們將他們的小企業轉變為收入巨頭。 因此，寫那些關注電視廣告和大品牌成功的博客毫無意義。 當然，這是一個很酷的話題，了解他們的策略也很棒，但這并不相關。 企業對企業領域的小企業不會為價值百萬美元的商業廣告買單。 所以我總是找不到目標。 看看這些數據： 55%從品牌獲取內容的人說，這些內容對他們來說不有趣或不相關！那么我們如何糾正這個錯誤呢?

我們如何在正確的時間向正確的人提供更好的內容?

不要發布內容并期待它吸引注意力，而是這樣做。 研究客戶興趣 你不能不研究你的客戶感興趣的東西。 發布你認為有趣的內容不一定能吸引你的客戶或訪問者。 如果你是一家搜索引擎優化公司，發布關于(法)離開(our prendre conge)的帖子可能不會吸引到合適的流量。 大多數營銷人員認為任何內容都會增加流量。 雖然它可能會讓一些人進門，但它不會帶來合適的流量。 為了開始了解你的客戶的興趣，我建議你去找臉書廣告經理。 導航到你的"觀眾洞察"標簽：這將會給你一些關于你的觀眾和吸引他們的內容的重要數據。 接下來，您可以從以下任何受眾類型中進行選擇：如果您有大量來自再營銷的定制受眾，您可以選擇。 如果您有一個大頁面，您也可以選擇它。 或者，只需選擇"臉書上的每個人"來瀏覽與您的頁面互動過的任何人的數據。 這里的下一步是關鍵。確保使用左手邊的"興趣"部分：你可以使用它來輸入與你的內容相關的競爭對手或行業博客：接下來，打開"頁面喜歡"選項卡，看看人們在臉書上從事什么：你應該開始從頁面上看到大量有價值的數據，人們喜歡你選擇的興趣：這里的目標是開始識別趨勢。有哪些常見的類別?

顯示了哪些頁面，它們關注什么?

向下滾動，你還可以獲得每一頁的完整列表：不要發布內容并期望它能吸引你的觀眾，你需要從分析你的觀眾開始。 查看他們積極參與的內容。查看他們喜歡和關注的頁面。 然后，檢查他們的內容，并使用這些信息來通知你的下一個作品。 如果你不喜歡使用臉書，你也可以使用心動過速這樣的工具查看類似的網站。搜索您自己的網站或密切相關的競爭對手的網站，看看在給定的統一資源定位器上什么內容最受歡迎。 使用這個工具，您有大量的選項來過濾內容。嘗試按日期過濾，查看過去幾天甚至幾年的熱門內容：你還可以看到熱門帖子的參與度，字數也很重要。 現在，只需在電子表格上列出

注：配圖為UCI設計公司作品

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