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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

蘭州vi設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

再營銷是把訪問者帶回你的網(wǎng)站的最好和最有效的方法之一。 這給了你一個機(jī)會來收回那些你幾乎已經(jīng)關(guān)閉的潛在轉(zhuǎn)化，并抓住那些對購買你的產(chǎn)品或服務(wù)表現(xiàn)出強(qiáng)烈意愿的訪問者。 當(dāng)只有2%的在線用戶第一次訪問某個網(wǎng)站時，你需要一種方法來找回失去的98%。 如果你不熟悉再營銷，這里有一個簡短而甜蜜的版本。從本質(zhì)上說，你希望向一個訪問過你的網(wǎng)站但沒有轉(zhuǎn)化為你的產(chǎn)品、服務(wù)或銷售線索磁鐵的人發(fā)送進(jìn)一步的營銷信息。 所以你需要進(jìn)行再營銷活動——除非你想永遠(yuǎn)失去98%的網(wǎng)站訪問者。 相信我，這絕對不是你想要的。 這就是再營銷如此強(qiáng)大的原因。這給了你第二次機(jī)會來轉(zhuǎn)化那些對你和你的品牌感興趣的訪問者。 但是大量的營銷人員仍在為此掙扎。 再營銷轉(zhuǎn)化率很糟糕，這已經(jīng)不是什么秘密了。 對于廣告詞上的搜索網(wǎng)絡(luò)來說，其購買意愿比展示再銷售廣告高得多，平均轉(zhuǎn)化率為2.7%。展示廣告呢?

你應(yīng)該只有0.89%的轉(zhuǎn)換率。 為什么?

因?yàn)榇蠖鄶?shù)人都做錯了再營銷。 有很多原因可以解釋為什么你的再營銷活動不起作用——為什么你在浪費(fèi)時間和廣告支出。 但是值得慶幸的是，稍微調(diào)整一下，你就可以大幅提高轉(zhuǎn)化率。 我在自己的再營銷中實(shí)施了這些改變，發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)換率超過了15%。 以下是為什么你的再營銷活動不起作用，以及如何修復(fù)它。為什么你的再營銷活動失敗了 我看到的最大、最常見的再營銷錯誤之一是營銷活動過于寬泛。 大多數(shù)再營銷活動針對的是過去30天內(nèi)的每個網(wǎng)站訪問者。 通常，營銷活動看起來是這樣的：典型的再營銷活動劇本告訴你要瞄準(zhǔn)過去30天內(nèi)登陸你的根域名（對我來說是NeilPatel.com)的每一個訪問者。 然后，你沒有細(xì)化你的受眾以獲得更好的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，而是陷入了A/B測試的噩夢。 你認(rèn)為你的再營銷點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)換率低，僅僅是因?yàn)槟銢]有測試你的廣告文案。 或者你沒有測試過你的創(chuàng)意或者你的提議。 或者你制作10種不同尺寸的橫幅廣告，看看哪一種轉(zhuǎn)化效果最好。 但事實(shí)是，如果你在過去的30天里仍然只向每個網(wǎng)站訪問者推銷，不管你的廣告文案多么不可思議，人們都不會改變主意。 為什么?

因?yàn)樗麄冎械拇蠖鄶?shù)人可能只看了一篇博文，仍然不知道你是誰。 所以再營銷不能再不具體了。它不能只專注于重新營銷你的根域上的每一個訪問者。 相反，以下是如何解決這些低轉(zhuǎn)換率的問題。 針對特定的統(tǒng)一資源定位器訪問 我在營銷中看到的一個最大的錯誤是沒有針對特定的URL . 每一本初級營銷手冊都告訴我們： 再營銷很棒，因?yàn)槲覀兛梢枣i定登陸我們網(wǎng)站的每個人。只需設(shè)置一個像素世界目標(biāo)網(wǎng)站訪問者從過去30天。 我們剛剛發(fā)現(xiàn)了提高投資回報率的最佳方法，對嗎?

不對。 就這么想吧。 比方說，我在谷歌搜索搜索引擎優(yōu)化指南。有超過三百萬個結(jié)果。準(zhǔn)確地說，這個特定的搜索有超過350萬個結(jié)果。 這意味著有成千上萬的網(wǎng)站在爭奪這個關(guān)鍵詞。 有的是搜索引擎優(yōu)化公司，有的是咨詢，有的只是營銷博主。 現(xiàn)在，我向下滾動點(diǎn)擊這個可愛的結(jié)果：我通讀了這篇文章，喜歡它的一切。但是我說完了，我想知道更多關(guān)于這個話題的內(nèi)容。我沒有瀏覽這個網(wǎng)站，而是點(diǎn)擊返回到谷歌的另一個網(wǎng)站，再也看不到了。 我從最初的訪問中沒有獲得足夠的信息。我甚至不知道這個叫尼爾帕特爾的家伙提供咨詢服務(wù)，也不知道他能幫我增加流量。 見鬼，我個人并不關(guān)心這個。我不想那樣。我不需要它。 不幸的是，大多數(shù)人都在尋找答案。 他們喜歡你的博客文章，但他們沒有檢查你的產(chǎn)品或服務(wù)。為什么?

他們不在乎或者不需要。他們只是想要那篇博文里的信息。 但是有一個特定的小組確實(shí)檢查了產(chǎn)品或服務(wù)。這些是我們想要關(guān)注的人。 在98%沒有轉(zhuǎn)化就離開你的網(wǎng)站的人當(dāng)中，我們想把范圍縮小到每個登陸特定頁面的人，這些頁面表明了對你的產(chǎn)品的需求。 而不僅僅是在30秒內(nèi)彈起的博文瀏覽者。 以下是找到它們的方法。 你可以使用臉書或谷歌廣告詞. 讓我們以臉書為例。 首先，打開臉書業(yè)務(wù)管理器面板，創(chuàng)建一個新的"

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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