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注：配圖為UCI設計公司作品

南寧包裝設計公司轉發原文直譯：

當你打開一個像Google AdWordsor或谷歌分析這樣的工具時，成百上千的指標幾乎會立刻出現在你面前。 我要坦白地說：這些指標中的大部分都是毫無意義的。 他們沒有告訴你人們如何在你的網站上互動的全部故事。 他們不能解釋人們是否在改變信仰。 即使是你最喜歡的搜索引擎優化工具，如Alexa、Ahrefs和蚊子，也會有一些度量標準，但這些度量標準在總體規劃中并沒有太大的幫助。 大多數平臺都有幾十個對你沒有幫助的指標（除了讓你感覺良好)。 然而，這并不意味著所有的指標都是不必要的。 你確實需要其中一些來衡量成功，并知道你的工作正在得到回報。 那你是做什么的?

值得慶幸的是，隱藏在虛榮心衡量標準背后的一些東西，你可以用來追蹤你的成功。 這些指標應該成為你所有在線營銷的標志。 它們大多圍繞任何企業最重要的指標： 產生正的投資回報率并帶來利潤。 專注于這些，忘記其他的。 這里有四個搜索引擎優化指標可以像瘟疫一樣忽略（以及用什么來代替測量)。 1.轉換策略 要忽略的第一個也是最重要的指標是轉化率。 現在我知道你在想什么了： 尼爾，今天早上你在咖啡里放了什么?

聽我說完。轉換并不能說明全部情況。 除非你經營的是電子商務業務，否則轉化率不是你的飯碗。如果你的分析不是這樣的，那么轉化率就是錯誤的關注指標。 對于搜索引擎優化來說，轉化只意味著一件事：線索。 有人登陸了你的網站，并填寫了一份時事通訊注冊表格：轉換！ 有人想參加你的網上研討會，所以他們選擇加入并注冊：轉換！ 你明白我的意思了嗎?

雖然所有這些行動對你的業務來說都很棒，但它們并不是真正的轉化。 他們什么也沒買。還沒有。 在搜索引擎優化中，轉換是非常不同的。 它們不像電子商務那樣一成不變，在電子商務中，確認購買總是會導致確定的收入指標。 你可能會收到電子郵件注冊、銷售線索，甚至是電話，但這些不會像在電子商務商店那樣直接帶來利潤。 但是真正的問題還是一樣的： 它們最終會轉化為可驗證的購買行為，為您的企業帶來收入和利潤嗎?

看一個簡單的指標如"轉化率"的問題是搜索引擎優化并不簡單。 這不是最終的，是所有的指標，因為在搜索引擎優化的轉換可以意味著遠不止一次購買。 如果它不能帶來直接利潤，它就不應該是你的首要指標。 2.交通 啊，堵車。所有搜索引擎優化中最令人垂涎的指標之一。 大多數人會登錄他們的Google Analyticsdashboard，直接進入受眾概覽分析。 然后，他們會看看他們的交通一天。我以前也為此感到內疚。 我會直接去看《觀眾報告》,并每天檢查它：我會給自己一個大大的鼓勵。我今天開了將近16,000次會，其中超過83%是獨特的或新的！ 給我自己很大的支持。我一定是搜索引擎優化傳奇！ 但是等一下。后退一大步，問幾個重要的問題： 交通有什么影響嗎?

他們轉向服務了嗎?

他們是從免費計劃升級的嗎?

或者，有些人會檢查分析，只看到這樣的東西：用戶和流量的大幅下降或趨勢。 這時混亂和恐慌就開始出現了，對嗎?

這意味著你的企業將永遠崩潰和燒毀！ 不，不是的。但簡單分析流量數字的問題是，它們真的不能告訴你太多。 想想看： 想象一下，昨天你能夠在一場病毒式營銷活動中帶動超過100,000次訪問。 你檢查了你的分析，你注意到只有五次訪問注冊了電子書。 然后你一個月后再來檢查，那五個潛在客戶從未注冊服務或購買你的SaaS產品。 不導致盈利的流量是沒用的。 如果你的流量是這樣的：但是你的最終目標銷售額是這樣的：那么你的流量就無關緊要了。你不能僅僅依靠流量作為顯示進步的搜索引擎優化指標。 當然，這意味著你的有機努力正在推動交通。這很好。 但是如果你的訪客沒有轉化，你可能會帶來錯誤的流量。 搜索引擎優化除了賺錢沒有任何意義。 事實上，除非你在賺錢，否則做任何與商業相關的事情都沒有意義。 我寧愿一個月驅動1000次訪問，轉化其中的500次，也不愿驅動100000次訪問，只轉化其中的50次。 停止關注流量，開始關注你的底線。 3.鏈接總數 這是我今天看到的最常見的搜索引擎優化指標之一。 你打開蚊子的打開站點資源管理器，輸入你的一篇新博文的網址：你想看看你的搜索引擎優化努力有多大的回報。 你一直在用各種方式尋找聯系

注：配圖為UCI設計公司作品

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