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注：配圖為UCI設計公司作品

常州包裝設計公司轉發原文直譯：

主頁曾經是公司內容的基石。 公司會把他們公司的所有東西都放在上面。 從最近的博客文章到新聞和白皮書，主頁上充斥著你能想到的任何東西。 但是現在，主頁正在消亡。 他們不會像你網站的其他部分一樣獲得那么多的流量。 這意味著你在主頁上投入的所有時間和精力都將化為烏有。 不要誤解我。我們仍然需要一個主頁。 只是變得不那么重要了。 主頁是展示你的企業和品牌的好方法，但這并不意味著我們應該依賴它們。 你需要主頁之外的其他內容，它不應該存儲你品牌的一切。 那你是做什么的?

你如何減輕一個垂死的在線營銷部門的影響?

很簡單：你需要少關注你的主頁，多關注轉化率。 如果你的主頁沒有引發對話，人們也沒有蜂擁而至，那一定是出了什么問題。 謝天謝地，這并不難解決，我們仍然可以避開一個垂死的主頁的影響。 以下是為什么主頁正在消亡，你可以做些什么來代替。 主頁為什么會消亡 看看我目前在NeilPatel.com上的主頁：與我所在行業的其他主頁相比，有什么不同嗎?

我希望如此。 它看起來一點也不像標準的主頁，對嗎?

它簡單、簡短，并且很容易理解其價值。 我這樣做是因為主頁已經不行了。 我簡化了我的主頁是有原因的： 在我的主頁上輸入的大多數人來自品牌有機搜索，如"尼爾帕特爾"或直接流量。 這就是為什么你的分析可能載有大量的直接流量。這意味著有人要么已經知道我的品牌，要么知道我的直接網址，完全跳過谷歌搜索。 那么，當大多數人已經認識我的時候，我究竟為什么要讓有品牌意識的訪問者看到一個描述我的5000字的主頁呢?

為了更好地理解這一點，讓我們看看《紐約時報》。 這是2014年一份關于他們主頁流量水平的舊報告中的一張質量非常糟糕的圖表：2014年，他們對此進行了報道，指出從2011年到2013年，他們的主頁流量減少了一半。 而你只能想象2017年的今天是什么樣子，2018年又會是什么樣子。 那么，為什么會出現這種情況呢?

全世界每天大約有650萬個搜索地點。 也就是說，希望在網上找到信息的人正在使用搜索引擎來查找信息。 因此，你可能會搜索"最新新聞",而不是在瀏覽器中輸入nytimes.com 最重要的是，每天有數以百萬計的博客帖子發布：所以難怪你的大部分流量將來自冰冷的、無品牌意識的入站流量。 比起搜索你的品牌，人們更有可能通過博客文章或內容營銷找到你。 當他們落在柱子上時會發生什么?

這不是你的主頁。 他們可能永遠也不會看到你的主頁。 更重要的是，大多數交通新聞和相關內容并不是來自你的主頁。事實上，大多數發現新新聞和內容的人都來自社交媒體。 他們在谷歌上找不到你的主頁。相反，他們會在社交平臺上點擊你網站上的一篇新聞文章。 現在，26%的成年人會從兩個以上的社交媒體網站獲取新聞，然后才會去你的主頁看新聞：關鍵是： 人們通過在谷歌、社交媒體和電子郵件中的直接鏈接上的各種搜索來發現你的內容。 他們很少被引導到你的主頁。 這里有一個數據可能會讓你大吃一驚： 在給定的搜索引擎上發生的83%的搜索查詢（關鍵詞)是沒有品牌的。 這意味著大多數搜索者在他們的搜索查詢中沒有你的公司名稱。 人們搜索“XX SEO公司"的次數不如搜索“徐老指南"的次數多 所以它們不會出現在你的主頁上。相反，他們會登陸你的博客。 除非你依靠直接的流量提及來為你的主頁帶來大量的新線索，否則你的主頁正在走向死亡。 當涉及到新的潛在客戶時，內部的有機流量就是游戲的名字。 這些人不會搜索你的主頁。 所以現在我們知道了。這里是你能做的。 發布更多內容既然我們已經知道大多數人不會搜索品牌術語，那么唯一能讓更多人訪問你的網站的方法就是發布更多的博客內容。 人們不僅僅會找到你的主頁。 他們不是在尋找它。他們正在尋找解決問題的方法。 如果他們訪問你的主頁的話，他們很可能會在訪問你的主頁之前就找到一篇文章。 而現在增加有機流量的唯一方法就是多貼。 這就是為什么最好的博客在2015年就這么做了，而且今天還在這么做：2015年一月，福布斯發布了超過1500篇文章。 這是專業的

注：配圖為UCI設計公司作品

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