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注：配圖為UCI設計公司作品

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對內容營銷來說，最糟糕的事情之一就是營銷人員在某個時候采用流水線的方式來創造內容。 為了在降低總成本的同時最大化產出，網絡經歷了一場"跟風"內容的海嘯，這些內容幾乎沒有價值。 雖然谷歌的更新在刪除這些內容以幫助觀眾找到更有價值的答案方面發揮了很大作用，但這并沒有阻止人們制造垃圾。 創造力不是你可以用那種方式衡量或管理的。 你最終會犧牲質量來換取產出，當質量下降時，你很快就會過時。 你的觀眾會忽略你。 那些快速產生的沒有什么價值的短帖子可能會讓你覺得很有成效，但它們會讓觀眾想要更多。 根據入站狀態的一項研究，大多數營銷人員花一到兩個小時寫一篇500字的博文軌道媒體的安迪克雷斯托迪納(安迪克雷斯托迪納)進行了一項類似的研究，對1000多名博客作者進行了調查，發現了類似的結果。超過一半的博主在每篇文章上花了兩個小時或更少的時間，只有6%的人在一篇文章上花了超過六個小時。 請記住，你在一篇文章上花費的時間并不一定代表文章的質量。 你生產內容的速度越快，就越不可能為你的受眾提供價值。 當然，除非你自己的經驗讓你更快地研究和生產優質內容。 幾年前我剛開始寫博客的時候，我花了五個多小時寫一些帖子。 這些年來，我學會了改進我的研究過程，概述、寫作和內容的整體制作，以在不犧牲質量的情況下，將一篇長文的內容壓縮到兩個小時（或更少)。 不過，有些文章可能需要更長的時間。那是因為我正在盡一切努力制作常青的內容，這些內容將保持相關性，不會過時。 如果你想避免過時，你必須花時間制作高質量的內容。 但這不僅僅是花時間寫好。還有內容營銷的其他組成部分，以確保您的內容不會被您的觀眾忽略。 定期研究——傾聽你的聽眾 無論你是想為你的關鍵詞想出一個策略，還是為你的下一篇文章選擇一個主題，你總是想從你的受眾最感興趣的主題開始。 你最后一次做觀眾調查是什么時候?

品牌在規劃其內容策略時創建買家角色并不少見，這很好。不幸的是，這些觀眾的詳細資料可能會過時。由于市場趨勢和其他影響，每個受眾都在發展和變化。 智能內容營銷策略包括定期更新受眾研究，但只有一小部分企業使用記錄在案的內容營銷策略。雖然越來越多的品牌可能有自己的戰略，但缺乏記錄使得跟蹤需要做什么變得更加困難——包括受眾研究。 創建與受眾相關的內容意味著定期更新您的客戶資料。 你需要使用主動和被動數據的正確組合，這樣你就能始終制作出符合他們需求的內容：傾聽他們在網上談論的內容（彼此之間以及與競爭對手之間) 通過調查對客戶進行民意測驗 查看幫助主題和常見問題 使用購買旅程數據 檢查他們在跟蹤誰 查看他們分享最多的內容 回顧分析和社會洞察力從你的數據中，你總是能夠計劃更有可能抓住你的觀眾的注意力的內容。 了解最新的內容營銷趨勢 你制作的內容類型，或者你提供給觀眾的形式，和內容本身以及你所涵蓋的主題一樣重要。 去年，甚至幾個月前有效的東西，今天可能不再吸引你的觀眾的注意力。 除了定期的受眾調查，你還應該緊跟內容營銷趨勢，以避免制作客戶不再接受或遠離的內容。 根據電腦管理指令(Computer Managed Instruction)匯編的數據，比較2014年和2017年之間使用的戰術。以下是2014年基準和趨勢報告中的數據?，F在，根據電腦管理指令(Computer Managed Instruction)和Marketprofs最新的2017年報告，看看正在使用的策略。不僅平均使用的戰術數量下降，表明更加關注某些戰術，而且在2014年第四季度和2016年第四季度之間使用的戰術也有顯著變化。 例如：2014年，約81%的營銷人員使用網站文章（獨立于博客),但在2017年的報告中，這些文章完全不在名單上。 2014年，約73%的人使用預先制作的視頻，而2017年只有60%。但是，2017年報告中有10%的營銷人員現在使用直播視頻，這表明視頻使用方式的變化。 大約26%的人使用播客

注：配圖為UCI設計公司作品

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