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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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廣告在數(shù)字世界變得如此普遍，以至于人們對它變得視而不見。 這種現(xiàn)象被稱為"橫幅失明",當(dāng)廣告以明顯或霸道的方式呈現(xiàn)時(shí)，會(huì)導(dǎo)致人們忽視廣告。 把它想象成沿著一條布滿廣告牌的道路行駛。 你知道他們在那里，但是除非廣告牌突出，你可能會(huì)更關(guān)注道路而不是標(biāo)志。 為了對抗橫幅廣告盲癥，你要么創(chuàng)建更具攻擊性的廣告（彈出窗口等)。)或者你得讓你的廣告高度相關(guān)。 雖然兩者在技術(shù)上都可行，但它們?nèi)匀徊荒芡耆行У亟鉀Q這個(gè)問題。 一個(gè)解決方案是使用原生廣告——與內(nèi)容融為一體的廣告，這樣它們看起來就不像廣告。 這些年來，本土廣告越來越受歡迎。但仍有一個(gè)問題：它們有用嗎?

原生廣告能否克服橫幅盲，幫助營銷人員觸及目標(biāo)受眾?

答案是肯定的……有點(diǎn)。 如果使用得當(dāng)，原生廣告可能會(huì)很有效，但關(guān)鍵是你必須以正確的方式創(chuàng)建和推廣它們。 以下是需要了解的內(nèi)容。 什么是原生廣告?

原生廣告與其他形式的聯(lián)盟營銷略有不同。 雖然大多數(shù)廣告以橫幅或方框的形式出現(xiàn)在網(wǎng)站的頂部或側(cè)面（或谷歌搜索的上方),但原生廣告出現(xiàn)在內(nèi)容本身中。 這個(gè)想法是，廣告看起來并不真的像廣告，所以他們表現(xiàn)得更好。 這里有一個(gè)你可能在雅虎這樣的新聞網(wǎng)站上找到的原生廣告的例子："贊助商"標(biāo)簽把它作為廣告送出，但是如果你沒有注意到它，你可能會(huì)認(rèn)為它只是另一篇博客文章。 還有很多其他地方可以展示原生廣告。 你可能會(huì)在你的移動(dòng)設(shè)備上看到一個(gè)，就像這樣：它們在新聞網(wǎng)站或聚合內(nèi)容的網(wǎng)站上出現(xiàn)了很多。 在其他博客帖子和鏈接中插入贊助廣告很容易。 移動(dòng)廣告對付費(fèi)廣告和原生廣告都有效。 當(dāng)你在網(wǎng)上搜索時(shí)，你也可能找到一個(gè)。如果我在谷歌中輸入"內(nèi)容營銷指南",我會(huì)在頁面底部看到這個(gè)廣告：雖然從技術(shù)上來說這是一個(gè)點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，但它的設(shè)計(jì)看起來像它上面的其他內(nèi)容。這可能也是一個(gè)博客標(biāo)題。 作為一個(gè)廣告，它不太引人注目，盡管它把自己定位為廣告。 當(dāng)我點(diǎn)擊這個(gè)鏈接時(shí)，我得到的是：這是一個(gè)可下載的白皮書。 盡管這是一個(gè)銷售線索磁鐵，而且從技術(shù)上講我是被賣給了，但在某種程度上它對我來說還是有價(jià)值的。 將這與一個(gè)更傳統(tǒng)的(法)離開(our prendre conge)廣告相比，你可以看到不同之處：雖然這個(gè)廣告作為付費(fèi)廣告效果不錯(cuò)，但它比原生廣告更明顯。 我會(huì)點(diǎn)擊它，因?yàn)槲覍净蚍?wù)感興趣，但沒有其他內(nèi)容吸引我。 你還可以在網(wǎng)絡(luò)上的其他地方看到更多基于內(nèi)容的原生廣告。 許多網(wǎng)站會(huì)將內(nèi)容列為"來自我們的贊助商"或"來自我們的廣告商" 你可以在紐約時(shí)報(bào)這樣的網(wǎng)站上看到磚坯黏土的廣告：盡管我知道這是一個(gè)贊助廣告（因?yàn)闄M幅告訴我),但其中有一個(gè)價(jià)值主張讓我感興趣。 當(dāng)我點(diǎn)擊鏈接時(shí)，它會(huì)把我?guī)У搅硪粋€(gè)（顯然是)贊助商頁面。但是這個(gè)頁面包含了信息豐富的內(nèi)容。 這則廣告激起了我的好奇心，它的內(nèi)容兌現(xiàn)了我的承諾。 這是本土廣告做得好。 原生廣告經(jīng)常與內(nèi)容營銷相提并論，但它們并不完全相同。 盡管原生廣告仍然是付費(fèi)廣告，但它們是由內(nèi)容營銷商撰寫的。 原生廣告可以包含仍然相關(guān)且有教育意義的內(nèi)容，即使其目標(biāo)是銷售產(chǎn)品或服務(wù)。 當(dāng)原生廣告非常有效的時(shí)候 原生廣告是許多最常見的付費(fèi)廣告投訴的解決方案。 首先，他們反對廣告攔截。 2016年，6980萬美國人使用廣告攔截器，比上一年增長34%。2017年，這一數(shù)字上升至8660萬人。原生廣告平臺納提沃的創(chuàng)始人賈斯汀蔡(蔡宇森)表示，原生廣告可以作為廣告屏蔽的一種解決方案，因?yàn)樗鼘Ｗ⒂诳蛻趔w驗(yàn)。 "由于所有這些問題，尤其是廣告屏蔽，如果廣告體驗(yàn)的質(zhì)量很差，任何技術(shù)解決方案都不會(huì)是一個(gè)長期的解決方案。" 因?yàn)楸就翉V告商傾向于關(guān)注廣告的質(zhì)量，所以他們是一個(gè)更好的變通方法。 與橫幅廣告相比，由于使用原生廣告，許多廣告商也看到了品牌認(rèn)知度和參與度的提高。 根據(jù)一份報(bào)告，原生廣告顯示購買意愿增加了18%,品牌親和力提高了9%。報(bào)告中32%的受訪消費(fèi)者還表示他們會(huì)與朋友和家人分享原生廣告。 你只是看不到橫幅廣告或付費(fèi)廣告的那種回應(yīng)或可分享性。 該報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，出版商網(wǎng)站上的社交原生廣告和植入廣告將占原生廣告收入的大部分。 植入式廣告和展示式廣告效果很好，原因如下：

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