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注：配圖為UCI設計公司作品

蘭州logo設計公司轉發原文直譯：

是真的。臉書上的數字廣告是有效的，應該成為你營銷策略的關鍵部分。 您可以在設置帳戶后的幾分鐘內運行廣告。 多樣化的受眾定位使其成為在線廣告最簡單的平臺之一。 你可以瞄準家庭收入、消費習慣、激光聚焦的人口統計數據等等。 但這也給后端廣告商帶來了一個大問題： 比你可能跟蹤的更多的度量。 當營銷報告和關鍵績效指標在下午5點到期時，你在匯編什么數字?

幾乎不可能做出選擇，因為臉書有如此多的指標可供選擇，而且數據幾乎無窮無盡。 據TechCrunch報道，他們計劃增加更多！ 我不需要告訴你，營銷人員的日程安排非常繁忙，他們的盤子里有很多東西，所以增加更多的復雜性、更多的指標和更多的時間（你沒有的)是不會飛起來的。 你是做什么的?

你是如何做到這一切的?

首先，你不得不接受這樣一個事實：你不應該試圖管理所有的事情。 簡而言之，如果你想更有效率，你需要縮小你的焦點來跟蹤特定的指標。 因此，讓我們來看看四個重要的臉書廣告指標，你需要盡快開始跟蹤。 1.真實轉換 如果你看看臉書的"廣告術語表",你可以看到他們目前在自己的平臺上與廣告商分享的每一個指標。 它也很好地按照字母順序為你組織起來：所有這些指標都在這里嗎?

這只是以字母" c "開頭的一小部分指標 當你登錄你的臉書廣告儀表板并編輯欄目時，你會看到比你所能理解的還要多的指標：而這些指標就在"業績"部分下面。他們沒完沒了。 至少可以說，所提供的指標是壓倒性的。 你根本沒有時間去收集所有人的數據。 所以是時候集中精力，分清輕重緩急了。 這讓我想到了第一個指標：轉化率。當談到臉書廣告指標時，這應該是你的主要關注點。 它回答了一個簡單的問題，這個問題對您所有的營銷活動都很重要： 這些廣告是不是讓人們以很高的比率完成了原本打算的動作?

如果答案是否定的，您甚至不需要檢查任何其他指標。你只需要改變你的提議、受眾或價值主張。 例如，看看我從在線服裝店倭黑猩猩那里得到的這個臉書廣告：你認為這個廣告的目標是什么?

嗯，從"立即購買"的行動號召來看，他們顯然希望我購買這些產品中的一種。 這意味著，無論是誰在經營他們的營銷和廣告，都將狂熱地檢查他們的轉換數據，以了解人們的購買率。 如果太低，這是一個明確的指標，運動是沒有工作。 記住：你寧愿有五次點擊和五次轉化，也不愿有1000次點擊和五次轉化。 跟蹤轉化率是很重要的，因為它會告訴你你所提供的對那些觀眾來說是否值得。 這也是唯一一個可以輕松與投資回報掛鉤的指標。 在任何關鍵業績指標或營銷報告中，轉化率應該是你的首要指標。 但不是任何轉換度量。 臉書的皈依者多種多樣。例如，廣告管理器允許你跟蹤大量不同的轉化風格指標：所以這里的重點是關注告訴你最終目標結果的轉化指標。 例如，關注像"網站加入購物車"這樣的轉換指標是沒有意義的。為什么?

因為它沒有告訴你任何關于投資回報率或完成銷售的信息。它只告訴你，有人把你的產品添加到他們的購物車。 你猜怎么著?

當談到電子商務購物時，購物車放棄率相當高：如果你在跟蹤添加到購物車的轉換，你將浪費時間和金錢。 超過73%的人在你的網站上添加產品到他們的購物車中，實際上不會從你這里購買。這還只是臺式電腦上客戶的數據。 所以這些轉換并不能告訴你什么。 根據你的目標，你最好跟蹤網站線索、網站購買量和網站轉換率等指標：對于你的轉換率指標，你有幾十種選擇。上面這些只是與銷售額和投資回報率相關的轉化指標的例子。 請確保您選擇的指標與您的活動相關，并顯示對收入或達成交易的直接影響。 這就引出了我的下一個指標，它非常適合伴隨轉換。 2.每項成果的成本 簡單地跟蹤轉化率并就此收工是不夠的。 你需要一份全面的營銷和廣告報告，向你展示的不僅僅是銷售。 例如，假設您在最近的活動中獲得了1000次轉化。 聽起來很棒，對吧?

當然了。 但是你要花多少錢才能賣出這1000張呢?

你越過你的底線了嗎?

當你的產品只賣25美元的時候，每筆銷售的成本是30美元嗎?

每個結果的成本

注：配圖為UCI設計公司作品

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