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注：配圖為UCI設計公司作品

杭州商標設計公司轉發(fā)原文直譯：

內容營銷，主要是通過博客，是帶來新流量的游戲名稱。 這是2017年獲得更多入境游的唯一可行策略。 但是2018年呢?

我們行業(yè)的消費者行為在不斷變化。今天在這里，明天就不見了。 對于2018年，我將賭注壓在基于視頻的內容上，而不是博客和電子書等典型的內容營銷。 目前，我每年僅在視頻拍攝上就花費6000美元。 我將24,000美元的預算投入到一個團隊中，該團隊為每個視頻的主題提供了額外的輸入，并添加了任何可能的表演筆記。 我預算的很大一部分——54000美元——都花在了設備和剪輯上，以便盡我所能提供最高質量的視頻。 我預算的最大一部分，60,000美元，是專門給一個視頻營銷人員的，他正在幫助我推廣我的內容和超級特定的因素，如優(yōu)化觀看時間。 我目前在2018年的視頻上加倍下注，總共花費144,000美元。 我正在將我的典型策略從基于文本的內容轉向視頻營銷的深層領域。 這就是為什么我要這么做，更重要的是，為什么你也應該這么做。典型的內容營銷已經飽和 就像我之前說的，我們的行業(yè)在不斷變化。昨天似乎刀槍不入的策略，明天可能會讓你的投資回報率化為烏有。 這是為什么呢?

安德魯陳寫了一篇很有見地的文章解釋了這一現象。這是他的基本前提： 過去工作得非常好的東西，隨著時間的推移，性能會下降。 隨著越來越多的人開始乘風跳上火車，火車慢了下來。 火車變得停滯、擁擠和飽和，使得到達最終目的地越來越難。 從本質上講，曾經有效的東西會隨著市場飽和而惡化。 我給你舉個例子。 我相信你對展示廣告很熟悉，對嗎?

你還記得現在展示廣告的平均點擊率嗎?

只有0.05%:這太糟糕了。非常糟糕。 當然，實現各種技巧，如三醋酸纖維素按鈕測試和彩色A/B測試，可以提高這一點。 但事實是，它已經不是過去的樣子了。 第一個展示廣告出現在1994年的熱連線上。它看起來是這樣的：想象一下今天播放這個廣告。這與正常情況大相徑庭。 它有一個方向箭頭，扎染顏色，背景中有一個潛意識的"你會"信息。 今天的大多數廣告看起來一點也不像。 但令人難以置信的是： 那個廣告的點擊率是78%! 是的，你沒看錯。令人震驚的是，這個廣告吸引了78%的人點擊。 為什么?

它是新的。以前沒有人見過這樣的東西。 但是現在，展示廣告的平均點擊率是0.05%。 原則是這樣的：曾經有效的東西不再有效了。 你可以在電子郵件營銷的打開率上看到同樣的事情：現在，同樣的事情正在博客上發(fā)生。 玩家太多了。太多的公司都想分一杯羹。 事實上，用戶每天發(fā)布數百萬條博客帖子。那個直播計數器差不多是200萬，西雅圖這里還不到早上9點。 2015年，用戶每天發(fā)布超過200萬篇博文，此后這個數字一直在飆升。 博客是一個飽和的市場，我們不能坐等結果和五年或十年前一樣。 同樣的事情也發(fā)生在典型的內容營銷上。 這適用于從電子書到白皮書和清單的任何東西。 這些是為您的電子郵件列表添加新電子郵件的典型銷售線索磁鐵內容類型。 這就是為什么我已經將我的大部分銷售磁貼轉移到專注于視頻風格的內容，如網絡研討會或免費工具。 最重要的是，你的博客在國家收入關聯養(yǎng)老金計劃上的排名競爭越來越激烈。 對你想要排名的長尾關鍵詞進行任何基本的谷歌搜索。 例如，讓我們搜索： "如何為小企業(yè)做SEO "注意排名前兩位的網站?

他們是搜索引擎優(yōu)化行業(yè)的巨頭。 你無法超越的高排名網站正在主宰你的長尾關鍵詞。 2017年的博客和內容營銷已經飽和。 因此，你需要找到其他方式來接觸我的目標受眾，而不是在國家收入關聯養(yǎng)老金計劃中爭奪需要數年才能排名的內容。 這是我加倍賭視頻的主要原因之一。 這是另一個。 視頻正在快速增長 除了典型的內容營銷策略已經飽和這一事實之外，視頻正在飛速發(fā)展。 它像炮彈一樣發(fā)射出去，而且沒有減速的跡象。 最近，思科發(fā)布了一份重要的白皮書，展示了視頻和營銷的巨大影響和潛力。 他們發(fā)現，到2021年，82%的消費者互聯網流量（全球)將基于視頻。 這意味著在未來幾年，幾乎每個人都將消費幾乎完全基于視頻的內容，而不是基于文本的內容。博客，電子書，

注：配圖為UCI設計公司作品

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