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注：配圖為UCI設計公司作品

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使用谷歌分析是必須的，因為它可以讓你有效地衡量你的結果。是嗎?

數據不錯。谷歌分析使它變得快速而簡單。 你絕對需要谷歌分析來衡量你的結果。這是沒有辦法的。 但你知道嗎，平臺可以在你不知情的情況下騙你?

這意味著你的數據可能完全錯誤。 當你的數據是錯誤的，就沒有辦法依靠它來做出任何未來的營銷決策。 如果你這樣做，你可能會犯一個無法彌補的代價高昂的錯誤。被污染的數據不可信。 一旦數據錯誤打亂了你的數據，即使你手頭有一個熟練的分析團隊，也很難讓事情回到正軌。 幸運的是，有很多方法可以彌補大多數謊言。一旦你知道它們是什么。 這就是為什么我列出了谷歌分析告訴你的八個謊言，以及你可以糾正每一個的方法。 尋找謊言的第一個地方是偽裝成直接流量的暗流量。謊言一。"黑暗交通"正在興起 黑暗交通可以簡單地認為是隱藏的交通。你需要快速照亮它。 它把自己偽裝成"直達"流量，其實就是其他的一切。電子郵件、社交、有機搜索，應有盡有。 黑暗流量扭曲了你認為你對訪客流量統計的大部分了解。 這主要是因為包括谷歌在內的分析平臺很難追蹤每一種流量來源。 步行者做了他們自己的分析來找出黑暗交通是如何影響他們的品牌的。他們的發現?

他們的直接流量中至少有21%可以歸類為"暗社交"流量。這是一大塊。這也發生在你身上。 正因為如此，你的競選活動沒有得到應有的信任。你也不是。 但當它扭曲了你的有機搜索流量分析時，問題就更糟糕了。它發生在我們最好的人身上。 甚至Groupon最近也發現，多達60%的直接流量可以歸類為有機搜索。好消息是，通過用UTM生成器標記你的社交（或電子郵件)鏈接，你可以避免很多問題。谷歌和Bufferboth都提供易于使用的UTM建設者。你所要做的就是確保你的鏈接在上線前被標記，這樣你就萬事俱備了。 但這種解決方案并不總能解決有機搜索的問題。 暗流量首先會影響短而簡單的網址。 比如你的主頁。 這是因為主頁通常是人們登陸你網站的第一個地方。 但是長統一資源定位器比主頁受到的影響更大，因為它們可能沒有獲得大量的直接流量。使用UTM建設者至少會有所幫助。在所有黑暗流量中，隱藏的社交推薦流量可能是最常見的。原因如下。 謊言二。隱藏的社交推薦流量 可以說，谷歌分析告訴你的最大的數據謊言是，它隱藏了你的大部分臉書流量。以及所有的社會推薦流量。 臉書和谷歌追蹤訪問者的方式非常不同，所以分析結果并不可靠。很難知道該聽哪個平臺的。 如果你曾經注意到廣告洞察說你收到的臉書點擊量與你在谷歌分析上看到的點擊量之間的差異，你知道我在說什么。 人們早在2014年就開始注意到這一點，這在2018年仍然是一個問題。造成這些差異的一個主要原因是，一旦點擊鏈接，臉書的廣告就會把人們帶到應用內的瀏覽器。 這些應用內瀏覽器的工作方式與傳統瀏覽器不同。 這意味著互動不會顯示為來自Facebook.com的推薦流量，盡管從技術上來說是這樣的。 通過為每個社交媒體平臺(推特、Pinterest、Instagram等)使用谷歌的URL生成器和和UTM代碼來解決這個問題。). 對臉書來說，試試谷歌的臉書網址生成器，這樣你就不用離開平臺去追蹤鏈接了。提示：使用谷歌的URL生成器生成這些鏈接，以便在所有社交媒體平臺上使用，包括你的Instagram、Pinterest、Twitter廣告、LinkedIn等等。 這將有助于你跟蹤谷歌分析遺漏的任何社交推薦。 "丟失的流量"也是你首先應該放棄關注虛榮指標的原因。它們不準確。 謊言三。強調虛榮心指標 流量和頁面瀏覽量是跟蹤網站進展的一種簡單方法。 或者他們是?

事實是，他們并沒有真正告訴你任何具體的東西。因為高瀏覽量，很容易認為你的網站做得很好，即使事實并非如此。 例如，假設你有一些受歡迎的博客文章，它們的訪問量很高。好消息！ 但是，如果這些頁面的跳出率很高，這些瀏覽量并不意味著很多。人們可能會點擊你的內容，但這并不意味著他們會留下來。成千上萬的月訪客沒有增加任何價值，如果他們中的大部分人離開了

注：配圖為UCI設計公司作品

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