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桂林品牌策劃公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

內(nèi)容為王。 2018年的內(nèi)容營銷仍然是一種出色且具有成本效益的方法，用于吸引潛在客戶和客戶，傳播品牌意識(shí)，并繞過廣告攔截器的使用。 無論是電子郵件簡(jiǎn)訊、社交媒體帖子，還是你自己或他人網(wǎng)站上的博客，人們都希望看到你的東西。他們接受了。批準(zhǔn)它。加入白名單。因?yàn)槭怯脩糇约狐c(diǎn)擊它，所以不存在垃圾郵件投訴的問題，也不存在騷擾收件人的問題，也不存在被放入垃圾文件夾的問題。 它很受歡迎，功能強(qiáng)大，而且實(shí)際上是完美的。如果你以任何職業(yè)身份在線，你已經(jīng)在使用它了。 用谷歌搜索"內(nèi)容營銷",你會(huì)發(fā)現(xiàn)數(shù)百萬條結(jié)果（我剛才搜索時(shí)有78,200,000條),從定義到操作指南到案例研究，應(yīng)有盡有。您可以快速輕松地了解內(nèi)容營銷的方式、原因、時(shí)間、內(nèi)容和地點(diǎn)。每一個(gè)在線營銷人物和業(yè)務(wù)都有自己的高級(jí)指南或分步指南，讓任何人都可以掌握，實(shí)驗(yàn)，并最終掌握內(nèi)容營銷的微妙藝術(shù)。 "內(nèi)容營銷就是剩下的所有營銷。"~塞思戈丁 引人注目的是，在成千上萬的鏈接中，你唯一看不到的是如何知道什么時(shí)候你的內(nèi)容營銷不起作用。 因?yàn)槌晒Φ膬?nèi)容營銷不僅僅是流量和點(diǎn)擊，也不僅僅是喜歡、分享和轉(zhuǎn)發(fā)。這些僅僅是虛榮的衡量標(biāo)準(zhǔn)，本身并不能告訴你任何重要的東西，盡管看到人們喜歡你的東西確實(shí)感覺很好。 現(xiàn)在，虛榮心指標(biāo)可以用來尋找可行的見解，但這是另一天另一篇文章的主題。可以說，如果你僅僅根據(jù)喜歡和分享來衡量你的內(nèi)容活動(dòng)的成功，你就做錯(cuò)了，浪費(fèi)了你的時(shí)間和精力。 不要把注意力放在虛榮指標(biāo)上，而是用它來指導(dǎo)你的營銷決策。深入挖掘。找到相應(yīng)的可操作指標(biāo)。內(nèi)容營銷是一項(xiàng)積極的努力，大多數(shù)艱難的工作都是在你點(diǎn)擊發(fā)布之后開始的。這不是為了接近人們；這是關(guān)于接觸正確的人。 你怎么知道你什么時(shí)候沒做那件事?

在推之前和推的過程中尋找這五個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)。 內(nèi)容營銷101 但在此之前，讓我們回顧一些基礎(chǔ)知識(shí)。 如果你只記得關(guān)于內(nèi)容營銷的一件事，那就是：寫下你的策略。明確、詳細(xì)、清晰地說明目標(biāo)（如果適用，使用聰明的目標(biāo)和伸展目標(biāo))、策略、渠道以及如何衡量成功。 "成功"會(huì)是什么樣子?

你將如何衡量投資回報(bào)?

確保你和你團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)人都知道并理解。 你的營銷團(tuán)隊(duì)多久開一次會(huì)?

最成功團(tuán)隊(duì)定期開會(huì)，根據(jù)需要進(jìn)行評(píng)估、調(diào)整和管理。你的內(nèi)容營銷不應(yīng)該是設(shè)置好就忘了。 瞄準(zhǔn)你的理想客戶。細(xì)分你的受眾A/B測(cè)試。監(jiān)控你的努力。打造常青內(nèi)容。衡量投資回報(bào)，讓您的預(yù)算最大化。看看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和行業(yè)，看看什么是有效的，什么是無效的，以及其他人在做什么和不在做什么CMI在2018年關(guān)于內(nèi)容營銷的年度報(bào)告中發(fā)現(xiàn)，只有38%的企業(yè)對(duì)客戶企業(yè)有書面戰(zhàn)略。這低得驚人。 記錄你的策略。做到這一點(diǎn)，你就領(lǐng)先于62%的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 讓你的戰(zhàn)術(shù)和渠道多樣化。同一份報(bào)告發(fā)現(xiàn)，B2C營銷人員平均使用五個(gè)社交媒體平臺(tái)，臉書、Twitter、LinkedIn、YouTube和照片墻是前五大選擇。 使用并平均分配四種形式，其中社交媒體、電子郵件、博客、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)和印刷五種最受歡迎。 平均使用五種不同類型的內(nèi)容，社交媒體帖子、預(yù)先制作的視頻、插圖/照片、信息圖表和互動(dòng)工具，如測(cè)驗(yàn)和計(jì)算器，排在最常用的五位。更好的內(nèi)容營銷的技巧和竅門有很多。讀一些。讀多了。 "我們需要停止打斷人們感興趣的東西，成為人們感興趣的東西。"~克雷格戴維斯，j。沃爾特湯普森前首席創(chuàng)意官 這又讓我們回到了原點(diǎn)。知道什么時(shí)候你的內(nèi)容營銷不起作用和知道什么時(shí)候它不起作用一樣重要。 你如何判斷自己是否在錯(cuò)誤的軌道上，朝著錯(cuò)誤的方向前進(jìn)?

注意（并回應(yīng)！)到這一路上的五個(gè)路標(biāo)。 路標(biāo)#1:錯(cuò)誤的人注冊(cè)了 考慮這個(gè)假設(shè)的場(chǎng)景：你發(fā)起一個(gè)積極的內(nèi)容宣傳活動(dòng)，包括博客和社交媒體帖子、視頻和信息圖表，以推廣你的新SaaS產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。 每樣?xùn)|西都有堅(jiān)如磐石的行動(dòng)號(hào)召，邀請(qǐng)人們進(jìn)行七天免費(fèi)試用。他們點(diǎn)擊三醋酸纖維素按鈕，被轉(zhuǎn)到一個(gè)精心制作的登錄頁面

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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