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邦德：壞蛋："你輸?shù)煤挖A得一樣優(yōu)雅嗎?

" 詹姆斯邦德："我不知道，我從未輸過。" 如果你像我一樣多年來一直在打造自己的品牌，那么你就應(yīng)該分享你的成功和失敗。 社交媒體是如此擁擠，以至于要從人群中脫穎而出需要很多的關(guān)心和關(guān)注。 更糟糕的是你在競爭。 所有的錯(cuò)誤和成功都是公開的，你的競爭對手會(huì)注意到你。 但這是一把雙刃劍，因?yàn)槟阋部梢钥吹剿麄冊谧鍪裁础?問題是不總是容易知道去哪里找。簡單地瀏覽他們的社交資料可以讓你知道他們在做什么，但這并不能提供太多的細(xì)節(jié)。 當(dāng)你試圖建立一個(gè)百萬美元的品牌時(shí)，洞察力就是一切。 值得慶幸的是，有很多方法和地方可以給你提供有價(jià)值的、可操作的信息來窺探你的競爭對手。 這就是為什么我要告訴你如何深入了解你的競爭對手的數(shù)字營銷。 讓我們從討論為什么這是重要的開始，然后我會(huì)給你一些策略，你可以從今天開始實(shí)施。為什么要看你的競爭對手?

內(nèi)容和數(shù)字營銷日新月異。依賴你一直在做的事情將意味著你會(huì)落后。 密切關(guān)注你的競爭對手會(huì)讓你知道他們在做什么，并給你一些可以做得更好的想法。 即使你一直在創(chuàng)造和分享內(nèi)容，你的競爭對手可能有更好的方法。 無論是他們在博客文章中使用的語氣，他們的視頻長度，還是他們播客中的客串明星，他們都做得比你好。 好消息是，營銷成功不會(huì)一蹴而就。你有的是時(shí)間敘舊！ 獲取流量是一個(gè)需要不斷精細(xì)化的過程。就像我決定改變我的推特策略一樣。通過增加我發(fā)推特的頻率，我的訪客從每天1000多人增加到平均4700人。我不再每天只發(fā)一條微博，而是每天發(fā)十條。 我的粉絲爆炸了。 有時(shí)候改變很簡單，就像我的推特補(bǔ)丁一樣，但是通常必要的動(dòng)作會(huì)帶來一點(diǎn)復(fù)雜性，需要你透過表面來看。 當(dāng)你審視你的競爭對手時(shí)就是這樣。 事實(shí)是，我們不可能知道每一個(gè)有效的數(shù)字營銷策略。 外面的信息太多了。每天有超過300萬篇博文發(fā)布，而且這個(gè)數(shù)字還在不斷增長。 我不知道你，但我這輩子還沒看過三百萬篇博文。所以很難想象一天之內(nèi)要走這么多路。 更糟糕的是，博客的字?jǐn)?shù)也在持續(xù)增長：所以瀏覽真正有用的信息需要更長的時(shí)間。 削減你的信息攝取量，只知道你的競爭對手在做什么，這將有助于你專注于什么對你的業(yè)務(wù)是正確的。 留在你的行業(yè)可以給你一個(gè)競爭優(yōu)勢。 但是你從哪里開始呢?

你怎么知道你收集的信息是有用的?

或者甚至好?

您確實(shí)有選擇，所以讓我們來討論其中的幾個(gè)。 如何觀看社交媒體 如果你只是簡單地查看社交資料或谷歌排名靠前的頁面，你仍然沒有方向或可操作的反饋。 無論如何，僅僅閱讀競爭對手的帖子或觀看他們的視頻，你可能不會(huì)有太多收獲。 很可能你知道他們所知道的。 那么，有什么更好的方法來監(jiān)視他們呢?

BuzzSumo . BuzzSumo很有用，因?yàn)樗试S你以一種給你可用信息的方式檢查關(guān)鍵詞。 你將能夠看到內(nèi)容片段、收到的社交分享數(shù)量，甚至是分享它的人。 你可以在一個(gè)地方找到所有的信息，而不是試圖為自己收集信息。比如說，你想寫一篇關(guān)于大數(shù)據(jù)的文章，超越你的競爭對手剛剛在臉書上發(fā)表的文章。 你可以拿有史以來表現(xiàn)最好的帖子，如上圖所示，寫一篇更好的帖子。或者甚至是對他們主張的反駁。 這樣，你就有新鮮的、相關(guān)的內(nèi)容可以與你的觀眾分享，從而引起轟動(dòng)。 它不僅能與你的競爭對手匹敵，還能讓它一路領(lǐng)先于你的特定主題。 很酷，對吧?

不過，情況越來越好了BuzzSumo的另一個(gè)很棒的功能是讓你看到誰在自己的社交資料上分享了這篇文章。這是很有幫助的，因?yàn)樗屇愣床斓侥銓⒁獮橹畬懽鞯淖x者的類型。 如果你想讓人們閱讀和分享你的作品，它還會(huì)給你一個(gè)現(xiàn)成的聯(lián)系人名單。 所以，下次當(dāng)你對你的競爭對手的一篇好文章有點(diǎn)嫉妒的時(shí)候，采取行動(dòng)吧。去寫一個(gè)更好的。 但在你超越自己之前，還有另一個(gè)選擇來跟蹤大量的社交媒體數(shù)據(jù)。 它被稱為胡特溪流。這是監(jiān)視的最佳方式

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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