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注：配圖為UCI設計公司作品

南京廣告設計公司轉發原文直譯：

有時候，你最好的營銷武器與你能投入到一項活動中的資金數量無關。 大多數時候，重點是創建有效的廣告宣傳活動或完善能打動客戶的電子郵件推介。 但是，如果有另一種方式來建立品牌呢?

一種與搜索引擎優化無關的有機提升品牌的方法?

我相信有，因為我經歷過一些令人印象深刻的從簡單起步的品牌建設巨擘。 他們從草根運動開始。 任何人都可以這樣發起一場運動。 事實上，它更適合小品牌，有時是本地品牌的需求。 我想教你一些方法，你可以用這些方法開始用草根營銷來發展你的品牌。 你將學習創造性的方法來制作和利用吸引人的內容，可以從小規模開始。 但首先，讓我們仔細看看基層營銷在有效使用時是什么樣子的。 草根營銷真的能起作用嗎?

人們通常認為草根運動是有政治議程的，就像2017年七月實施的博爾德市蘇打稅一樣。 值得稱贊的是，這場運動確實是由當地一些關心健康的公民發起的草根運動。 然后，經過多年的競選和穩步增長，他們的社區發生了變化。 這只是一個例子。 你可以在世界各地的社區中找到類似這樣的問題清單。但是因為當你提到"草根"這個詞時，大多數人想到的是政治或社會運動，他們忽略了他們的營銷可以蓬勃發展的整個領域。 所以我想向你展示這種方法如何應用于你的品牌。 首先，你必須明白草根運動的重點是聽眾和意圖。 或者更詳細地說，草根營銷瞄準了一個高度小眾的群體，試圖說服這個群體有機地傳播你的信息。 因此，你有你的觀眾和意圖。 但是營銷人員并不經常討論草根想法。 他們也沒有真正關注圍繞品牌創造這些機會。 事實證明，這種趨勢背后是有原因的。草根營銷的正式程度很低，從品牌的角度來看，這很容易被忽視。 問題是，當一個品牌使用草根運動時，它的競爭程度也很低。 這意味著一個有效的宣傳活動可以毫無爭議地吸引觀眾的注意力。 而且因為受眾更小，更有針對性，所以比付費廣告或內容營銷活動劃算得多。 對于資源有限的小品牌來說，性價比是一大賣點。 此外，規模較小且高度細分的受眾通常更難接觸到傳統的廣告活動。 因此，建立對你品牌的信任幾乎是不可能的。 當社會信任和可持續性推動消費者支出時，無法接觸到這些受眾對品牌來說可能是毀滅性的。但是一個草根運動選中了所有這些框，這意味著任何人——甚至是你——都可以使用這種方法。 你的預算有限。 你有機地構建了一個運動。 此外，你創造了信任和社會責任，而不會給人留下"虛偽"的印象 這是一個勝利，勝利，勝利。 那么，你明白草根營銷活動是如何讓你的品牌受益的嗎?

這是"從小處開始的大夢想"的縮影 對于小品牌來說，有針對性的活動突然變得更加可行。 它允許你利用社會趨勢，讓你的觀眾與你的品牌進行直接有效的互動。 簡而言之，它可以開辟新的機會，否則這些機會可能不具成本效益。 你準備好開始自己的草根運動了嗎?

如何實施有效的基層運動 在我們繼續深入之前，我想指出房間里的大象。 草根運動經常與游擊營銷相混淆，就像這樣：雖然這是一個偉大的想法，肯定有助于這個品牌，但它不太符合草根運動的標準。 游擊營銷努力的重點是建立吸引眼球的創意和品牌破壞。 但正如我們已經看到的，草根運動是基于社會分享，建立興趣，通常有一種更像運動的感覺。 這種推廣是好的，但缺點是它是靜態的，最終只是一次性的。 因此，不要在這里超越你自己。 尋找可以分享和傳播的想法，而不是頭腦風暴一個沒有出路的推廣。 但是在你開始構思之前，你需要先了解你的觀眾。 請記住，您最初的努力應該針對已經對您的活動感興趣的利基群體。 你越了解你的目標人群，你的內容就越適合被接受。因此，從開發人物角色開始，發現棘手問題，找到你所在領域的影響者。 這將為你最終創建的內容提供方向。 它將為我們打開潛在的領域

注：配圖為UCI設計公司作品

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