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注：配圖為UCI設計公司作品

企業標志設計公司轉發原文直譯：

內容營銷是任何人都可以使用的工具。 它可以是特定的利基。 它可以是任何可以想象的格式。 也可以絕對免費。 但并不是所有的內容創作都很容易。 如果你不小心的話，有些因素會讓你陷入困境，讓你筋疲力盡。 然后，太多時候，有內容營銷的元素，我們往往會完全忽略。 在這個特殊的例子中，我說的是內容營銷的維護階段。 即使更新舊內容已經被證明有助于你的搜索引擎優化，它仍然沒有得到互聯網的關注。 我想證明為什么這種趨勢應該改變。 所以我們來說說內容營銷的害群之馬。 內容不受歡迎的最后階段 內容創建發生在一些非常明確且經常重復的階段。 它通常始于研究工作，然后是制定計劃以幫助創建新內容的階段。 一旦計劃建立，作家和設計師被雇傭，并被告知該做什么。 編輯過程完成后，內容會發布在博客上，并在社交媒體上共享。 但是接下來的一個階段是營銷人員喜歡包括但不真正實踐的。 這個階段被稱為維護階段。 你通常會看到整個過程被分成這樣的部分：如果你已經和內容打交道很長時間了，你可能對每個階段都很熟悉，至少在理論上是這樣。 但問題就在這里。 內容維護經常被討論，但很少在創造新內容的永無止境的推動下進行。 營銷人員似乎更喜歡跳到生命周期的末尾，在那里我們淘汰舊的內容以支持新的想法。 但是這種傾向會把你的內容中最有效的一部分去掉，讓它晾在一邊。 我說的是你的常青內容。 這是你創造的具有長期價值的內容。這些是你的網站的驕傲和快樂。 它們是你幾年前創作的作品，現在聽起來仍然真實，并有助于引導新人進入你的品牌。 你真的想忽略這個內容嗎?

你想忽略那些你可以更新以創造更有價值的內容嗎?

想想都覺得忽視保養沒道理。 因為如果有的話，維護的內容的價值可以隨著時間的推移而放大。 一些品牌已經取得了天文數字的成功，比如這家公司，當他們開始更多地關注維護他們的舊內容時，流量增長了1,800%。從一個簡單的變化中，這是一個非常令人印象深刻的壯舉，我認為每個品牌都可以從自己的內容中看到類似的結果。 思考一下常綠樹內容帶來的一些好處。 它通過權威的關鍵詞和反向鏈接在更長的時間內為你的網站帶來流量，就像生活黑客的這篇文章向我們展示的那樣。 它最初是在2013年出版的，幾年后它仍在獲得反向鏈接和有機流量。如果你寫了一篇詳盡而有幫助的帖子，它會成為一個反向鏈接磁鐵。 這也有助于在你的內容中創造連續性，這有助于建立谷歌的權威。 這意味著，隨著時間的推移，正確的常青樹內容甚至會幫助你提高你的搜索位置。 正如我已經提到的，這種類型的內容通常有助于你吸引并教育你品牌的新成員。 這些內容被輪轂點稱為支柱頁面。這些常青的、不斷維護的作品在你的網站上充當中心節點，幫助你在某個主題上建立和發展你的權威。 反過來，這減少了在尋找或支持新內容時不斷感到必須重新發明輪子的需要。 但是由于維護缺乏創建和發布所固有的緊迫性，它經常被忽視。 如果你的內容是真的，這對你不利。 內容維護是指通過保持帖子的可靠性，與不斷增長的受眾建立可持續的關系。 如果他們發現一個沒有幫助的舊帖子，這可能會給你留下負面印象。 因此，盡管嘗試創建像我這篇來自《瘋狂的雞蛋》的帖子這樣的擴展指南是一個很好的起點，但你必須改進你的努力，不僅僅是創造。因為你可能不知道的是，這個帖子實際上在幾年前就開始了，作為一個只有六個建議的指南。 由于創建后發生的變化，我需要更新和添加更多信息。 所以現在，這個帖子經得起時間的考驗。 但這就是問題所在。 像這樣的帖子需要時間、研究和頻繁更新。 你能達到如此成功的唯一方法是你在你自己的內容上投入同樣多的努力。 這意味著為創建和維護創建一個計劃。 這意味著你需要找出哪些帖子值得保留，以及哪些行動將有助于你在未來幾年保持它們的有用性。 所以讓我們來看看一些方法來幫助你更新和維護

注：配圖為UCI設計公司作品

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