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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

廈門廣告公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

我過去討厭構(gòu)建登錄頁面。 我確實犯過錯誤，也不得不付出慘痛的代價來學習一些東西。 很長一段時間，我的登陸頁面都無法工作。他們很虛弱，幾乎沒有改變信仰。 登錄頁面被譽為解決我們所有轉(zhuǎn)換問題的神奇答案，但它并不像有些人想象的那么簡單。 不要陷入陷阱，以為你可以建立一個登陸頁面，然后轉(zhuǎn)眼間，你的轉(zhuǎn)換率就會飆升。 來自一個登陸頁面的轉(zhuǎn)化率因行業(yè)而異，但平均只有2.35%。 這意味著每50個人中，只有一個人會真正完成你想讓他們做的事情。 這有點令人沮喪，對嗎?

不過，我有好消息要告訴你。我從經(jīng)驗中了解到，大多數(shù)登錄頁面可以做得更好。 大多數(shù)登錄頁面并沒有真正優(yōu)化，以實現(xiàn)轉(zhuǎn)換。它們看起來很"漂亮",但是它們沒有達到預期，因為它們有缺陷。 我將向你展示為什么登錄頁面目前被高估，以及如何改變你的游戲來提高你的轉(zhuǎn)化率。 但首先，讓我們來談?wù)勈裁词钦嬲牡顷戫撁妫哪康氖鞘裁础?什么是登陸頁面，真的嗎?

從最簡單的意義上來說，登陸頁面就是你登陸的頁面。 這個答案的問題是它太簡單了。 如果有人點擊你的廣告中的鏈接，并把他們帶到你的主頁，那么根據(jù)這個定義，你的主頁是一個登陸頁。 一些公司正在犯這樣的錯誤。 讓我給你看一個例子。 我在谷歌搜索"西雅圖清潔服務(wù)"。我點擊付費廣告：這將我?guī)У剿麄兊闹黜摚含F(xiàn)在，這里有一個正確的登陸頁面的例子。 我點擊這個搜索結(jié)果：這是一個根據(jù)我的搜索偏好定制的登陸頁面：如果你只是試圖建立普遍的認知，你的主頁可能是一個發(fā)送人們的好地方，但它不是你成功轉(zhuǎn)化的地方。 登陸頁面只有一個目的：轉(zhuǎn)化。 就是這樣。它不應該做更多的事情。 查看登陸頁面課程中的定義：這里有兩個關(guān)鍵點：它們是具有一個單一目標的獨立頁面。 他們的目的只有一個，那就是接收"活動流量",也就是你的廣告和活動的點擊率。這可能是社交媒體廣告、PPC或電子郵件。這意味著，首先，你需要運行一個成功的廣告活動，使正確的流量點擊進入你的登陸頁面。 畢竟，如果沒有人"登陸"你的登陸頁面，它將是非常無用的，對不對?

假設(shè)你的廣告活動是成功的，你的點擊率是好的，那么登陸頁面應該有兩個可能的目的之一：捕捉線索以進行進一步的溝通，并允許你在未來當他們在銷售漏斗中進一步下降時向他們營銷。 在讓潛在客戶達成交易之前，讓他們做好準備并渴望購買你的產(chǎn)品或服務(wù)。這些目的中的每一個都需要不同類型的登錄頁面。 好的登錄頁面可以提供許多好處： 它們有助于提升積極的第一印象。 離子交互表示，第一印象僅在1/20秒內(nèi)形成。可以定制和設(shè)計登錄頁面，以幫助快速提供強有力的正面視覺印象。 他們可以利用信任元素。 帶有圖像、視頻和圖形的登錄頁面不僅有助于吸引人，還能幫你留下持久的印象。 人們只記得他們讀過的20%,但是他們記得他們看過的80%。登錄頁面促進以客戶為中心。 從一個設(shè)計良好的登陸頁面比從一個主頁或博客文章更容易獲得轉(zhuǎn)化，因為他們有一個單一的目標。分散觀眾注意力的噪音更少了。 所有這些都意味著，如果做得好的話，登陸頁面是讓你的受眾轉(zhuǎn)化的理想場所。 轉(zhuǎn)化率專家僅僅通過改進他們的登錄頁面和做一些電子郵件推廣，就為蚊子每年創(chuàng)造了100萬美元的收入。 那么，為什么登陸頁面被高估了呢?

不是因為他們不能工作。只是人們經(jīng)常使用一個通用的模板或拼湊一些東西，這樣做并不能完成工作。 如果你是那種人，不要擔心。畢竟，當我開始的時候，我的登陸頁面也是一瘸一拐的。 但現(xiàn)在我要和你分享我學到的東西和最常見的錯誤，這樣你就可以確保你的登錄頁面做好本職工作。 1.與您的廣告活動同步 就像我上面提到的，第一步是要有一個有效的廣告活動。 你需要為你的登陸頁面找到合適的受眾，否則其他的都不重要。 畢竟，將準備購買的人發(fā)送到潛在客戶生成頁面不會非常成功。 但是同步意圖并不是你需要關(guān)注的唯一事情。 你的廣告和登陸頁面需要

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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