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注：配圖為UCI設計公司作品

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讓潛在客戶回復電子郵件可能是在線營銷最具挑戰性的部分之一。 事實上，平均打開率不到25%,點擊率剛剛超過4%。 這意味著幾乎96%的郵件會被忽略。 雖然將你的清單分段會有所幫助，但它們也只能起到這么大的作用。 如果你的潛在客戶每天都會收到幾十封郵件，你需要更進一步來引起他們的注意。 在這種情況下，我們談論的是谷歌郵箱的再營銷。 雖然廣告詞讓你可以通過傳統的營銷渠道與老客戶重新建立聯系，但在谷歌郵箱平臺上進行再營銷是一個相對較新的功能。 然而，這是一種非常有效的方式，可以讓那些可能忽視你的傳統電子郵件營銷信息的潛在客戶開始關注你。 通過確保你的觀眾不會忘記你，再營銷是有效的。 無論他們是否訪問了你的網站，使用了你的應用程序，甚至打開了一封電子郵件，重新營銷都可以讓你再次展示你的信息。 但在谷歌郵箱中進行再營銷則更進一步。 當購物者在網上購物時，他們很習慣看到廣告。 他們已經很擅長忽略它們了。 但是，通過把你的再銷售廣告添加到他們的收件箱，你就減少了噪音，保證了在他們的收件箱頂部的位置。 讓我們來分析一下如何使用谷歌郵箱廣告來重新營銷和聯系您的潛在客戶。 谷歌郵箱廣告的歷史 通過電子郵件做廣告并不是什么新鮮事。 機會是，你已經有一個廣泛的電子郵件營銷計劃來聯系你的線索。 事實上，86%的企業對客戶營銷人員表示，在2017年，電子郵件對于分發他們的內容非常重要。雖然這對于聯系電子郵件訂閱者來說非常好，但對于吸引新的潛在客戶來說沒有太大幫助。 幸運的是，你可以通過谷歌郵箱廣告獲得新客戶。 谷歌郵箱廣告允許您在谷歌郵箱收件箱中放置Google AdWords活動。 像廣告詞一樣，Gmail廣告允許你鎖定特定的人口統計數據、關鍵詞、受眾、事件或客戶，以確保合適的人看到合適的廣告。 谷歌郵箱廣告顯示在用戶的谷歌郵箱賬戶中，就像一封典型的電子郵件一樣，就像這樣：它們通常被限制在"促銷"或"社交"標簽中，并有一個"廣告"標簽，因此用戶知道它們得到了贊助。 當用戶點擊一個廣告時，它會給他們帶來一個完整版本的信息，包括圖像、視頻或其他視覺效果。 這是lyft的廣告。直到最近，谷歌還會掃描谷歌郵箱內容，找出更多用戶信息。 這意味著營銷人員可以非常具體地了解他們如何向谷歌郵箱用戶投放廣告。 一種定向形式允許谷歌郵箱廣告商根據用戶收到電子郵件的域名來推廣特定的廣告。 如果用戶從你的競爭對手那里收到電子郵件，你可以根據這些信息來鎖定他們。 但在2017年，谷歌宣布他們將停止掃描內容——這給了谷歌郵箱用戶更多的隱私，但也讓營銷人員更難與目標受眾聯系。 但他們并沒有讓它變得不可能。 雖然他們可能不再允許谷歌郵箱廣告中的域名或關鍵詞定位，但他們允許再營銷和動態再營銷。 營銷人員現在可以在已經與他們的網站、內容或信息互動過的用戶面前獲得他們的谷歌郵箱廣告。讓我們開始討論如何使用谷歌郵箱創建再營銷活動。 如何創建谷歌郵箱再營銷活動 如果你有使用Google Adwords的經驗，創建一個谷歌郵箱再營銷活動是很簡單的。 如果你沒有使用過AdWords，你需要一個帳戶來開始使用。 登錄并準備就緒！ 1.創建新的Google AdWords活動 從您的主儀表板開始。為谷歌郵箱創建再營銷活動時，您需要使用新的界面。 如果你運行的是舊版本，只需點擊屏幕右上角的"設置"滾輪。然后選擇選項，嘗試新的廣告詞界面。 這將重新加載你的屏幕，并把你帶到新的設計。 接下來，您需要轉到"營銷活動"頁面。然后，您可以點擊藍色大圓圈或底部的"新活動"按鈕開始新的活動。無論哪種方式，系統都會提示您創建新的活動或加載活動設置。加載活動設置將允許您使用過去活動的信息創建新的活動。 但在這種情況下，讓我們創建一個新的活動。 在下一頁，您將被要求選擇您的活動類型。你想選擇"顯示"然后，你會設定你的目標。 如果你建立了一個目標，AdWords會為你的廣告活動中的設置和功能提供建議。 但是你不需要建立一個目標。只需選擇"創建沒有目標的活動"請記住，在嘗試創建谷歌郵箱活動時，您不能使用"產品和品牌考慮"或"品牌認知和覆蓋"目標。 但是對于這個例子，selec

注：配圖為UCI設計公司作品

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