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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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創(chuàng)建一個強大、高性能的登錄頁面是一個需要時間、測試和大量關(guān)注細節(jié)的過程。 很多網(wǎng)站都使用登陸頁面，但是每個都有一點不同。 有大量的資源可供您選擇，以幫助您定制您的登錄頁面并有效銷售。 你應(yīng)該考慮整合的一個有價值的資源是登錄頁面視頻。 但是由于登陸頁面缺乏你在油管（國外視頻網(wǎng)站）或社交媒體網(wǎng)站上找到的原生跟蹤，很難知道你的視頻表現(xiàn)如何。 在這些情況下，求助于谷歌標(biāo)簽管理器來跟蹤你的視頻并查看準確的分析是值得的。 在2017年的最后幾個月，谷歌標(biāo)簽管理器發(fā)布了一個更新，允許企業(yè)跟蹤視頻指標(biāo)。 因此，在這篇文章中，我將帶你經(jīng)歷一個過程，這個過程將允許你使用谷歌標(biāo)簽管理器跟蹤登錄頁面上的視頻瀏覽。 但是在你開始設(shè)置一切之前，讓我向你展示一下登陸頁面視頻能為你的品牌帶來多大的改變。 視頻在登錄頁面上的重要性 你可能會驚訝地發(fā)現(xiàn)，在你的登陸頁面添加視頻可能是你今年最賺錢的舉措之一。 即使你已經(jīng)有了一個視頻營銷活動，你也應(yīng)該考慮在你網(wǎng)站的登陸頁面上添加一個視頻。 考慮一下你制作視頻的各種目的。 然后，想想你想用現(xiàn)有登錄頁面上的文案和圖片完成什么。你可能會發(fā)現(xiàn)視頻也能達到同樣的目的。解釋流程、展示產(chǎn)品、提供證明或教育訪問者的視頻是登錄頁面元素的完美主題。 它們可以作為大塊拷貝的替代品。或者，你可以有目的地將它們作為你推銷的核心。 由于大多數(shù)與商業(yè)相關(guān)的視頻都屬于這些類別，很可能你已經(jīng)有了一個可以使用的視頻。 很有可能你已經(jīng)在別的地方發(fā)布了那個視頻。目前，只有不到一半的企業(yè)在其登錄頁面上發(fā)布視頻。相反，他們把它們放在社交媒體或網(wǎng)站的專門位置。 但是當(dāng)你稍微挖掘一下，發(fā)現(xiàn)在登錄頁面使用視頻的好處時，就很難理解為什么很少有企業(yè)在那里使用視頻了。 根據(jù)Wyzowl的一項研究，有一些非常令人信服的理由來考慮將視頻專門用于登錄頁面：97%的營銷人員表示，視頻幫助他們增加了買家對其產(chǎn)品或服務(wù)的了解。 76%的人說這幫助他們增加了銷售額。 81%的消費者看過某個品牌的視頻，并因此決定購買某個產(chǎn)品或服務(wù)。當(dāng)你考慮到研究表明過多的文本會趕走用戶這一事實時，使用視頻的理由就更加充分了。那么，為什么一個品牌會選擇將這樣一個強大的資產(chǎn)放在高風(fēng)險的登錄頁面之外呢?

很多企業(yè)很可能已經(jīng)有了可以使用的視頻，營銷人員已經(jīng)證明了視頻在數(shù)字營銷中的有效性。 最重要的是，游客在觀看視頻時比僅僅閱讀時能記住更多的信息。如果你想脫穎而出，你需要你網(wǎng)站的訪問者保留他們閱讀的信息的10%以上。 因此，在登陸頁面上添加一個視頻可以大幅提升你的品牌脫穎而出的可能性，即使用戶第一次訪問時沒有購買。 如果訪問者不買你的東西，如果你在登陸頁面上放一段視頻，他們自愿分享你的登陸頁面的可能性是你的12倍。這可能會給你的登錄頁面帶來另一個會向你購買的訪問者。 值得慶幸的是，在登錄頁面添加視頻并不太難。你只是想確保你這樣做機智。 在我們的登陸頁面設(shè)計初級讀本中，我們向您展示了視頻如何成為觀眾注意力的中心。它可以增加您的登錄頁面的整體效果，而不會減損任何其他重要元素，如三醋酸纖維素或證明。 只要你使用的視頻與拷貝緊密相關(guān)，那么你就在正確的軌道上。 你也可以考慮做一個激勵性的演講或者分享評價來給你的訪問者額外的推動力。 無論你用什么視頻，一定要測試它，確保它有積極的影響。 最重要的是，你需要跟蹤你的視頻的表現(xiàn)。 根據(jù)VidyardVideo內(nèi)容基準報告，只有42%的品牌對其內(nèi)容使用"基本"衡量標(biāo)準。雖然他們沒有具體說明他們所說的"基本"衡量標(biāo)準是什么意思，但這些品牌很可能只是統(tǒng)計了總的頁面瀏覽量和點擊率，而沒有準確地將任何成功歸因于他們的視頻。 例如，他們可能已經(jīng)測試了他們的登錄頁面，發(fā)現(xiàn)當(dāng)他們

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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