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注：配圖為UCI設計公司作品

酒店VI設計公司轉發(fā)原文直譯：

過去，我分解了我學到的最重要的搜索引擎優(yōu)化策略，它來自谷歌的一名員工。這一次，我想我會做一些類似的事情，分享我從谷歌員工那里學到的七個最大的搜索引擎優(yōu)化經驗。 其中一些你可能已經知道了，但大多數你可能還不太熟悉。當然，我不會告訴你任何會危及我和谷歌員工的關系或職業(yè)生涯的事情。 這就是我從谷歌員工那里學到的七條最重要的搜索引擎優(yōu)化經驗。 第一課：懲罰和禁令并不像大多數人想的那樣起作用 谷歌的目標不是懲罰網站。他們的目標是為每個搜索者提供最相關的列表。 例如，如果寶馬有一些指向它的不良鏈接，或者他們被發(fā)現(xiàn)建立鏈接，禁止或懲罰寶馬可能是愚蠢的。 原因是寶馬是一個受歡迎的品牌…每年有數百萬人搜索"寶馬"這個詞。看到了吧，一般人都不知道搜索引擎優(yōu)化是什么。他們也不關心鏈接建設，甚至谷歌的算法。他們只是希望在搜索"寶馬"時看到BMW.com，如果沒有，他們就會對谷歌失望。 另外，寶馬是一個品牌。谷歌熱愛品牌，更信任品牌，因為你作為消費者信任品牌。 正如前谷歌首席執(zhí)行官埃里克施密特曾經說過的： 品牌是解決方案，而不是問題。品牌是你清理污水池的方式。 現(xiàn)在，假設說，如果谷歌決定將BMW.com從他們的索引中刪除，并在你搜索寶馬時向你顯示一個隨機網站，谷歌知道你會根據點擊率數據感到失望。當用戶對谷歌失望時，他們很有可能不會再回來使用谷歌，這意味著從長遠來看廣告收入會減少。 出于這個原因，谷歌不只是禁止或懲罰網站，他們不斷微調他們的算法，以忽略不良信號，如付費鏈接或負面搜索引擎優(yōu)化. 例如，如果你的競爭對手突然向你的網站發(fā)送1000個垃圾反向鏈接，谷歌很可能會認為這是負面的SEO，并忽略它。 幾年前我創(chuàng)辦營養(yǎng)網站時就經歷過這種情況（我不再擁有它)。有人建立了數以千計的成人網站鏈接，它構成了大部分的反向鏈接。 在成人鏈接出現(xiàn)之前，該網站每月從谷歌獲得超過100,000的訪問者……你能猜到當他們索引所有這些不良鏈接時會發(fā)生什么嗎?

沒什么！ 谷歌足夠聰明，知道這是不自然的，所以他們只是忽略了它。我的流量保持不變。 只要你沒有做壞事，你就不應該擔心處罰。 第二課：谷歌更喜歡自動化 是的，有一個網絡垃圾郵件團隊，但谷歌更喜歡自動化。他們利用機器學習等技術來找出問題所在，并在未來如何解決。 當然，是以自動化的方式。他們不想雇傭成千上萬的人來手動微調他們的算法。 這是數字磁帶處理程序幾年前沒有被谷歌收購的一個重要原因…這是因為數字磁帶處理程序的算法需要大量的人工干預，而且他們的工程師沒有達到谷歌的水平。 你會在搜索引擎天地和搜索引擎圓桌會議等網站上看到谷歌算法的不斷更新。 但是如果你關注的是什么對你的用戶最好，那么從長遠來看你會做得很好。 至于你的流量因為算法更新而波動，那是很自然的。這發(fā)生在我們每個人身上。 如果他們的算法是完美的，你就不會看到不斷的更新。但是像每一個好的公司一樣，他們從成功和失敗中學習并適應。當然，他們試圖以自動化的方式完成這項工作。 再說一遍，只要你做了對用戶最有利的事情，隨著時間的推移，你應該會看到搜索流量的良好增長。 如果你做了對用戶最有利的事情，不要擔心你會因為算法更新而看到輕微的下降。不要擔心如果一個垃圾郵件的競爭對手超過你，因為它不會永遠持續(xù)下去。他們的排名算法并不完美，但它真的很好，并隨著時間的推移越來越好。 第三課：不要在過期域名（或其他捷徑)上浪費你的錢 當我20歲出頭的時候，我認為我是一個出色的營銷人員。我認為我比價值數千億美元的搜索引擎更聰明，我找到了爬上頂峰的捷徑。 其中一個技巧是購買過期域名并優(yōu)化它們。我購買了有電子顯示器(electronic display unit)教育機構域名(education)實驗發(fā)展處(Experimental Development Unit)和政府反向鏈接的域名，并在谷歌搜索"網上賭場"一類的關鍵詞時一飛沖天 你能猜到最終發(fā)生了什么嗎?

我的排名一落千丈！ 就像任何能大幅提升你排名的捷徑一樣，它也會被關閉。問題變成了什么時候。 我知道一個事實，過期的域名不會工作得那么好。不僅僅是因為我的經驗，還因為谷歌知道營銷人員會購買它們，要么301將它們重定向到他們的網站，要么創(chuàng)建一個博客網絡來利用反向鏈接。 谷歌也是一家注冊公司

注：配圖為UCI設計公司作品

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