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注：配圖為UCI設計公司作品

南寧包裝設計公司轉發原文直譯：

當你想到搜索引擎優化和過去5年發生的變化時，你會想到什么?

很有可能，這與在谷歌上獲得排名變得越來越難有關。 但是為什么越來越難獲得更多的有機流量呢?

嗯，如果你問大多數SEO，他們會說這是因為谷歌創造了一個更復雜的算法。 他們關注的因素包括頁面速度、品牌查詢和數百個其他因素，這些因素在過去可能沒有得到重視。 但這只是故事的一半。 搜索引擎優化變得越來越難的原因只是部分與谷歌的算法變化有關。 這是大多數搜索引擎優化沒有提到的你需要注意的，因為這將向你展示搜索引擎優化的未來。 谷歌不斷變化的布局 當你進行谷歌搜索時，你會看到什么?

一些有機列表和一些付費結果，對不對?

這也是谷歌多年來所展示的。它的核心理念沒有太大變化。 但是這些年來，他們不斷地進行小的布局調整，最終導致了大的變化。 讓我們看看谷歌在過去幾年的布局變化……幸運的是，軌道媒體在2013年、2014年和2015年進行了隨機的谷歌搜索，并將它們與谷歌目前為我們提供的布局進行了比較。2013年與2019年的巨大差異是：第一次有機上市被大幅推低 過去，廣告通過設計元素清晰可見，但現在它們融入了更多元素。現在讓我們看看2014年與2019年的對比：以及2015年與2019年的對比：大趨勢是有機搜索結果被大幅推低至折疊線以下。大約3.3倍。 這是一個巨大的差異！ 如今，一個列表可能會有一張地圖，來自他們知識圖表的元素，更多的視頻和圖像，以及谷歌認為他們的用戶可能想要的任何東西。 另一個大趨勢是，現在有特色片段。雖然這些特色片段可以增加你網站的流量，但它們也為搜索者提供了他們想要的答案，而無需點擊進入你的網站。 只要搜索一下世界上最大的樹……當然，我可以點擊livescience.com來得到答案，但是為什么呢?

谷歌當場就給了我。 隨著有機列表被推低，谷歌回答了一部分人的問題，他們甚至不需要點擊進入，這意味著隨著時間的推移，有機列表將獲得更少的點擊。 而且還不止于此 讓我問你一個問題… 第一頁上有多少有機列表?

10對嗎?

嗯，這是我們習慣了的，但你最后一次數是什么時候?

谷歌丟棄了5.5%的有機首頁列表。是的，第一頁確實經常有10個列表，但現在沒有那么頻繁了。 這里有一個圖表可以顯示變化：18%!這是包含不到10個自然結果的首頁列表的百分比。 更瘋狂的是，以前是2%。這是一個巨大的飛躍。 那么，谷歌還在用他們的布局測試什么呢?

這是他們對他們的布局做的一個小測試，其中一些結果可能沒有任何列表。但谷歌報告稱這是一個小故障。該頁面不應該包含任何有機列表，但同時，它也不應該包含任何付費列表。 隨著時間的推移，你應該會不斷期待谷歌運行更多的布局實驗，并做出更持久的改變。 現在，在我們進入搜索引擎優化的未來之前，讓我們弄清楚一件事。 谷歌是一家上市公司。當然，他們的目標是創造出令人驚嘆的產品，但他們同時也必須賺錢。 你不能責怪他們做出改變來增加廣告收入。 是的，你可能會聲稱這是在為用戶創造可怕的體驗，但真的是這樣嗎?

如果是的話，人們會轉而使用必應或者其他的搜索引擎。 我仍然每天使用谷歌。是的，有機點擊可能更難，但作為用戶，他們創造了一個驚人的體驗。 搜索引擎優化的未來 谷歌并不是一味的對他們的布局進行改動。他們進行實驗，調查用戶，試圖找出搜索者想要什么并提供給他們。 根據他們多年來所做的布局變化，你可以做出一些假設：更豐富的片段人們希望盡快找到問題的答案。在未來的布局中，你會看到更多版本和變化的豐富片段，因為這將更快地為搜索提供答案。 語音搜索會減少你網站的點擊量——據康姆斯克稱，到2020年，50%的搜索將是語音搜索。不要指望人們會因為語音搜索而去你的網站。 人們被訓練忽略廣告——無論谷歌如何將第一個有機列表推到折疊線以下，人們都被訓練忽略廣告。無論谷歌如何融合它們，大多數人都傾向于點擊有機列表。 世界上43.9%的人還沒有上網——我們都知道谷歌是全球搜索引擎的霸主。但只有56.1%的人

注：配圖為UCI設計公司作品

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