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注：配圖為UCI設計公司作品

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有一件事永遠不會改變，那就是我們想要跟上新聞的欲望。 如今，大多數人更喜歡在網上閱讀新聞。根據皮尤研究中心的調查，89%的美國人至少從網上獲得一些當地新聞。 而且，不僅僅是消費者在網上閱讀新聞。這是每個人的事。雖然一些搜索引擎優化認為新聞稿僅僅是一個搜索引擎優化工具，但事實并非如此。美國人口的新聞讀者統計 事實上，新聞稿是品牌和信譽工具，而不是搜索引擎優化工具。它們是一種很好的方式來宣傳公司、產品和服務。 如果一個發布足夠吸引人，它可以產生社交信號，推動股票，引導有針對性的和有機的流量，并創造海外記者的興趣。所有這些都是除了頂端的甜黑櫻桃之外——主要媒體報道的可能性。 要想把所有這些可愛的設施用一個紅色的大蝴蝶結包起來，你必須遵守游戲規則。新聞稿讓你以一種道德的、新聞式的方式傳播關于你的公司及其產品的信息，這種方式關注的是新聞價值和品牌，而不是搜索引擎優化、社交媒體或其他任何東西。誰、什么、在哪里、為什么以及何時應用的簡單原則（五個w). 要做到這一點，你需要遵循這12條牢不可破的獲得公眾關注的規則。 規則1:知道如何寫新聞稿 如果你從來沒有寫過新聞稿，考慮使用專業的內容作家或服務。新聞稿是講述一個故事；你的故事。新聞寫作需要多年的學習和實踐。這并不是說任何優秀的作家都沒有能力做到這一點；只是你想變得和專業人士一樣博學或者雇一個。 新聞稿必須涵蓋有新聞價值的東西。《公關日報》的一篇文章概述了撰寫新聞稿的六個必要的美聯社風格指南步驟，以確保其具有新聞價值。 它們包括：清楚地陳述你的目標，使用五個w，注意你的間距，使用適當的語法和風格，正確和恰當地分享姓名和頭銜。撰寫有效新聞稿的正確格式 規則二：了解你的觀眾 在創作任何內容時，為你的受眾寫作是至關重要的。一點人口統計和客戶研究將有助于實現這一目標。 例如，如果你的目標市場由45歲及以上的年齡組組成，使用對他們沒有吸引力的現代術語不會對你獲得吸引力有太大幫助。在你精心制作有新聞價值的新聞稿之前，要了解你的讀者和你是為誰寫的。 規則3:理解目標 當您將所有版本設置為分發時，它們都是有目標的。正確的定位可能意味著成千上萬的閱讀和大量的流量流回你的金錢網站之間的差異。 在設定分銷前的行業目標之前，一定要研究你的公司、產品或服務所適用的每個行業。分發新聞稿的行業目標選項 規則4:精心策劃一個有力的電梯推銷 請記住，新聞稿是品牌的一種主要形式，這在今天的在線營銷世界中至關重要。如今的搜索引擎優化更多的是關于品牌和吸引人的內容，而不僅僅是獲得反向鏈接。 寫一份有潛在傳播力的經典電梯間推介的最佳方式是確保你了解你的品牌，了解你的市場，并深刻理解你所能提供的競爭優勢。 盡管如此，你還是需要在標題中加入一些趣味、虛張聲勢和招搖的內容來吸引更多的注意力。 一個停滯不前的標題可能有新聞價值，但這并不意味著它不會讓人在閱讀時拔毛。請閱讀TechCrunch的一篇文章，了解更多相關信息。有史以來最驚人的新聞稿的例子。 如何寫出糟糕的公關標題 假設你擁有一家軟件公司，該公司正在發布其下一個版本，其中包含用戶在過去幾年中一直祈求的備受期待的更新。 你可以提出一個無聊的標題，如：“XYZ軟件公司宣布最新版本的XYZ專業版。"這個標題當然有新聞價值。這肯定會得到編輯們的認可。但問題是很無聊。這對吸引讀者沒有任何作用。 如何創造好的公關標題 試著更有創造力。修改上面的標題，使其更有力、更吸引人、更吸引人。例如："幾乎像人一樣：XYZ普羅把思考從行動中解放出來；新的更新為界面增加了人的反應功能。" 規則5:遵守編輯流程 新聞發布服務、報紙和在線新聞網站的編輯非常嚴格。請記住，他們通常是英語、美聯社風格、語調和散文的狂熱學習者。他們看不到適當的語法或堅持風格的任何回旋余地；他們只看到黑色和白色，中間沒有空間灰色區域。 一元社區工具箱聚氨酯

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