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注：配圖為UCI設計公司作品

蘭州平面設計公司轉發原文直譯：

需要創意代理還是營銷代理?

看看當今最成功的公司，你會發現這兩種代理類型的魔力都在發揮作用。 以蘋果為例。 蘋果的營銷認為，"設計和實用性只是蘋果成功背后的兩個原因，當然也給了它競爭優勢。" 但是深入研究蘋果和它的單個產品在它們競爭的市場空間中的成功，你會發現光靠設計是沒有魔力的。 營銷同樣重要。 蘋果通過營銷組合推動增長，這種營銷組合甚至在產品發布前就能出色地創造狂熱的粉絲。其產品的總銷量是公司營銷策略的直接結果。 換句話說，為了推動和維持其增長，蘋果公司使用創意代理。但在產品發布之前，他們會利用營銷機構的專業知識。 這就是創意代理和營銷代理的區別。 什么是創意代理?

顯示第五欄媒體： "創意代理是一個術語，指的是在營銷和廣告的保護傘下提供各種服務的代理。基本上，如果你需要任何類型的創意策略、工作或推廣，他們都可以幫你完成。" 第五欄媒體是一家創意機構，曾與直覺，易貝、谷歌、臉書和數十個其他全球品牌合作。 花點時間看看第五欄媒體對創意機構的定義，創意機構，它向你揭示了什么?

它清楚地表明，即使是一個經驗豐富的創意機構也承認，它的服務，或任何創意機構的服務，都屬于營銷和廣告的范疇。 這個定義應該告訴你一些事情： 創意代理通過吸引人的設計和其他形式的創意工作來幫助闡明公司的廣告和營銷戰略的執行。 什么是營銷代理?

像第五欄媒體一樣，我的代理公司尼爾帕特爾數字公司也與全球品牌合作，如谷歌、易貝、直覺、臉書和許多其他公司：以下是我對營銷代理公司的定義： "營銷代理是一種研究、制定戰略、打造品牌和推廣公司產品或服務的業務。最終，營銷機構與公司合作開發、管理和執行其營銷戰略，以實現既定的業務目標。" 正如你在蘋果公司的例子中看到的，設計和實用性（主要是由創意機構帶來的)在使產品更吸引用戶方面起著重要作用。 但是首先要確定這些用戶，了解什么樣的設計選擇會吸引他們，會引起他們共鳴的信息，如何、在哪里、什么時候接觸他們以獲得最大的影響。 這就是為什么我說營銷（大部分是通過營銷代理實現的)是公司發展的動力和支撐。 因此，雖然創意機構有助于闡明營銷理念，但營銷機構制定戰略，創造并向正確的人提供正確的內容：隨著他們的定義差異的建立，創意機構和營銷機構之間的其他各種差異是什么?

創意代理和營銷代理的四個區別 正如我在本文開頭所說的，這些代理類型之間的差異可以歸結為非常細微的細節。 然而，了解它們的必要性是最重要的，因為這有助于你避免根據一條魚爬樹的能力來判斷它。 為了指導您，我將通過配對這些代理類型在尋求發展您的業務時可以幫助您的相關服務來區分這兩者。 區別#1:市場研究與用戶研究 市場研究是一項核心業務職能。 通過市場研究，你可以驗證一個商業機會，通過調查關鍵的行業趨勢和競爭來檢查經濟力量，并了解你的潛在市場規模。 但是市場調查的主要目標并不是僅僅給你一個以上的堅實基礎。 最重要的是，將研究結果與你的商業案例聯系起來，確保你牢牢掌握如何以及在哪里定位你的公司以實現增長。 通過使用市場研究來確定"如何"定位你的業務，一個機構確定措施，以區分你的品牌從競爭對手。它還允許他們確定定位應該發生在"哪里"——這來自于對潛在客戶的人口統計數據的了解。 營銷機構更擅長做這種高層次的市場研究。 他們不僅通常讓市場分析師在公司內部工作，他們還繼續開發工具，使這種市場研究成為可能。 例如，需要進行搜索引擎優化研究，幫助人們更好地了解他們的市場和競爭，這是促使我開發Ubersuggest的部分原因：然而，盡管一些營銷機構有內部用戶研究人員，但創造一個更好的搜索引擎是必要的

注：配圖為UCI設計公司作品

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