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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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你的網(wǎng)站可能充斥著數(shù)百個塞滿了產(chǎn)品、電子書、博客文章和視頻的登錄頁面。雖然一個有組織的網(wǎng)站架構(gòu)應(yīng)該讓訪問者能夠很容易地瀏覽你的網(wǎng)站，但有時還是讓事情變得更簡單更好。 這就是微型網(wǎng)站可以幫助的地方。 顧名思義，微型網(wǎng)站就像是你的品牌內(nèi)容的迷你網(wǎng)站。品牌通常為特定的事件或活動創(chuàng)建這些網(wǎng)站。 擁有一個微型網(wǎng)站是很方便的，因?yàn)樗试S訪問者在一個地方查看關(guān)于一個事件或活動的信息，而不需要點(diǎn)擊整個網(wǎng)站。 本文解釋了如何提出微型網(wǎng)站的想法以及如何創(chuàng)建微型網(wǎng)站。 什么是微型網(wǎng)站?

微型網(wǎng)站是一個品牌內(nèi)容網(wǎng)站或一小組網(wǎng)頁。它通常位于企業(yè)主網(wǎng)站或品牌統(tǒng)一資源定位器之外。微型網(wǎng)站可以有自己的域，但也可以作為公司網(wǎng)站的子域存在。 品牌已經(jīng)使用微型網(wǎng)站進(jìn)行營銷活動或品牌認(rèn)知。 許多品牌創(chuàng)建微型網(wǎng)站，以便他們的目標(biāo)受眾可以專注于某個特定的事件、活動或內(nèi)容。如果這些宣傳材料放在主網(wǎng)站上，它可能會迷失在人群中。 然而，一些品牌使用微型網(wǎng)站定期發(fā)布特定的內(nèi)容類型，如利基在線雜志。 何時使用微型網(wǎng)站： 宣傳一項活動在廣告宣傳中提供更多有關(guān)利基主題的信息提供有關(guān)特定公司計劃的詳細(xì)信息吸引特定受眾群宣傳新產(chǎn)品系列為用戶提供互動體驗(yàn) 微型網(wǎng)站與網(wǎng)站：有什么區(qū)別?

簡而言之，網(wǎng)站是一個巨大的樞紐，引導(dǎo)瀏覽者獲取關(guān)于你的品牌的各種信息——你的品牌故事，你的產(chǎn)品等等?！⑿途W(wǎng)站更小，內(nèi)容更有針對性。主網(wǎng)站可能是人們在搜索你的品牌時遇到的，而微型網(wǎng)站是他們在搜索關(guān)于你的品牌的特定方面的信息時找到的，你已經(jīng)為他們創(chuàng)建了這個個人網(wǎng)站。 例如，巴塔哥尼亞主網(wǎng)站允許觀眾購物，了解他們的活動，等等。相比之下，他們的藍(lán)心微型網(wǎng)站旨在提高人們對巴爾干地區(qū)大壩的認(rèn)識——巴塔哥尼亞努力證明這些大壩正在損害周圍的生態(tài)系統(tǒng)和居民。微型網(wǎng)站的利與弊 就像營銷世界中的其他事物一樣，微型網(wǎng)站有優(yōu)點(diǎn)也有缺點(diǎn)。 利：微型網(wǎng)站可以幫助訪問者關(guān)注你的營銷活動 當(dāng)然，你可以在你的主頁上創(chuàng)建一個特定的橫幅來啟動你的新活動。不幸的是，許多用戶可能會被周圍的標(biāo)簽、鏈接和產(chǎn)品頁面分散注意力。 人類的平均注意力持續(xù)時間只有8秒。 即使你的主頁上有一個相當(dāng)大的活動相關(guān)的橫幅，周圍的網(wǎng)站元素可能會分散訪問者的注意力。因此，認(rèn)識和參與較少。 通過重定向訪問者到一個特定的微型網(wǎng)站，你可以完全抓住他們的注意力。 它也迫使人們關(guān)注你的運(yùn)動、事業(yè)或事件。 主頁是根據(jù)活動美學(xué)設(shè)計的，周圍的選項卡和鏈接包含特定的信息以引起注意。由于其他網(wǎng)站元素已經(jīng)被刪除，訪問者可以專注于你的行動號召或營銷活動。 缺點(diǎn)：微型網(wǎng)站會讓訪問者感到困惑 在了解到擁有一個微型網(wǎng)站的額外好處后，您可能會想推出多個網(wǎng)站，這樣它們就可以突出幾個活動。 小心點(diǎn)。必須明智地使用微型網(wǎng)站。 第一次接觸你的品牌的新用戶可能會出乎意料地訪問你的微型網(wǎng)站。 這些首次訪問者可能會在沒有找到他們最初搜索的細(xì)節(jié)的情況下了解特定于活動的信息。如果他們不能輕易到達(dá)你的主網(wǎng)站，他們可能會決定去別的地方購物。 這一點(diǎn)是額外需要考慮的，因?yàn)槲⑿途W(wǎng)站在域名、設(shè)計、維護(hù)等方面的成本可能很高，您需要確保微型網(wǎng)站有良好的投資回報。 如何為你的微型網(wǎng)站出主意 創(chuàng)建一個成功的微型網(wǎng)站通常不像聽起來那么困難——只要你知道正確的步驟。 以下是這些步驟。 1.創(chuàng)建買家角色 就像你過去發(fā)起的所有營銷活動一樣，你需要創(chuàng)建買家角色。 購買者角色將幫助您形象化微型網(wǎng)站的目標(biāo)受眾。 以下是一些需要考慮的問題： 誰將訪問您的微型網(wǎng)站?

他們?yōu)槭裁磿L問微型網(wǎng)站?

什么會促使他們參與您的微型網(wǎng)站的活動或事件?

你將如何吸引你的目標(biāo)受眾訪問你的微型網(wǎng)站?

理想的營銷角色概述了目標(biāo)市場的背景、人口統(tǒng)計、目標(biāo)、興趣和愿望。詳細(xì)的人物角色可以讓你更好地了解目標(biāo)受眾的需求和期望

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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