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注：配圖為UCI設計公司作品

沈陽vi設計公司轉發原文直譯：

優化移動廣告幾乎是每個企業主工具箱中的一個策略。 通常情況下，這些廣告上的三醋酸纖維素會要求進行某種轉換。也許是購買，訂閱，或者只是免費試用注冊。 但是是不是所有的移動廣告都有好處呢?

這是移動廣告最擅長的嗎?

老實說，如果你用你的移動廣告來賣、賣、賣，你可能會浪費很多廣告支出。 移動廣告本身并不浪費金錢。他們實際上很有幫助。 然而，是時候停止認為移動廣告只對增加轉化率有好處了。 我要告訴你為什么會這樣。然后我會告訴你如何開始這樣做。 在本文中，我們將討論為什么最成功的移動廣告是那些促進受眾參與的廣告。 然后你會看到如何使用你的廣告來促進參與。最后，您將發現如何促進正確的參與，為將來的轉變做好準備 讓我們從分析面向移動受眾的廣告的利與弊開始。 為什么移動廣告不只是有利于轉化?

我知道你在想什么。 如果參與的最終目標是轉化，為什么不簡化流程，投放廣告來轉化呢?

有幾個原因： 過于強勢的廣告將被熟練處理、忽略或以其他方式避免。 看看這個輪轂點研究的發現吧。也就是說，看看消費者使用廣告攔截器的三大原因：為轉化而制作的廣告可能會令人討厭，具有破壞性，甚至是一個安全問題，而不是有益或有吸引力的。 如果那是你的廣告，即使不使用廣告攔截器的人也會忽略它。如果你不清楚地展示你的價值，你的移動廣告就會消失在背景中。 這也是硬賣轉化廣告不總是好主意的一個原因。但是為什么這種類型的廣告特別容易成為移動廣告商的陷阱呢?

總之很多人還是不在手機上買東西。 毫無疑問，移動商務正在崛起emarketer報告稱，2022年移動商務將增長68%。 盡管移動購物在增長，但大多數購物者只是用他們的手機來查找交易或產品信息，然后去商店或桌面進行大宗購買。此外，有些人希望親自看到和觸摸產品。或者他們想在扣動扳機之前觀看完整的視頻來探索所有的功能。 最后，當用戶在社交媒體上看到你的移動廣告時，他們通常是第一次聽說你的業務。 這些消費者還不準備從你這里購買。 那么，你為什么要花錢做廣告讓他們這么做呢?

最有效的社交媒體廣告能提高你的品牌知名度。像在任何環境中一樣，社交媒體用戶在轉化之前需要向下移動銷售漏斗。 記住所有這些，讓你的下一個移動廣告值得你的訪問者花費時間是很重要的。 換句話說，讓你的下一個移動廣告吸引人是很重要的。 什么是移動參與?

廣告可以產生四種類型的參與度。 第一個可能是你最熟悉的：登陸頁面參與。 您的廣告將消費者重定向到您的網站，在那里他們完成填寫表單、購買等操作。 作為企業，這是你的最終目標。但是正如我們在上一節中討論的，對于移動廣告來說，直接轉化并不容易。試圖這樣做可能會浪費大量資源。 這就是其他類型的參與進來的地方。 另一種參與方式是訪問網站。 您可以從跳出率和平均會話時間等指標來衡量這一點。 要求某人閱讀博客帖子的廣告會促進網站參與度，因為博客帖子的會話時間通常比其他頁面長。 另一種類型是社交媒體參與。 當粉絲或追隨者與你的社交媒體頁面互動時——喜歡、分享、評論或使用你的個人標簽——他們是在參與你的品牌。 最后，還有品牌參與。 這是通過客戶忠誠度和回頭客等指標來衡量的。 也可以通過你的凈推廣分數來衡量。這是一個基于有多少顧客喜歡你的品牌和有多少顧客認為有改進空間的分數。凈推介值是提高長期客戶保持率的最佳方法之一。 那么，所有這些類型的參與到底是如何讓你賺錢的呢?

首先，增加這些類型的參與會增強顧客對你品牌的信任。 如果你最終想讓他們改變信仰，這是必要的。人們不會購買他們不信任的品牌。 但不僅僅如此。 當有人關注你的廣告時——例如下載你的電子書或觀看你的視頻——你可以追蹤到這一點。 然后，您可以為完成此特定操作的人創建一個自定義受眾。 你可以在以后用完美的廣告重新定位他們，繼續引導他們轉化。 民眾

注：配圖為UCI設計公司作品

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