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注：配圖為UCI設計公司作品

寧波廣告公司轉發原文直譯：

你可能不知道什么是雙曲線貼現，但它對整個社會有著巨大的影響。此外，許多人沒有在轉換優化中使用雙曲線貼現的力量。 什么是雙曲線貼現?

簡而言之，當人們寧愿現在得到5美元而不是以后得到10美元時，就會出現雙曲線貼現。就是這樣。比起更高的金錢價值，人們更看重時間的即時性。換句話說，雙曲線貼現是一個人對即時回報的渴望，而不是更高價值的延遲回報。你可能會感到困惑，如果延遲獎勵意味著更大的利益，為什么有人不選擇延遲獎勵。 事情是這樣的：雙曲線貼現是一種認知偏差，意味著它是一種根深蒂固的精神混亂，無視邏輯和常識。當雙曲線貼現有不同的框架時，它有著不可思議的力量。 雙曲線貼現的威力根據所涉及的時間進行調整。如果你不得不等著接受這兩種獎勵，你更有可能想要收益最大的獎勵。 例如，如果你必須在現在的50美元和6個月后的100美元之間做出選擇，你最有可能今天就選擇50美元。然而，如果九年后給你50美元，一年后給你100美元，你更有可能選擇100美元。 該模式遵循雙曲線。一旦過了一定的時間，人們又開始選擇價值更大的選項。例如，大多數人會選擇10年后拿100美元，而不是9年后拿50美元。 這就是雙曲線貼現的雙曲線部分的由來。與指數曲線相比，雙曲線顯示了雙曲線貼現的效果。 這是一條指數曲線：這是一條雙曲線：雙曲線，貼現因子隨著時間的流逝而減少。雙曲線貼現在大腦中是如何工作的 雙曲線貼現并不是一些有時管用有時不管用的巧妙花招。我們的大腦天生就被雙曲線貼現吸引。 雖然我們無法避免雙曲線貼現帶來的感覺，但我們可以通過認識到它何時發生并理解如何進行來戰勝它。大量的學術研究已經證實了雙曲線貼現的有效性。 發表在《神經科學雜志》上的研究發現，大腦會反射性地、自動地做出貼現判斷。 我們沒有仔細考慮是現在想要更多還是以后想要更少。我們天生就想盡快獲得收益。這種對即時回報的渴望會隨著時間的推移而減弱。 雙曲線貼現起源 一些科學家通過進化的方法來解釋雙曲線貼現。如果你的祖先發現了食物，他們會馬上殺了它吃掉。他們不會讓這只骨瘦如柴的羚羊通過，因為它以后可能會變得更胖。他們現在會得到骨瘦如柴的一個。現在一頓小羚羊餐比一個月吃兩頓肥肉要好。到那時，狩獵采集者將會死去。 想象一個脫水的人穿越沙漠。前方，他們看到一小杯水。如果他們拒絕喝一口水，并且再堅持一會兒，他們將會得到一百個水瓶。他們是做什么的?

根據雙曲線貼現理論，他們會選擇現在有一點水而不是以后有很多水來維持生命。 雙曲線貼現中現在的力量 廣告文案、心理學家和媽媽們對雙曲線貼現現象了如指掌。我們想要我們想要的，我們現在就要。 在著名的棉花糖實驗中，斯坦福大學的心理學家把一個孩子帶到一個房間，給這個孩子一個棉花糖。零食就放在他們面前的桌子上。如果孩子能等15分鐘不吃棉花糖，他們會得到第二塊棉花糖。 盡管大多數孩子能夠控制自己的食欲，但這項研究強調了一個被稱為延遲滿足的問題。 延遲滿足是雙曲線貼現的相反行為。延遲滿足意味著"為了以后能擁有更大或更好的東西的快樂，做出一個限制現在得到某些東西的能力的選擇。 這是一個與雙曲線貼現和根深蒂固的文化理念相違背的概念——整個"我們現在就想要"的想法。 我們的大腦現在是有線的。神經科學家發現，當我們受到某種力量的刺激時，我們的大腦會像七月四日的夜晚一樣亮起來。雙曲線貼現有什么影響?

除了銷售噱頭和廣告，雙曲線貼現會對生活中的其他地方產生毀滅性的影響。 例如，每年有數十萬人接受冠狀動脈旁路移植手術。手術挽救了他們的生命。然而，只有當他們應用正確的生活方式改變時，才能長期挽救他們的生命。 建議的改變包括禁止吸煙，更多的

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