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注：配圖為UCI設計公司作品

重慶廣告公司轉發原文直譯：

當涉及到您的購買決策時，營銷道德有多重要?

如果你像大多數消費者一樣，道德很重要。 消費者被促進可持續發展、環保事業和社會責任的品牌所吸引。不足為奇的是，我們被能給世界帶來一些好處的品牌所吸引。 促進公益事業和遵循營銷道德可以幫助你的品牌吸引急需的關注，并提高付費廣告的投資回報率。 你應該遵循的最關鍵的營銷道德是什么?

你將如何把它與你的付費活動整合起來?

讓我們從討論營銷道德的基礎開始。 什么是營銷道德，為什么它們在社交媒體上很重要?

營銷道德意味著你的付費活動要有原則。 這是一種注重使用誠實、公平和社會責任等價值觀與消費者建立優質關系的理念。 它要求公司基于道德角度（即，一個舉動是否"道德上是好的")和商業角度（即，它是否會產生預期的投資回報)來建立活動和做出決策。 將營銷道德融入到你的付費活動中不僅是一個好主意，對商業也有好處。 看看這些有趣的數字： 70%的北美消費者認為品牌的可持續性和環保性非常重要。巴倫斯還報告稱，35%的消費者愿意花更多的錢購買環保產品100 . Statista報告稱，61%的美國消費者重視廣告的多樣性。45%的34歲以下消費者愿意與支持性少數群體的公司進行重復交易。 消費者會對道德品牌做出反應，這甚至會提升你的整體形象。然而，營銷倫理也引發了許多爭論，因為"對"和"錯"的概念可能是主觀的。 營銷人員還必須考慮文化、道德和社會方面。品牌可能會面臨消費者的反彈，他們聲稱廣告是"冒犯性的"、"麻木不仁的"或"欺騙性的"。 付費活動應遵循的5條營銷道德 在我的職業生涯中，我見過許多道德品牌和活動，我可以告訴你，如果做得好，整合道德營銷會奏效。你可以贏得顧客，同時幫助一個有價值的事業。真是完美的三贏局面！ 現在，這里是你應該用來推動付費活動成功的五大營銷道德。 營銷道德的透明度 在社交媒體時代，人們要求品牌透明。 他們想了解產品是如何制造的，材料是如何采購的，在哪里制造的，品牌從屬關系，以及關于品牌和產品的一切。人們對產品的了解越多，對他們決策過程的影響就越大。 根據標簽洞察的調查，94%的消費者可能會忠于透明品牌。此外，如果一個品牌完全透明，56%的人會保持對它的忠誠。 品牌透明度證明一個品牌是真實可信的。不僅能吸引更多的人，還能帶來更高的客戶留存率。 為了保持透明，品牌應該發布關于產品的可驗證信息，并披露從屬關系。這可以通過付費的社交活動來實現，比如展示你辦公室的幕后，分享數據，以及對你的產品和服務的能力保持透明。 運貨單(freight bill)品牌帕內拉認為，人們有權更多地了解他們的食物。這正是為什么該品牌推出了"食品中斷"系列，通過采訪食品行業專家來提高透明度。 該視頻系列教育觀眾了解植物性飲食、動物福利、清潔飲食和成分透明度。同時，他們增加了品牌的可信度和消費者的信心。如何避免越界 請記住，如果你做出欺騙性的聲明，透明度將會適得其反。如果你不能支持某事，那么就不要聲稱它是事實。一旦被抓到，你的生意將面臨一場公關災難。 我們都想避免被貼上"偽君子"或"騙子"的標簽。聲稱你有特定的品質可能會贏得顧客的好感，但如果這不是真的，就不值得強烈反對。 營銷倫理中的社會責任 社會責任意味著通過幫助有需要的人或支持公益事業來實現積極的改變。當一個品牌以堅持正確而聞名時，它會培養顧客的信任和忠誠度。 他們說你必須成為你想在這個世界上看到的改變。作為個人，我們經常用小小的行動來支持我們熱愛的事業。 相比之下，企業——尤其是大公司——有更多的權力和資源來實施積極的變革。這就是為什么努力宣傳商品的品牌更有可能獲得廣泛的支持和歡迎。 以下是一些促進社會責任的受歡迎的原因： 拯救環境支持慈善機構質量勞工政策志愿者

注：配圖為UCI設計公司作品

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