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注：配圖為UCI設計公司作品

平面設計公司轉發原文直譯：

當你發起一個新的活動時，你跟蹤的最重要的指標是什么?

你想到轉化率或者點擊率了嗎?

每次轉換的成本?

ROI?

所有這些答案都是每一個營銷或廣告活動的基本衡量標準，但它們不會幫助你確定單個廣告或活動組合的金錢成功。 這就是羅阿斯的用武之地。 羅阿斯是營銷人員確定其營銷和廣告活動成功與否所需的指標。這對于新的營銷活動來說至關重要，因為它可以讓你實時看到一個營銷活動產生了多少收入和成本。 營銷人員可以使用每次轉換的成本，但因為這種計算一次只關注一次轉換，所以只能給營銷人員提供部分信息。 羅阿斯有助于確定競選活動是否帶來了應有的收入。如果不是這樣，營銷人員可以迅速轉移或減少損失。 什么是ROAS?

羅阿斯代表廣告支出的回報。它是花在廣告或營銷上的每一美元所產生的收入。與投資收益率不同，ROAS只關注特定廣告或營銷活動的收入回報。 羅阿斯表示為一個比率。例如，10:1的羅阿斯表示每花費一美元就有10美元的收入。 羅阿斯計算類似于投資收益率計算，但它非常靈活，可以應用于一個、幾個甚至幾個營銷活動。例如，您可以使用它來查看一個有新影響者的營銷活動，或者查看您在該季度的所有電子郵件營銷活動。 然而，ROAS不像每次轉化成本、點擊率或營銷人員定期關注的任何其他激光聚焦指標那樣具體。它為您提供了一個特定活動成功的整體視圖，但它不如投資收益率高。 羅阿斯計算 計算returnonassets資產歸還可能沒有看起來那么復雜。要計算roa，將收入除以在特定廣告或營銷活動上花費的金額。 例如，假設您的公司在臉書的廣告活動上花費了1000美元，這產生了15000美元的收入。等式看起來像這樣：使用數字，它看起來像這樣：在這個例子中，每花費一美元，ROAS的收入就是15美元。這是一個簡化的例子，也是一個非常好的roa，但它給出了一個如何計算returnonassets資產歸還的概念。 在你把數字代入這個等式之前，還有一個你需要先做的計算：你的活動的總成本。這應該包括像支付給代理商的錢，支付給設計師的錢，對關鍵詞進行競價的錢，或者用于(法)離開(our prendre conge)活動的錢。 你還需要考慮其他一些隱性成本。 所有供應商成本：包括所有供應商的成本，包括自由撰稿人、平面設計師或電子郵件營銷人員的成本。銷售人員：包括參與活動的任何內部員工的成本。分公司傭金：根據AdEsspresso的說法，這包括傭金和網絡交易費 專業提示：有免費的羅阿斯計算器，可以使用你的羅阿斯來幫助你計算出你的預算，PPC花費，以及其他一些有用的數據。這個來自阿德羅爾，問你一系列問題，包括你經營的企業類型，每月訂單的數量和價值，以及你每月獲得的網站訪客數量。 然后它會給你一個建議廣告預算的細目表。我在謙虛方面犯了一個錯誤，為我的技術網站插入了100個訂單，每個價值2500美元，每個月有1500名訪客。 這些是我的結果。首先，我得到了一份月度廣告預算細目表：該網站對此進行了進一步細分：既然你知道了什么是羅阿斯以及如何計算它，那么是時候弄清楚一個好的羅阿斯是什么樣子了。 什么是好的ROAS?

一個好的羅阿斯可以因企業而異，甚至因活動而異。 對于一些活動，比如那些你的目標是提高知名度，建立一個追隨者，或增加時事通訊訂閱量的活動，你通常應該期待較低的roa . 然而，大多數企業的總體目標是4:1。也就是說，每花一美元就能賺四美元。 然而，ROAS目標也會因平臺而異。例如，谷歌廣告的平均回報率為2:1。 羅阿斯不是一個獨立的統計數據。這是你的廣告或營銷活動有效或無效的一個指標。如果你的羅阿斯很低，開始挖掘你的其他數據找出原因。 如何提高你的羅阿斯 低羅阿斯并不一定意味著你的廣告或營銷活動完全失敗，你需要從頭開始。你的活動（或你的網站或產品)可能只需要一點調整。 這里有一些想法，讓你開始改善你的ROAS . 嘗試廣告投放 如果你在媒體或電子商務網站上開展廣告活動，嘗試橫幅廣告而不是登錄頁面、皮膚或彈出窗口。 社交網站上的戰略性廣告投放也能提升你的ROAS . 新聞提要：直接出現在新聞提要中的推廣帖子和廣告通常比o

注：配圖為UCI設計公司作品

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