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注：配圖為UCI設計公司作品

無錫品牌設計公司轉發原文直譯：

想象一下，你走在商場里，在智能手機上收到一張星巴克優惠券。你抬頭看到一家星巴克店。 這種情景可能會鼓勵你去商店，了解促銷活動，并使用優惠券。 隨著地理圍欄營銷，或基于位置的營銷，這種方便的策略變成了現實。 你如何利用它?

讓我們從討論基礎開始。 什么是地理圍欄營銷，如何使用?

地理圍欄允許企業在特定的地理區域內向消費者做廣告。 利用全球（衛星）定位系統和射頻識別器等技術，營銷人員可以根據現實世界的位置指定一個周界或邊界。然后，他們可以在該地區創建一個虛擬屏障或地理圍欄。 當消費者進入地理圍欄時，他們的設備上會收到基于位置的廣告。 考慮一下這個針對抵達游客的地理定位優步廣告：地理定位廣告在您想要： 增加客流量：品牌可以發送移動廣告、優惠券或通知，將顧客吸引到他們的實體店。人群參與：舉辦活動、節日或音樂會的組織和企業可以利用它來吸引展位附近的人。瞄準競爭對手的客戶：企業可以在競爭對手的位置建立地理圍欄，以吸引更多的客戶進入他們的商店。了解消費者行為：地理圍欄讓品牌聚集消費者行為，如在店內停留的時間或訪客如何瀏覽他們的商店。 地理圍欄營銷的好處 地理圍欄營銷對品牌和營銷人員有許多潛在的好處，無論他們是在店內還是在線。如果你正在考慮潛水，這里有一些可以考慮的額外津貼。 地理圍欄可能有助于當地營銷 人們比以往任何時候都更有興趣走出家門，尤其是步行。這意味著在人們經過商店時鎖定他們變得越來越重要。 這不是一個小的上升：比盧普斯的一項研究發現，71%的消費者比以前更有興趣在他們的社區或城鎮里簡單地走走。許多人也會喜歡逛逛戶外的彈出式商店。 由于越來越多的人想在他們的社區內步行逛商店和旅行，基于位置的營銷有很大的潛力——你不必擔心人們開得太快而無法獲得或使用通知。 我們也有證據表明，即使人們開車經過而不是步行，這種方法也是有效的。據《QSR》雜志報道，一家公司進行了一項實驗，以確定基于位置的廣告在增加早餐銷售方面的有效性。 在建立地理圍欄后，參與的商店的店內訪問量增加了20 %,早餐時間的訪問量增加了26%。 獲取消費者行為數據 與在線營銷不同，地理定位廣告讓企業可以實時收集高購買意愿消費者的數據。 過一段時間，你可以利用這些信息來改善你的目標和廣告方法，以提高你的結果。 地理定位還可以發現有趣的消費者洞察。基于位置的匿名數據可以揭示客戶訪問的其他商店、他們可能注意到的廣告牌以及他們經常去的道路或地區。 這意味著營銷人員可以確定理想的廣告牌或標牌位置，以提高戶外廣告效果或確定其他哪些實體店是真正的競爭對手。 提升品牌知名度 地理定位廣告也可以提高品牌知名度，促進您的在線渠道。 還記得我們之前提到的在手機上收到定向廣告后注意到星巴克的假設情況嗎?

如果沒有通知，星巴克可以是你路過卻沒有注意到的任何一家店。 這些廣告提供了提醒顧客你存在的機會，讓他們知道你就在那里，隨時準備為他們服務。結果，他們更了解你的品牌和你的位置。 如何將地理圍欄整合到您的營銷策略中 基于位置的廣告可能是希望為他們的網上或實體店帶來流量的企業的理想選擇。 然而，盡管地理圍欄有很多好處，但它可能比數字廣告貴一點。 對于桌面和移動活動，地理圍欄活動的費用從3.50美元到15美元CPM(每英里成本)不等。相比之下，谷歌廣告詞搜索網絡的平均每次點擊成本為2.32美元。 也就是說，如果你仍然準備嘗試，這里有一些成功實施這個策略的技巧。 為您的地理圍欄找到理想的尺寸 較大的地理圍欄比小的更貴，但在這種情況下，并不是越大越好。 舉例來說，如果你的地理圍欄包括距離你的商店25英里的半徑范圍，你可能會發現自己把錢花在了沒有時間順道拜訪的遠方顧客身上。 我建議創建幾個小的周界，而不是一個大的地理圍欄。理想情況下，周邊最大值應該在5分鐘步行距離左右

注：配圖為UCI設計公司作品

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