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注：配圖為UCI設計公司作品

廣州廣告設計公司轉發原文直譯：

聽膩了內容為王?

這是一個讓大多數營銷人員翻白眼的短語。 這聽起來還是真的嗎?

如果是，為什么內容還這么重要?

'內容為王'這句話從何而來?

1996年，比爾蓋茨寫了一篇文章，改變了數字營銷的進程。他在題為《內容為王》的文章中表示，互聯網上產生的大部分收入將來自內容，就像廣播一樣。 更具突破性的是，蓋茨認為內容可以充當均衡器，因為任何人（和任何品牌)都可以創建和發布內容： 互聯網令人興奮的一點是，任何人只要有一臺個人電腦和一個調制解調器，就可以發布他們能創作的任何內容。從某種意義上說，互聯網是復印機的多媒體等價物。它允許以低成本復制素材，不管觀眾的規模有多大。 自從蓋茨創造了這個短語，幾十年來發生了很大的變化，所以它仍然正確嗎?

我開始在推特上詢問營銷人員和企業主，內容是否仍然是王道，為什么——或者為什么不是。結果是分裂的——絕大多數人認為內容仍然占主導地位，但越來越多的人認為內容開始失去它的皇冠。 更有趣的是為什么人們認為內容仍然是至高無上的——在這方面有各種各樣的觀點。 那么，內容還是王道嗎?

如果是這樣的話，為什么在比爾蓋茨說內容將是互聯網貨幣化背后的力量20多年后，它仍然如此重要?

用戶和谷歌喜歡優質內容 絕大多數受訪者表示，內容仍然是王道，因為谷歌和人們喜歡內容。 毫無疑問，谷歌喜歡內容。根據對超過1100萬個國家收入關聯養老金計劃的研究，在谷歌第一頁上排名的頁面的平均字數是1447個單詞。 這是相當多的內容。 眾所周知，谷歌對如何才能贏得他們的好感保持沉默，但許多專業營銷人員（以及一些谷歌員工)表示，高質量的內容是在谷歌上獲得良好排名的關鍵。推特粉絲同意：不只是谷歌喜歡內容，人們也喜歡。事實上，全球在線內容消費在2020年翻了一番。 內容也是將讀者轉化為潛在客戶的最有效方式之一，寫博客的公司比不寫博客的品牌每月多賺67%的潛在客戶。 這可能是為什么大多數品牌在內容上投資41%的整體營銷預算。 然而，有一個警告是許多企業和營銷人員忽略的——當我們談論內容時，我們不僅僅是在談論博客帖子和電子書。 對內容最大的誤解之一是它只指書面內容。 內容還包括視頻、社交媒體、虛擬現實、播客以及人們可以閱讀、收聽或互動的任何其他類型的內容。好的內容也會建立鏈接，因此各種類型的內容會創建"可鏈接資產",這使得自然地建立鏈接變得更加容易，因為內容是有用的。 考慮一下這個： 根據輪轂點的調查，93%的營銷人員表示視頻是他們營銷策略的重要組成部分。超過一半的12歲以上的美國消費者聽播客。與被動內容相比，互動內容在教育買家方面被評為非常有效的可能性高出39%。 如果你靠文字內容帶來訪客，讓谷歌開心，那可能是時候擴展你的視野了。 更多的內容會提高你在國家收入關聯養老金計劃中的地位 超過15%的受訪者表示，內容是王道，因為它能提高你在國家收入關聯養老金計劃中的地位。 這是真的。大部分是。 谷歌的目標是每次都為用戶提供最有用、最相關的搜索結果。因此，內容越多越好是有道理的，對嗎?

不完全是。 值得注意的是，在國家收入關聯養老金計劃中排名靠前的不是數量，而是質量。 寫50篇糟糕的博客文章不會讓你的排名比三四篇研究充分、寫得好的文章高。以下是來自推特的更多見解：雖然更多的內容顯然會提高你在搜索結果中的位置，但專注于創建高質量的內容至關重要，這包括： 保持原創性：谷歌仍然在搜索使用重復內容的網站，所以要致力于創造原創內容。原創內容也往往更有用，因為它為用戶提供了他們在其他地方找不到的信息。回答問題：回答問題提供了良好的用戶體驗，可以幫助你獲得谷歌的特色片段，這些片段會顯示在搜索結果的頂部。準確：添加統計數據、鏈接和來源來支持你的陳述。這有助于與用戶建立信任，并創建其他網站想要鏈接的資源。吸引讀者：沒有人想閱讀或觀看無聊的內容。用一個鉤子抓住讀者，提出問題來創造一個對話。交互式元素，如投票、競賽和調查，也會有所幫助。添加圖像和視頻

注：配圖為UCI設計公司作品

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