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注：配圖為UCI設計公司作品

天津標志設計公司轉發原文直譯：

數據是營銷人員的天賜之物，幫助我們為觀眾提供更好、更相關的廣告。 然而，不管我們怎么想，消費者并不總是數據定向廣告的粉絲。根據皮尤研究中心(皮尤研究中心)的數據，五分之四的美國人表示，潛在的風險超過了他們從數據收集中看到的好處，同時同樣比例的人承認他們擔心品牌如何使用他們的數據。 他們對看到根據自己喜好定制的廣告的前景一點也不興奮，相反，他們對自己的個人信息如何被使用幾乎沒有任何控制，只能聽天由命。理論上，這就是廣告選擇的用武之地。我們將介紹廣告選擇的全部內容，討論它與營銷人員和消費者的相關性，并回顧該計劃的優點和潛在缺點。 什么是AdChoices?

廣告選擇并不新鮮。它自2010年末就已存在，其根源甚至可以追溯到更遠。為了正確理解它的作用和重要性，有必要快速回顧一下這個程序的歷史。 由于擔心廣告商在沒有檢查或平衡的情況下獲取大量消費者數據的影響，美國美國聯邦貿易委員會(聯邦貿易委員會)在2009年開始對這種做法進行調查。 這項調查裁定，應通過更嚴格的數據收集監管來保護消費者隱私。然而，聯邦貿易委員會并沒有直接實施這些法規，而是呼吁廣告業進行自我監管。 因此，廣告業的一些大腕在數字廣告聯盟的旗幟下聯合起來，建立了在線行為廣告自律計劃，該計劃監督了2010年10月廣告選擇的推出。從那以后，它也在加拿大和整個歐洲推出。 這個想法是，通過給消費者一個簡單的方法來識別在線廣告數據何時被收集或使用，人們會覺得有權管理他們的數據，并對他們看到的廣告類型進行某種程度的控制。 早在2007年(廣告選擇誕生的三年前),市場研究公司揚凱洛維奇估計，城市居民平均每天會看到5000條廣告，可以肯定的是，從那時起，這個數字已經顯著增長。你今天看到的許多廣告都是廣告選擇的一部分，因為該計劃的成員包括主要的廣告商和廣告網絡，如： 谷歌att臉書微軟寶潔賭博雅虎！ 你可以通過尋找廣告選擇圖標來識別這些行為廣告，這個圖標是一個小寫的“我”，在一個三角形里面。它通常出現在基于您的數據提供的行為互聯網廣告的右上角：單擊該圖標會告訴您更多關于您為什么會看到該廣告或該網站如何收集數據的信息。你也將有機會選擇退出行為廣告定位。 為什么廣告選擇對營銷人員很重要?

對于營銷人員和廣告商來說，廣告選擇如此重要有幾個原因。 首先，顯而易見的是，為什么自我監管比被迫遵守許多潛在的更嚴格的政府強制措施更適合廣告業。 其次，通過確保（至少在理論上)消費者只收到他們想看的廣告，它有助于改善用戶體驗。 為什么廣告選擇對用戶很重要?

鑒于許多互聯網用戶擔心他們無法控制自己的數據如何被收集和在線使用，廣告選擇大體上是一件好事。 簡單地說，它讓消費者對展示給他們的廣告有更多的投入。如果你看到一個你不喜歡的廣告，你可以點擊廣告選擇圖標，要求停止看到它。你可能有很多不想再看廣告的理由。也許你出于道德原因不喜歡這家公司。也許你對產品沒有興趣；你可能一直在為朋友或家人尋找禮物，但你買了別的東西，自己不需要它。也許你不同意它的宣傳方式。不管是哪種情況，你都可以屏蔽。 包括谷歌在內的一些廣告網絡也允許你挖掘為什么你首先會收到一個特定的廣告 我知道你在想什么："點擊付費是我生意的巨大銷售來源。我為什么要給我的目標人群關閉廣告的機會?

" 事實上，給你的潛在客戶更多的控制和選擇是有一些很好的理由的。這里有三個最大的： 1.廣告選擇幫助營銷人員通過相關廣告鎖定用戶 當然，你不希望每個人都選擇退出你的行為廣告活動。然而，與此同時，你想繼續鎖定那些不喜歡看你廣告的人嗎?

如果你是按每千成本（cost per mille）付費的（也就是說，你是按1000次展示付費的),任何錯誤的展示都是白白浪費。 即使你為每次點擊付費，當你的廣告被提供時，它也沒有幫助

注：配圖為UCI設計公司作品

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