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注：配圖為UCI設計公司作品

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搜索引擎優化(搜索引擎優化)過去是通過網站內容中的關鍵字和關鍵字同義詞的數量來定義的。 當谷歌推出其知識圖時，搜索引擎優化不再僅僅依賴關鍵詞，搜索引擎爬蟲開始在搜索引擎結果頁面(SERPs)上優先排序豐富的片段和實體。 如今，谷歌有更多的系統來識別關鍵詞搜索和查詢的真正含義。通過將想法分類為"實體",谷歌徹底改變了其搜索能力。 雖然關鍵詞仍然很重要，但搜索引擎優化專家現在也使用基于實體的搜索引擎優化來進一步提高他們的排名。上下文和相關性在搜索引擎結果中變得越來越重要，實體可以幫助改善這些因素。 在本文中，我們將解釋什么是實體，如何使用它們，以及搜索引擎優化的未來會是什么樣子。 什么是基于實體的SEO?

基于實體的搜索引擎優化使用上下文，而不僅僅是關鍵字，來幫助用戶找到他們想要的信息。 雖然關鍵詞是你的搜索引擎優化策略的重要組成部分，但它們并不能完全反映人類搜索信息的方式。例如，搜索巴黎的人可能正在尋找帕麗斯杰克遜、巴黎城（在法國或得克薩斯州)、電影《巴黎正在燃燒》或無數其他選項。 谷歌為搜索者提供關于額外上下文的建議，這有兩個目的：通過顯示流行的選項來加速他們的搜索，并提醒他們添加更多的上下文，如果這些都不是他們所需要的。基于實體的搜索引擎優化對搜索者來說很有幫助，但對內容創作者來說稍微有點復雜。基于實體的搜索引擎優化改變了這一格局，有三種方式： 更好的移動能力：實體允許搜索引擎優化提高移動搜索結果。實體也改進了移動優先索引，這比桌面搜索更普遍。翻譯改進：由于上下文線索，無論同音異義詞、同義詞和外語使用，都可以找到實體。例如，如果搜索者的設置允許的話，搜索"紅色"會包含"胭脂"或“羅霍”的結果。豐富的片段：豐富的片段，包括照片和客戶評級等內容，通常比排名第一的搜索結果更好。 關鍵詞與實體：有什么區別?

實體聽起來可能類似于關鍵字。其實兩者大相徑庭。以下是它們的不同之處，以及為什么這些不同如此重要。 關鍵詞 關鍵詞是搜索中使用的單詞或短語。它們通常是用戶搜索術語的焦點，可以是問題、句子或單個單詞。 例如，尋找化妝教程的用戶可能會搜索化妝、教程、煙熏眼、如何做煙熏眼等等。關鍵詞仍然很重要，因為它們將你的內容與查詢聯系起來。你的目標是通過關鍵詞排名，幫助客戶在搜索引擎上找到你的品牌，從而為你的網站帶來有機流量。 關鍵詞長期以來一直是搜索引擎優化的支柱，主要是因為搜索引擎算法需要清晰、簡潔的方向來填充相關的搜索結果。 在搜索引擎優化的早期，關鍵字填充，包括多次添加你選擇的關鍵字，或者包括大部分不相關的流行關鍵字，經常被使用。當時，搜索算法需要反復查看特定的關鍵詞，才能正確地對內容進行排名。 這些天來，算法有了顯著的發展，許多舊的搜索引擎優化策略，充其量，不被認可。 谷歌一直堅持認為，好的文案和內容比關鍵詞填充和其他黑帽搜索引擎優化技巧更受青睞。 按照谷歌的定義，實體是"一個單一的、獨特的、定義明確的和可區分的事物或概念。"這不一定是一個物理對象，可以包括顏色、日期、想法等等。 實體可以是人、地點、產品、公司或抽象概念。它們應該總是不同的，獨立于其他實體或關鍵字。 強調實體而非關鍵詞使得搜索引擎的結果更加準確。然而，搜索引擎不是靈媒——它們需要更多的信息來判斷你在搜索哪個實體。 例如，搜索"蘋果"這個詞可能會出現關于這種水果的網頁或關于該公司的網頁。盡管這兩個話題都很有趣，但如果你在尋找蘋果籽是否真的有毒的信息，閱讀關于iPhones手機的信息可能不會有太大幫助。你需要添加一些關鍵詞來告訴搜索引擎你指的是哪個實體。我們可以把實體看作是關鍵字所在的大主題。對于合法的實體，它們需要鏈接到搜索引擎知識圖，該知識圖表示互聯網上的鏈接信息和數據。知識圖表允許搜索引擎有效地掃描你的網站。 谷歌的知識圖譜使用維基百科作為其主要的可信種子集。考慮實體的一個簡單方法是，它們是任何可以有特定屬性的東西

注：配圖為UCI設計公司作品

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