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注：配圖為UCI設計公司作品

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內容寫作可能很難。 想想這些數字吧。令人驚訝的是，98%的營銷團隊表示書面內容是他們最常用的內容類型，但三分之一的營銷人員承認他們的內容寫作只是"有點"或"不太"有效。換句話說，有很多內容沒有做它應該做的事情。 本文旨在幫助您和您的團隊提高內容寫作質量和成功水平。 幸運的是，人們可以通過一點點的學習和練習來提高內容寫作。下面你可以找到幫助你提高寫作質量的10個要素。 1.構思一個引人注目的標題 假設你有100個人訪問你的博客。平均來說，其中80人會閱讀你的標題，但只有20人會閱讀其余部分。 換句話說，你的標題有很多繁重的工作要做。 強有力的標題提供了具體的信息，并給出了一些吸引人的細節，但沒有講述整個故事。 由于BuzzSumo對臉書和推特上的一億條頭條新聞進行了分析，我們可以看到這一點在實踐中是怎樣的。它發現大約65個字符（大約11個單詞)是標題長度的最佳點。當然不僅僅是你標題的長度。單詞也很重要。 包含"你需要知道"和"為什么你應該知道"等指導性短語的標題最有可能在臉書上分享。人們通常希望閱讀能教會他們一些東西的內容，無論是如何提高內容寫作，還是美國職業棒球大聯盟最熱門的選秀節目。 2.用有趣的介紹吸引讀者 你的標題迫使讀者點擊你的內容。現在你需要說服他們繼續讀下去。 說起來容易做起來難。根據尼爾森諾曼集團的調查，在讀者需要滾動頁面之前，大約57%的頁面瀏覽時間是在頁面上方。對于第二個屏幕的內容，這個數字下降到只有17 %,只有最專注的人才能做得更好。換句話說，如果你的介紹沒有立即抓住你的讀者的注意力，不要指望他們會留下來。 讓你的觀眾繼續閱讀的最好方法是直接跳到標題承諾的內容。 例如，如果你正在讀這篇文章，很可能你想寫出更好的內容。因此，在引言中，我承認了您的挑戰，并解釋說本文旨在幫助您找到解決方案。 大概是因為你還在閱讀，所以那個介紹起作用了！ 3.為你的讀者寫作 一個簡潔的介紹可能有助于你更長時間地吸引讀者的注意力，但這不是靈丹妙藥。你需要考慮到你的特定讀者群來寫作。 或者，換句話說，為一小部分人寫作，而不是為所有人。 舉個簡單的例子，這就像一篇關于"偉大內容寫作"的文章和一篇關于"偉大寫作"的文章之間的區別。 因為你在尋找內容寫作的技巧，所以我可以對你進行有根據的猜測。例如，你可能從事營銷工作，或者正在創建與營銷相關的內容。 另一方面，如果這是一篇關于偉大寫作的文章，你可以是任何人，從學生到正在寫作瓶頸中掙扎的小說家。如果我試著為所有這些潛在的讀者寫作，我可能不會為他們中的任何一個人寫作。 4.縮小你文章的焦點 每篇文章從標題到結論都應該有一個清晰的想法。 遵循這種方法可以幫助你形成更有邏輯的論點，寫出自然流暢的文案，并為你的讀者提供清晰的要點。 除非你正在寫一個支柱頁，作為討論一個廣泛話題的中心點，盡可能保持你的焦點。例如： 壞：如何改善你的營銷更好：如何更好地做小企業營銷最佳：如何為SaaS初創公司做社交媒體營銷 就第一個主題寫一篇有價值的內容是不可能的，因為潛在的受眾太廣泛了。從一個人的創業到一個跨國品牌，你不可能提供與每個人都相關的建議。 通過縮小你的關注點，你可以圍繞一個特定的主題提供真正的價值。 5.吸引人 不管你的標題有多吸引人，如果你的內容一旦出現在你的頁面上，沒有迅速吸引你的讀者，他們就會反彈。 讓我們來看看更多的BuzzSumo研究來證明這一點。他們使用機器學習模型來發現吸引內容寫作的關鍵。 在研究人員查看的文章中，只有一小部分在臉書和推特上都表現強勁。這表明不同平臺上的人們接觸不同類型的內容。 然后，是寫作本身。 作為一名營銷人員，我敢打賭你已經被告知優秀的內容寫作是關于使用簡單的語言。 然而，BuzzSumo的同一項研究發現，可讀性分數較高的內容（較短的句子和單詞)通常不會比可讀性分數較低的內容表現得更好

注：配圖為UCI設計公司作品

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