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二十年前，我不知道我們會(huì)談?wù)撾娮痈偧紶I銷。電子競技在某種程度上是一個(gè)地下產(chǎn)業(yè)，被最忠實(shí)的粉絲所覬覦。今天，電子競技是一個(gè)蓬勃發(fā)展的行業(yè)，聰明但有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)主了解他們的觀眾，已經(jīng)成熟。 什么是電競營銷?

電子競技是預(yù)計(jì)價(jià)值17.9億美元的產(chǎn)業(yè)，占據(jù)了千禧一代。這是一種競爭性的游戲，不同的群體組成不同的團(tuán)隊(duì)，像在其他運(yùn)動(dòng)中一樣相互比賽。他們舉辦錦標(biāo)賽，許多職業(yè)玩家在推趣等游戲平臺(tái)上擁有大量粉絲。 直到最近，只有紅牛和其他與游戲相關(guān)的品牌能夠參與電子競技營銷。事情很快發(fā)生了變化?，F(xiàn)在，包括梅賽德斯和可口可樂在內(nèi)的所有利基市場的企業(yè)都想?yún)⑴c進(jìn)來。它是否適合您的企業(yè)?

可能是吧。 為什么要電競營銷?

為什么企業(yè)對(duì)客戶企業(yè)想要選擇電子競技營銷而不是另一種策略?

首先，電子競技的營銷可以讓你接觸到專注和投入的觀眾。關(guān)注電競的人投入其中；他們與行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士互動(dòng)，他們認(rèn)真對(duì)待這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。 第二，由于缺乏競爭，廣告成本仍然相對(duì)較低。沒有多少廣告，許多知名競爭對(duì)手還沒有進(jìn)入市場，這意味著較小的企業(yè)有機(jī)會(huì)以較低的成本進(jìn)入并展示廣告。你如何使用它?

6 B2C電競營銷策略嘗試 現(xiàn)在你已經(jīng)理解了電子競技營銷策略的力量，你需要知道如何實(shí)施它。在接下來的幾節(jié)中，我將分解一些可行的步驟，你可以采取這些步驟來將你的業(yè)務(wù)推廣到電子競技市場。 1.創(chuàng)建游戲內(nèi)廣告 投資游戲內(nèi)置廣告可能是一種獨(dú)特但強(qiáng)大的策略。這是一種讓你從競爭中脫穎而出、收集關(guān)于你的受眾的精確數(shù)據(jù)并幫助提高你的品牌知名度的萬全之策。 請(qǐng)記住，對(duì)普通玩家的描述并不總是準(zhǔn)確的。人們認(rèn)為游戲玩家的年齡比他們實(shí)際年齡小得多。有很多刻板印象，但游戲玩家的平均年齡實(shí)際上是34歲，擁有一個(gè)家，有一個(gè)家庭。此外，越來越多的女性也開始玩游戲。 游戲內(nèi)廣告的另一個(gè)優(yōu)勢是有許多顯示選項(xiàng)。上面來自藝電體育的使瘋狂足球游戲的例子顯示了一個(gè)導(dǎo)彈制導(dǎo)（GuidedMissileControl）廣告，就好像它是一個(gè)真實(shí)的游戲一樣。在NFL，公司經(jīng)常贊助比賽的某些部分。在這種情況下，汽車制造商導(dǎo)彈制導(dǎo)（GuidedMissileControl）贊助了"游戲時(shí)刻",這是游戲最佳玩法的一個(gè)亮點(diǎn)。 你也可以在虛擬廣告牌和游戲場外展示你的廣告，比如《勁爆游戲》、《國際足聯(lián)》和《MLB》秀》,這些都是電子競技世界的一部分。 2.動(dòng)態(tài)廣告 電子競技中的動(dòng)態(tài)廣告是獨(dú)特的，因?yàn)樗鼈冎槐挥^眾看到，而不是玩家。這為你提供了一個(gè)接觸高目標(biāo)觀眾的機(jī)會(huì)，因?yàn)槟阒啦⒗斫庥^看這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的人群的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。那些數(shù)據(jù)很容易被任何想要的人獲得。比如現(xiàn)在流行的電競游戲，《英雄聯(lián)盟》就在他們的一個(gè)戰(zhàn)場使用了動(dòng)態(tài)廣告。當(dāng)玩家穿越戰(zhàn)場時(shí)，他們會(huì)繼續(xù)看到游戲的本來面目。與此同時(shí)，游戲觀眾看到的廣告提高了廣告客戶的品牌認(rèn)知度。 要實(shí)現(xiàn)這樣的廣告，你需要聯(lián)系你想在哪個(gè)游戲上做廣告的廣告和公共關(guān)系團(tuán)隊(duì)。這就是你對(duì)受眾的研究和知識(shí)發(fā)揮作用的地方。某些游戲有不同的觀眾。 例如，到目前為止，我已經(jīng)在本文中提供了一些不同游戲的名稱。我們談到了馬登和英雄聯(lián)盟。這兩個(gè)游戲有著完全不同的受眾，有著獨(dú)特的興趣。理解這些游戲取決于你，即使你不玩它們，因?yàn)檫@是你瞄準(zhǔn)正確的人的方法。 3.與電子競技影響者合作 像任何其他行業(yè)一樣，也有影響者。這種策略打開了更多可能性的大門，因?yàn)槟憧梢栽诟鞣N平臺(tái)上依靠影響者的追隨者和觀眾。如果影響者在抖音和照片墻上，你也可以利用這些觀眾。 影響者營銷和游戲攜手并進(jìn)的原因之一是因?yàn)樗芪?。這些職業(yè)玩家實(shí)際上與他們的觀眾交談，他們?cè)谕迫ど蠀⑴c，他們?cè)谒麄兊牧髦薪徽?，他們的觀眾尊重他們。 流媒體已經(jīng)成為電子競技的社交媒體，所以通過與有影響力的人合作，讓他們推廣你的品牌，你可以提高品牌知名度，也可以利用玩家贏得的尊重來提升你的品牌。一個(gè)很好的例子就是能量飲料。你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些到處都是

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