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注：配圖為UCI設計公司作品

寧波廣告公司轉發原文直譯：

網站允許用戶從世界任何地方訪問您的網站。佛羅里達州的一個小型電子商務網站可以很容易地聯系到印度的一個商人，就像聯系到南卡羅來納州的一個家庭一樣。即使你有"。com "的英文網站，你很可能是一個默認的國際業務。 問題?

那些人過著非常不同的生活。 他們在很多方面都不一樣，從性別到年齡，他們如何進入你的網站，甚至他們喜歡什么樣的圖片。更重要的是，他們來自不同的國家，說不同的語言，有不同的貨幣，有各種不同的文化期望。 您如何利用現有的基礎設施和營銷努力來迎合如此龐大的受眾群?

你如何確保你的流量真的得到了最相關的內容，從而導致轉化?

答案是地理定位。 什么是地理定位?

地理定位是對用戶地理位置的主動響應。一旦網站或平臺根據訪問者的互聯網協議(Internet Protocol)地址、無線網絡或全球（衛星）定位系統數據確定了他們的位置，特定于該位置的內容就會被發送出去。這個位置可以是國家、州、城市等等。 地理定位最簡單的例子就在國家收入關聯養老金計劃中。 下面是佛羅里達州用戶在Google.com上搜索"意大利餐館":注意所有地點都在佛羅里達州。 這是另一個例子，這次來自英國倫敦附近：正如你所看到的，結果是特定于地點的。谷歌知道他們在哪里，并致力于提供更相關的結果，從而推動轉化。 這是另一個關于網站內容的地理定位的例子： 這是從新加坡看到的Herz.com:同樣的網站，但是來自智利的用戶：發現不同了嗎?

網站不僅調整了語言，還調整了圖片和文字。兩者都在同一個域上，但內容卻大相徑庭。 為什么地理定位很重要?

當考慮位置因素時，測試不同的想法和方法可以產生非常有趣的見解，而且常常會產生非常不同的轉化率。 用西班牙語或英語顯示西班牙頁面的流量，哪種方式更適合你的漏斗?

你會報歐元還是美元?

人們希望內容對他們來說是個性化的，地理定位是提供更準確和相關內容的一種方式。它不僅對用戶來說很棒；個性化內容推動銷售。 5次地理定位測試以推動轉化 這里有五個地理定位測試，你可以嘗試看看他們是否能增加你的轉化率。 1.嘗試各種語言 將頁面語言與訪問者的原籍國相匹配。(我確實建議允許語言切換，以防萬一。)衡量什么轉化得更好。 您可以在不同的語言中測試整個漏斗，或者測試頁面上的特定KPI(CTA點擊、網站時間等。)并衡量其性能。 例如，從香港訪問Samsung.com重定向到他們的smasung.com/hk目錄，語言是預期的。在左下方找到位置改變圖標相當容易，主菜單右上方的語言開關也是如此。訪問可口可樂在德國的網站，你會看到這個網站是英文的。但是，德國被突出顯示，便于用戶切換。這些閃屏在國際網站上很常見，但是它們是否能更好地轉換是你需要測試的。2.匹配本地貨幣 嘗試另一種基于地區或國家的貨幣。您可能希望保持簡單，并在一個流行的產品或登錄頁面上進行嘗試。結合地點衡量銷售額——如果你顯示游客所在國家的貨幣，兌換率會有什么不同嗎?

Etsy.com很好地做到了這一點，為銷售的產品展示了各種各樣的貨幣。這里有一個來自倫敦的"星球大戰"珠寶的搜索，注意價格是以英鎊為單位：來自巴西的相同搜索顯示在彈道研究實驗室的價格：3。評估當地的相關服務 您還可以在您的頁面上測試匹配優惠（產品、服務、信息等)。)到游客的具體位置。這聽起來很簡單，但是需要仔細的思考和計劃。 衡量地理定位的訪問者相對于控制組的漏斗表現——人們發現它在某種程度上是有幫助的還是有限制的?

從統計數據來看，接受當地優惠的游客與被要求選擇地點的游客在行為上有所不同嗎?

測試一下！另一個常見問題是產品或服務在某些國家的可用性。有時，您只能在一個國家銷售，通知您的國際流量被認為是良好的做法。 為什么要通過展示他們買不到的東西來制造負面的顧客體驗呢?

相反，創造期待：4。匹配付費營銷活動 地理定位允許您在不同的地點開展不同的活動。你的廣告可能在世界各地都有，所以試著根據細分市場和受眾的位置來改變他們的營銷信息。 你網站上的營銷信息和地理定位廣告是一樣的嗎?

注：配圖為UCI設計公司作品

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