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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

廣告設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

我們都看過谷歌廣告。無論你稱之為谷歌廣告、廣告詞還是廣告，它們都是顯示在谷歌搜索結(jié)果中的廣告。學(xué)習(xí)如何設(shè)置他們是重要的，但學(xué)習(xí)如何管理和保持他們的表現(xiàn)是完全不同的另一回事。 在本指南中，我們將拉開帷幕，看看你在設(shè)置好廣告后需要采取的步驟。無論你有一個高性能還是低性能的谷歌廣告，你都會希望定期做這些事情。 什么是谷歌廣告活動管理?

建立你的谷歌廣告活動是拼圖中重要且必不可少的一塊，但工作并不止于此。在運(yùn)行和管理谷歌廣告活動時，沒有所謂的"被動收入"。 那些成功開展廣告活動的人會花大量時間在后臺評估他們廣告的表現(xiàn)，查看不同的關(guān)鍵詞，切換設(shè)計和文案，并根據(jù)關(guān)鍵指標(biāo)測試一切，看看他們的表現(xiàn)如何。如果你一針見血，這些都是建立一個能讓你幾個月甚至幾年都有回報的活動的必要步驟。 從長遠(yuǎn)來看，這項工作是值得的，但如果你希望獲得這些結(jié)果，你需要正確管理你的谷歌廣告活動。 好在谷歌為我們提供了一些簡單的方法來跟蹤后臺的一切。首先，您可以設(shè)置電子郵件通知，以便在您的活動發(fā)生問題時提醒您。 例如，如果您希望收到可能違反政策的警報，您可以從設(shè)置和首選項下的谷歌廣告帳戶接收。確定您希望觸發(fā)電子郵件通知的內(nèi)容。有些人只想收到一封關(guān)于關(guān)鍵問題的電子郵件，而有些人則想了解最新的每一個細(xì)節(jié)。 第一步：檢查當(dāng)前谷歌廣告的表現(xiàn) 在你決定你需要改變什么之前，你需要先看看你的廣告表現(xiàn)，看看什么是有效的，什么是無效的。需要注意五個關(guān)鍵指標(biāo)： 印象點擊成本轉(zhuǎn)換點擊率(CTR) 讓我們把每一個都再細(xì)分一下。 印象 每次有人在谷歌上看到你的廣告，就會產(chǎn)生一個印象。增加你的印象的最好方法是增加你的活動預(yù)算。這可以讓你在谷歌上的位置更高，從而給你更多的可見性。預(yù)算在這里發(fā)揮了作用，但廣告質(zhì)量和相關(guān)性最終是最重要的因素。 如果谷歌認(rèn)為你的廣告與你的目標(biāo)受眾不相關(guān)，谷歌不會把你的廣告放在足夠高的位置，你最終會得到很低的印象和糟糕的表現(xiàn)。 點擊 這是谷歌廣告專家的飯碗。每個人都想要更多的點擊。當(dāng)有人看到你的廣告并點擊它時，點擊就發(fā)生了。理想情況下，你希望盡可能多的點擊，但如果你的廣告沒有得到點擊，你可能要重新考慮你的文案或廣告定位。 費(fèi)用 成本就是你花的錢的數(shù)量，簡單吧?

更重要的是你的"每次點擊成本",或CPC . 有才華的廣告客戶能夠縮放廣告的方式是通過確定他們需要投入多少錢來獲得點擊或轉(zhuǎn)換。如果你能確定在谷歌廣告上花2美元能讓你每次點擊賺5美元，那就簡單了。花四美元，你就能賺10美元，并在此基礎(chǔ)上不斷積累。 不過，事情沒那么簡單。你的出價、質(zhì)量分?jǐn)?shù)和廣告排名將影響你需要花費(fèi)多少。你的出價是你愿意為一次點擊支付的最高金額。質(zhì)量分?jǐn)?shù)是谷歌根據(jù)你的廣告、登陸頁和關(guān)鍵詞的相關(guān)程度給出的一個1-10分的等級。廣告排名是谷歌的價值，以決定他們將你的廣告放在國家收入關(guān)聯(lián)養(yǎng)老金計劃的什么位置。 當(dāng)有人采取了你希望他們采取的行動時，就會發(fā)生轉(zhuǎn)變；這發(fā)生在搜索引擎結(jié)果頁面和你的登陸頁面或網(wǎng)站上。例如，如果你正在為一個電子商務(wù)商店做廣告，你想讓人們看到廣告，點擊它，然后在你的登錄頁面上購買一套衣服，每次有人購買這套衣服，這將是一個轉(zhuǎn)換。 谷歌為我們提供了使用上面視頻中討論的轉(zhuǎn)換跟蹤來跟蹤這一點的方法。 點擊率 你的點擊率是谷歌衡量你的廣告相關(guān)性的最佳方式。它還能讓你確定廣告是否能引起你所選擇的受眾的共鳴。高點擊率意味著很多人看到廣告，點擊它，并轉(zhuǎn)化。那是一個高性能的廣告。 如果你獲得了大量的印象或點擊，但轉(zhuǎn)化率很低，這可能意味著你的廣告文案很好，但你銷售的產(chǎn)品或服務(wù)與廣告不符。你的點擊率是基于點擊和展示次數(shù)的百分比。 點擊率=點擊次數(shù)/展示次數(shù)x 100 大多數(shù)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)是百分之五，但即使點擊率較低，你也能獲得成功。 第二步：

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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