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注：配圖為UCI設計公司作品

鄭州標志設計公司轉發原文直譯：

作為營銷人員，你知道數據對你營銷活動的每一項功能有多重要。 從發送電子郵件到優化登錄頁面，您需要一整套分析來幫助您做出戰略決策。 雖然營銷趨勢可能來來去去，但數據分析是不爭的事實。 隨著我們的工具變得越來越智能，我們可以挖掘出關于用戶行為的新信息。然后，這些信息可以推動我們優化營銷活動和調整現有策略，以對用戶行為做出反應，或者最好是主動應對。 隨著我們越來越成為數據驅動的營銷者，可以在營銷活動的幾乎每個方面幫助你的最有用的指標之一是統計顯著性。 沒聽說過?

從歷史上看，這一指標已被用于預測某一假設的合理性。雖然這個術語可能不會立即與你的營銷實踐相一致，但它實際上非常有用。 如果你沒有使用這個指標，現在是時候開始了。 在這篇博客文章中，我分解了什么是統計意義，它如何幫助你的活動，以及如何開始計算它。 什么是統計意義?

無論你是測試營銷活動績效的新手，還是已經跟蹤指標數十年的人，你都應該在你的測試列表中添加統計意義。 統計顯著性是指測試結果不是隨機發生的，而是受外部來源影響的可能性。 雖然這看起來像是一個無用的統計術語，但評估活動不同方面（如博客)的統計意義的可能性，實際上可以提供改變您運行、優化和執行未來活動的方式的結果。 為什么統計學意義在市場營銷中很重要?

對于營銷人員來說，統計意義不僅僅是闡明你的活動的一個方面。 它可以讓你通過多個鏡頭來觀察你的療效。 通過使用這種方法，你可以把你的預測變成近乎絕對的，讓你對結果有更好的理解和預測。 此指標可用于預測登錄頁面更改的成功、行動號召措辭的功效、主題行優化的成功以及許多其他變量。 A/B測試 作為一名營銷人員，你知道A/B測試的價值，并且很可能在你的數字戰略中使用過這種技術。當您對這些數據集應用統計顯著性時，您可以確定A/B測試是成功還是不成功。在理想的情況下，A/B測試達到90%的統計顯著性，表明預計的變化將對您正在調整的環境產生積極或消極的影響。如果你在測試網站性能，達到統計顯著性的最好方法是測試高流量或高轉換率的頁面，測試時間在兩到八周內。 營銷預算的應用 雖然統計意義可以幫助您確定營銷活動的結果，但它也可以幫助您評估營銷預算的最佳用途。通過確定結果的統計意義，您可以優化預算，在您認為表現不佳的領域進行支出，并從不需要額外預算的領域轉移資金。 通過這個鏡頭，你可以節省更多，更明智地消費，并對你的預期結果充滿信心。 改進的假設 如果你在測試任何兩個（或更多)變量，你不可避免地會有一個假設。當您使用統計顯著性來測試您的變量時，您可以通過深入的數據分析來證明或反駁該假設。通過統計顯著性，你可以使用可操作的數據來證明（或反駁)你最初的假設。 如何計算統計顯著性 既然我們已經揭示了統計意義對你的營銷工作意味著什么，現在是時候談談計算了。 雖然我們提供了這個方便的工具，但您也應該了解統計顯著性計算背后的原理。 1.建立測試主題 無論您是想比較帶有不同橫幅的登錄頁面的轉換率，帶有不同主題行的電子郵件的點擊率(CTR)，還是不同行動號召按鈕的成功，請選擇您想要測試的一組項目。 2.陳述你的假設 我們之前討論過統計學意義如何幫助強化你的假設：這是真的。同樣正確的是，在測試開始時，你應該有一個假設來評估置信度。 3.收集您的數據 不管你在測試什么，你都需要確定你的樣本大小。如果你正在測試一個登陸頁面，這可能是你的頁面的持續時間。如果你在測試一封電子郵件，你可以從你的聽眾中隨機選擇一個樣本來發送不同版本的電子郵件。 4.評估卡方結果 雖然有很多統計數據

注：配圖為UCI設計公司作品

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