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注：配圖為UCI設計公司作品

沈陽品牌策劃公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

谷歌宣布終止鉻中的第三方餅干時引起了很大的轟動，蘋果也宣布了類似的變化。 對于社交媒體營銷人員來說，這是一個巨大的轉(zhuǎn)變，那么你能期待無烹飪付費社交會是什么樣子呢?

谷歌對第三方餅干的終結的回答是隱私沙箱，它將匿名化數(shù)據(jù)，以幫助增加隱私，限制垃圾郵件和欺詐。 然而，臉書和照片墻等社交媒體網(wǎng)站使用的方法略有不同。理解這些變化意味著什么，以及如何在沒有餅干的情況下駕馭付費廣告的未來，對于社交媒體的長期成功至關重要。 下面是你需要知道的關于這種變化意味著什么以及如何準備的內(nèi)容。(劇透：這可能沒你想的那么嚴重。) 第三方餅干的終結對付費社交意味著什么?

第三方餅干是營銷人員用來訪問用戶在網(wǎng)站、社交媒體平臺等上如何互動的數(shù)據(jù)的小段代碼。它們由第三方放置，可以跟蹤多個網(wǎng)站上的行為。 舉例來說，它們可以讓你鎖定那些在另一個網(wǎng)站上購買了特定商品或閱讀了關于特定話題的新聞文章，然后來到臉書的用戶。 社交媒體營銷中大量使用第三方餅干.這讓許多社交媒體營銷人員擔心這一變化意味著什么。然而，營銷人員一直忽視第三方餅干的一些缺點。理解這些缺點對于理解這種變化的影響至關重要。 首先，第三方餅干并不總是準確的。例如，如果有人在工作時用手機，然后在家里用筆記本電腦進行搜索，餅干就不能總是追蹤到同一個人。 此外，如果你搜索一個東西，而你的室友搜索另一個東西（在同一個互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(Internet Protocol)地址)，餅干并不總是能區(qū)分這兩者。 另一個主要問題是隱私。網(wǎng)站有權在多個網(wǎng)站上追蹤一個人嗎?

這些數(shù)據(jù)存儲在哪里?

數(shù)據(jù)存儲多長時間?

人們有權利要求廣告商刪除他們的數(shù)據(jù)嗎?

歐盟和其他組織以旨在改善網(wǎng)絡隱私的法規(guī)予以回擊，如GDPR .盡管存在缺陷，餅干仍然是定向付費社交廣告不可或缺的一部分。 第三方餅干的終結對付費社交廣告意味著什么?

首先，值得注意的是，谷歌已經(jīng)推遲了終止第三方餅干的日期，這意味著你有足夠的時間來準備。 其次，現(xiàn)在已經(jīng)有更有效的方法來定位付費社交廣告。這種轉(zhuǎn)變可能會使付費廣告的投資回報率下降（因為營銷人員學習新的策略),但我不認為這是一個長期問題。 你需要調(diào)整你的付費社交策略來獲得成功。幸運的是，這些變化可能不會對你目前的戰(zhàn)略產(chǎn)生巨大影響。 我將介紹六種方法來為第三方餅干的終結準備你的付費社交策略。 為沒有烹飪的未來準備付費社交策略的6種方法 一個沒有烹飪的未來正在到來——但是你有大量的時間開始測試你的付費社交廣告的新策略。天不會塌下來；你只需要調(diào)整收集數(shù)據(jù)和鎖定用戶的方式。 以下是讓你開始的六個策略： 全力以赴獲取第一方數(shù)據(jù) 第三方數(shù)據(jù)是另一個組織收集并與您共享的數(shù)據(jù)。它可能是不完整的，不一致的，完全錯誤的。這就是一些平臺停止使用第三方餅干的原因。 然而，第一方數(shù)據(jù)是你自己收集的關于你的潛在客戶、客戶和社交媒體追隨者的信息。這些數(shù)據(jù)不會消失。事實上，它變得比以往任何時候都重要。 我強烈建議你現(xiàn)在就開始收集關于你的受眾的第一手數(shù)據(jù)，這樣你就可以測試新的策略，看看什么有效。 你如何收集第一方數(shù)據(jù)?

這里有幾種方法： 建立你的電子郵件列表。像Facebooks一樣使用潛在客戶廣告。創(chuàng)建臉書群，以便您可以直接與用戶互動。鼓勵在臉書和照片墻等平臺上發(fā)布直接信息(Instagram故事是一個很好的方法。)使用社交媒體來調(diào)查你的觀眾。 讓我們看看如何將第一方數(shù)據(jù)用于付費社交廣告。例如，你可以建立一個電子郵件列表，然后將這些聯(lián)系人上傳到臉書，并鎖定這些用戶。 第一方數(shù)據(jù)更加準確，而且您可以完全控制這些數(shù)據(jù)。這使得它比第三方數(shù)據(jù)更有價值。 利用UTM參數(shù) UTM參數(shù)是添加到統(tǒng)一資源定位器末尾的小段代碼。它們通常是這樣的：看起來很復雜，對嗎?

這個UTM參數(shù)告訴我，讀者是通過點擊我在一篇帖子上留下的臉書評論中的鏈接進入這個頁面的。了解我的流量來自哪里，對于定位付費廣告和了解用戶如何通過我的漏斗移動至關重要。 這些都不是新的，但是如果你沒有使用UTM，現(xiàn)在是時候了

注：配圖為UCI設計公司作品

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