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注：配圖為UCI設計公司作品

服裝vi設計公司轉發原文直譯：

幾年來，許多數字營銷團隊依靠餅干進行營銷。 然而，一切即將改變。 Mozilla Firefox和蘋果Safari已經阻止了第三方餅干，最近，谷歌透露將不再支持廣告網絡和鉻瀏覽器上的餅干. 這對營銷團隊意味著什么，當你在沒有餅干的情況下進行營銷時，你能做些什么來確保你的業務保持平穩運行?

讓我們找出答案。 為什么第三方餅干會消失?

這有什么關系?

每當你使用互聯網，尤其是在鉻這樣的瀏覽器上，你的行為都會被餅干跟蹤。 這些餅干可以幫助營銷團隊了解用戶行為和廣告表現，但對于許多用戶來說，它們可能會感覺像是侵犯隱私。 通過阻止這些餅干，用戶可以增加他們的隱私和安全性Firefox、Safari和勇敢的等瀏覽器已經開始這樣做了。谷歌還將開始逐步淘汰瀏覽器中的第三方餅干，以加強用戶隱私，并宣傳自己是一個安全的搜索引擎。 對于嚴重依賴餅干進行廣告活動的營銷人員來說，這代表著一個巨大的變化。 在瀏覽器和社交媒體平臺上創建付費廣告活動時，您需要客戶詳細信息來定制文案。沒有餅干的營銷意味著你必須依賴第一方數據（更多信息見下文),而不是第三方餅干. 現在，谷歌推出了"隱私沙盒"作為對無烹飪未來的回應。在這里，數據將被匿名存儲，以形成一個中間地帶，公司可以在沒有侵入性甜餅干跟蹤的情況下獲得客戶數據。 除此之外，沒有餅干也有各種營銷方式。下面，我們將討論一些最有效的策略，并提供不依賴第三方餅干的營銷技巧。 為無烹飪營銷做準備的四個技巧 您的營銷活動不會因為無法訪問第三方餅干而受到影響。 使用下面的策略和提示，你可以學會利用第一方數據等工具來提高你的營銷工作的有效性，而不依賴于餅干. 打開谷歌分析四 作為通用分析的升級版本，谷歌分析四支持應用程序和基于網站的跟蹤。如果你同時使用兩種形式（應用程序和網站)會有所幫助，就像今天大多數企業所做的那樣。 無論您已經為現有網站運行嘎，還是想要為新網站創建不同的帳戶，打開谷歌分析4都很簡單。這里有一個詳細的指南來幫助你開始。 開始收集第一方數據 第三方餅干被屏蔽，但營銷團隊可以繼續收集第一方數據。這意味著您仍然可以使用來自電子郵件注冊表單或簡訊、調查和其他直接方法的數據。 使用第一方數據的最大好處是你擁有這些數據。不用擔心從別人手里買或者失去使用權。 第二個好處是第一方數據往往比第三方餅干更準確，因為你了解你的客戶，并有工具來找出數據的確切來源。 另一個巨大的好處是你的競爭對手沒有相同的數據。當您購買第三方數據時，可能會有另一家公司，很可能是您的競爭對手，購買相同的信息。 聽起來很刺激?

以下是收集第一方數據的一些方法，以幫助您開始： 在線調查注冊表單新聞信函社區民意調查短信回答移動通知回復直郵（離線發布)等。 這些是營銷人員通常用來從新訪客和老用戶那里收集第一方數據的一些工具。你可能不想馬上開始使用它們，因為這會讓你的客戶不知所措。 相反，先嘗試一兩種方法。看看你的觀眾對此有何反應。他們接受你的方法嗎，或者他們需要一種不同的方法?

嘗試不同的技術，看看什么最適合你的商業模式。 加大對市場研究的投資 市場研究與收集第一手數據齊頭并進。在沒有餅干的情況下進行營銷時，你需要知道你的受眾是誰。 了解他們的需求和痛點將有助于您定制您的營銷活動以滿足他們的需求，而不必依賴外部餅干數據。 如果你是這方面的新手，這里有一些開始市場調查的方法： 開展有針對性的調查。收集當前用戶的問題和反饋。利用分析來了解什么可行，什么不可行。組織焦點小組，為參與者提供激勵。觀察顧客如何互動，而不干擾他們的行動。以社區形式發布簡單的民意調查，以獲得對受眾興趣的廣泛了解。利用社交媒體的力量來了解你的目標市場想要什么。 無論你選擇哪種方法，底線是：開始投入更多的市場研究。了解你的顧客

注：配圖為UCI設計公司作品

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