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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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我們分析了22個(gè)行業(yè)的7000多家公司網(wǎng)站，以回答一個(gè)問題：他們的搜索引擎優(yōu)化和付費(fèi)廣告是如何幫助他們做到如此出色的?

在這項(xiàng)分析中，我們只關(guān)注排名較好且至少獲得四星或更高評價(jià)的公司。這些業(yè)務(wù)不僅受到谷歌的青睞，也受到消費(fèi)者的喜愛。 數(shù)據(jù)來自哪里?

我們使用消費(fèi)者評論網(wǎng)站信任試點(diǎn)選擇了7,000個(gè)評論評級為四星或以上的網(wǎng)站，然后將這些數(shù)據(jù)與Ubersuggest進(jìn)行交叉引用，以查看哪些網(wǎng)站受到用戶和谷歌的喜愛。 通過Ubersuggest，我們了解了更多關(guān)于他們的搜索引擎優(yōu)化方法，流量因素，反向鏈接，以及更多你將在下面的可視化中看到的東西。我們看了哪些行業(yè)?

該報(bào)告分析的22個(gè)行業(yè)是： 教育和培訓(xùn)公共本地服務(wù)家庭服務(wù)動物寵物交通媒體出版體育用品工藝品娛樂活動餐館酒吧旅游度假購物時(shí)尚電子技術(shù)食品飲料家庭花園商業(yè)服務(wù)貨幣保險(xiǎn)法律服務(wù)政府健康醫(yī)療建筑和制造美容福利事業(yè) 主要發(fā)現(xiàn) 數(shù)字營銷沒有一刀切的方法。非黑即白的建議并不適用于每家公司。 你需要根據(jù)你所在行業(yè)的受眾采取不同的方法。這就是為什么我們在分析中包括了廣泛的行業(yè)，而不僅僅是泛泛而談。 以下是我們發(fā)現(xiàn)的一些關(guān)鍵見解： 所有行業(yè)的公司獲得的有機(jī)流量都比付費(fèi)流量多。然而，與其他行業(yè)相比，餐館、酒吧和旅游度假獲得了更多的付費(fèi)流量。在所分析的每個(gè)行業(yè)中，公司的平均網(wǎng)站權(quán)威得分在30到40之間。一些行業(yè)，如公用事業(yè)和動物寵物，低于平均水平。公共本地服務(wù)面臨目標(biāo)術(shù)語的最高平均關(guān)鍵字難度。美容福祉面臨的目標(biāo)關(guān)鍵字的平均難度最低。所有行業(yè)中超過75%的反向鏈接是文本反向鏈接。所有行業(yè)的公司都瞄準(zhǔn)了更多的信息意圖關(guān)鍵詞，然而流量是由不同意圖關(guān)鍵詞的混合驅(qū)動的。 分析#1有機(jī)搜索流量與付費(fèi)搜索流量 你的大部分流量是來自付費(fèi)廣告還是有機(jī)搜索?

我們研究了自然搜索流量（來自谷歌等搜索引擎的流量)和付費(fèi)流量（通過付費(fèi)廣告到達(dá)你網(wǎng)站的流量)之間的差異。) 這些趨勢凸顯了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者營銷努力的重點(diǎn)——以及這些結(jié)果是否有回報(bào)。我們在這些數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)了幾個(gè)有趣的趨勢。 注意：下面的數(shù)字代表每個(gè)公司網(wǎng)站的平均有機(jī)和付費(fèi)流量，而不是該行業(yè)所有流量的總和。公共本地服務(wù)收到了來自有機(jī)搜索的216,861次訪問和來自付費(fèi)搜索的16,931次訪問，不到總流量的10%。公共服務(wù)，如電力公司，不太可能使用付費(fèi)廣告，因?yàn)槿藗兺ǔＶ粫x擇他們所在地區(qū)提供的少數(shù)服務(wù)之一。 專注于搜索引擎優(yōu)化可以讓這些公司受益更多。也就是說，付費(fèi)廣告的低競爭可能代表著一個(gè)提升其存在的機(jī)會。 專注于教育和培訓(xùn)的公司獲得了最多的有機(jī)搜索，每月230,075次訪問。這些公司應(yīng)該更加關(guān)注搜索引擎優(yōu)化和內(nèi)容營銷，但也要關(guān)注如何利用付費(fèi)廣告，因?yàn)楦偁幉患ち摇Ａ硪环矫妫宛^酒吧網(wǎng)站比所有行業(yè)更依賴付費(fèi)流量，幾乎50%的流量來自付費(fèi)廣告。 在這個(gè)類別中搜索的人可能正在尋找一個(gè)可以去的地方，所以使用付費(fèi)廣告來增加轉(zhuǎn)化率是有意義的。 旅游度假網(wǎng)站也依賴付費(fèi)廣告，這種廣告帶來了近30%的流量。有機(jī)流量仍然較高，但看起來公司也通過付費(fèi)廣告來提升他們的產(chǎn)品。 如果你是這個(gè)領(lǐng)域的新手，馬上關(guān)注增加有機(jī)流量，因?yàn)檫@需要更長的時(shí)間才能看到結(jié)果。付費(fèi)廣告也很有效，但是它們可能很貴。 購物時(shí)尚從付費(fèi)廣告中只獲得了不到10%的流量。這可能意味著公司更加關(guān)注社交分享和社交媒體廣告，因?yàn)樵S多內(nèi)容都是可視化的。 體育行業(yè)從付費(fèi)廣告中獲得的流量最少，不到4%。這很有趣，因?yàn)樵撔袠I(yè)包括許多銷售運(yùn)動裝備、戶外服裝、運(yùn)動飲料和團(tuán)隊(duì)服裝的電子商務(wù)品牌。 這可能預(yù)示著更多社交分享和社交媒體廣告的趨勢。這也可能意味著沖動購買不太常見，因?yàn)橄M(fèi)者更有可能做他們的研究。因此，創(chuàng)造教育內(nèi)容可能是一條出路。 分析#2

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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