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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

鄭州廣告設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

無論你發(fā)布了多少博文，你是否都在努力提高你的公司或品牌的曝光率?

你可能有公關(guān)問題，而不是內(nèi)容營銷問題。 如果是這樣，你并不孤單。49%的博主表示，他們最大的挑戰(zhàn)之一是為他們的帖子獲得流量。 雖然社交媒體和博客的興起給了公司獲得關(guān)注的新方法，但與公關(guān)專業(yè)人士合作可以幫助你獲得更知名出版物的新聞報道，更快地建立關(guān)系，并為你的帖子獲得更多流量。 然而，傳統(tǒng)的公關(guān)方法在數(shù)字時代仍然有效嗎?

簡單的回答是肯定的。事實上，最近的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過43%的人認為新聞稿是最值得信賴的內(nèi)容。 公關(guān)仍然將你與發(fā)布新聞稿等內(nèi)容的媒體看門人聯(lián)系在一起，但它也使用了不同于傳統(tǒng)廣告盛行時的方法。 下面，我們將介紹如何調(diào)整和更新你的公關(guān)和營銷策略，以實現(xiàn)你的短期和長期業(yè)務(wù)目標。 公關(guān)和營銷有什么區(qū)別?

數(shù)字營銷現(xiàn)在占營銷預(yù)算的58%。 但是公司仍然在公關(guān)上花錢。 事實上，45%的公司在2021年增加了公關(guān)支出，50%的公司保持公關(guān)預(yù)算不變。2021年，只有5%的公司減少了公關(guān)預(yù)算。 在今天的數(shù)字世界中，公關(guān)和營銷之間的界限變得模糊了。然而，營銷和公關(guān)的主要區(qū)別在于： 營銷策略的重點是推動銷售。市場營銷的主要功能是在正確的時間向正確的人推銷產(chǎn)品或服務(wù)。 公關(guān)重在品牌情感。它的主要功能是維護積極的品牌聲譽，提高品牌知名度。 公關(guān)和營銷衡量成功的方式也不同。 在市場營銷中，成功的營銷活動通常意味著銷售額的增加和短期目標的實現(xiàn)。在公共關(guān)系中，成功的活動意味著正面的媒體曝光，許多人對品牌信息做出反應(yīng)，并幫助公司實現(xiàn)長期目標。 這兩種功能協(xié)同工作的一個很好的例子是蘋果2015 #ShotOniPhone活動。當關(guān)于iPhones手機相機功能的負面情緒開始在網(wǎng)上流傳時，蘋果公司啟動了一項進攻戰(zhàn)略。 該品牌創(chuàng)建了一個大學(xué)贈款委員會活動來突出日常用戶的視覺效果，并重新獲得用戶的信任。 結(jié)果呢?

該活動獲得了65億次媒體曝光，95%的正面品牌提及率。2015年，蘋果售出了超過2.31億部iPhones手機，比2014年增加了6200萬部。這些額外的銷售是活動的直接結(jié)果嗎?

這很難說，但它顯然影響了品牌情緒（公關(guān))和銷售（營銷)。 事實上，它進行得如此順利，以至于蘋果在2022年重新發(fā)起了這場運動。為什么公關(guān)和營銷的區(qū)別很重要 2020年，平均每個人每秒創(chuàng)建1.7兆字節(jié)的數(shù)據(jù)。僅在2020年，我們每天就創(chuàng)造了2.5萬億字節(jié)的數(shù)據(jù)。 如果現(xiàn)在我們都是內(nèi)容創(chuàng)造者，那么公關(guān)的意義何在?

事實上，這使得公關(guān)比以往任何時候都更重要。 這么想吧。 無論是內(nèi)容營銷還是公關(guān)，好的營銷就是讓你的品牌可見。這是為了讓你的品牌出現(xiàn)在合適的人面前。 我們交流的方式變了，但從根本上說，人沒有變。我們一天仍有24小時，注意力也是有限的。 隨著如此多的內(nèi)容在網(wǎng)上被創(chuàng)造出來，想要脫穎而出變得更加困難。這就是為什么內(nèi)容營銷需要公關(guān)的支持才能蓬勃發(fā)展——因為如果潛在客戶看不到你的內(nèi)容，它也可能不存在。 怎么才能脫穎而出?

有兩種主要方式：讓主要出版商發(fā)布你的內(nèi)容，或者讓有影響力的人鏈接到你的內(nèi)容。 鑄造創(chuàng)建了一個內(nèi)容一貫精彩的博客，成為最受歡迎的個人理財應(yīng)用之一。 這些內(nèi)容幫助他們成為個人理財領(lǐng)域排名第一的博客。然而，他們需要媒體報道，這樣他們的內(nèi)容才能得到應(yīng)有的關(guān)注。 正如尼古拉斯麥克吉爾解釋的那樣： 我相信鑄造的名氣很大程度上要歸功于Gawker媒體，它是生活黑客和Gizmodo等世界知名博客的所有者。他們擁有大量的超級用戶和福音傳播者，他們?yōu)槠渌缃幻襟w工具帶來所有的流量，在Reddit、StumbleUpon上做書簽，在推特上談?wù)撍鹊取碜訥awker的沖擊和曝光給了他們?nèi)绱硕嗟挠脩簦灾劣谒麄兊姆?wù)器反復(fù)崩潰。合并你的公關(guān)和營銷策略的技巧 最近的一項研究發(fā)現(xiàn)，50%的公關(guān)專業(yè)人士認為，到2022年，公關(guān)和營銷將會結(jié)盟。 雖然公關(guān)和營銷之間有明顯的區(qū)別，但調(diào)查受訪者是對的：公關(guān)和營銷的成功依賴于共生關(guān)系。 公關(guān)的強項是建立關(guān)系、品牌意識和制作引人注目的胸罩

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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