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注：配圖為UCI設計公司作品

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早期的搜索引擎優化就像是狂野的西部Blackhat SEO專家竭盡所能在谷歌上對他們的網站進行排名，包括關鍵字填充和創建垃圾反向鏈接。 它工作了一段時間。 這些天來，谷歌的SERP算法打擊了內容質量，那些老的搜索引擎優化黑客早就土崩瓦解了。像錨文本這樣的細節很重要。 為什么?

因為我們正在研究一種更智能、更復雜的算法。如今，谷歌排名因子已經超過200個。 最近的核心網站更新，要求網站必須快速加載、穩定和安全，影響了100多萬個網站。這意味著網站必須改善現場體驗，如果他們想與寫作和發布你的內容并列的話。 類似地，企鵝(又名"網絡垃圾郵件算法")在過去幾年里也發生了一些變化。反向鏈接和內部鏈接中的錨文本比以往任何時候都重要。 太多的"噪音",你會打亂算法。太少，你會擾亂算法。這是一種微妙的平衡。 然而，當你考慮到搜索引擎優化是2022年大多數營銷人員的首要任務時，這是值得注意的。 本指南將涵蓋如何優化你的錨文本，以提高你的搜索引擎優化，并避免谷歌的懲罰，減少你的受眾規模相當大。 然而，在我們開始之前，讓我們確保您了解什么是錨文本，以及它如何影響搜索引擎優化.什么是錨文本?

很有可能你每天都在使用錨文本，甚至可能沒有意識到這一點。錨文本是您在超鏈接中看到的可點擊文本。如果互聯網是一條高速公路，就把錨文本想象成即將到來的出口標志。 他們向你網站的用戶和搜索引擎發送信號。如果使用得當，它們可以讓你從另一個網站獲取可信的信息，從而把你連接到一個不同的"通道"。 他們還在幫助用戶瀏覽你的網站方面發揮作用，并讓谷歌的算法很好地了解你的內容與誰相關。 如果你查看你網站的代碼，你會看到類似這樣的一行：這是你網站中被谷歌看到的部分。 有一個部分會告訴你的網絡瀏覽器和搜索引擎該點擊哪個鏈接。 下面是如何把它轉化為你的頁面上的內容：當用戶點擊鏈接時，它會把他們帶到指定的頁面。 如果你以前從來沒有深入研究過統一資源定位器的細節，很容易想象僅僅創建一個鏈接就是煙花的終點，但品牌關注這個簡單的元素還有更深刻的原因。 為什么錨文本對搜索引擎優化很重要?

正如我之前提到的，2012年，谷歌決定通過發布企鵝算法來震撼搜索引擎優化世界。然后又更新了。 由于這些變化，錨文本很快成為確定一個可靠網站相關性的最簡單的方法。 谷歌也開始使用反向鏈接和錨文本來查看網站是否被過度優化。由于谷歌在這種情況下懲罰過度優化，錨文本的作用只是被放大了。由于谷歌已經多次更新企鵝算法，很容易假設我們在未來會看到更多的變化。 如果你想從你的內容營銷中獲得最大的投資回報率，這是值得關注的，因為，可悲的是，當算法改變時，許多品牌會看到大量的流量下降。 你希望那個人是你嗎?

請記住，流量下降也意味著收入下降。如果點擊率太低，你的品牌可能會有麻煩。這就是為什么找到錨文本的正確平衡對你的搜索引擎優化工作如此重要。 2018年的一次更新擊中了3.1%的網站，這些網站一直在過度優化他們的錨文本（這只是來自更知名的網站，他們報告了他們的下降，想象一下有多少人遭受了損失。)最起碼，很明顯反向鏈接中使用的錨文本在可預見的未來是一個搜索引擎優化信號。 記住：錨文本背后的理論既適用于反向鏈接，也適用于內部鏈接。 幸運的是，該算法已經足夠明智，谷歌現在只會懲罰違規頁面，而不是整個網站，但從長遠來看，這仍然會極大地影響你的流量和收入。 錨文本的不同變體 談到搜索引擎，搜索引擎優化專家喜歡不遺余力。 就錨文本而言，我們已經花了十多年的時間來解析所有可用的信息。創建錨文本的方法有很多種，既有用又沒用，這一點你應該不會感到驚訝。 1.精確匹配錨文本 精確匹配錨文本是當你使用錨文本措辭作為整個頁面的目標關鍵字。比如用免費的搜索引擎優化工具作為錨文本鏈接到我的搜索引擎優化工具Ubersuggest .在搜索引擎優化的早期，在一個頁面上多次使用精確匹配幾乎可以保證你的文章會做得很好。但是，它們被過度使用到了谷歌懲罰過度使用的程度。 使用一些精確匹配錨仍然是一個好主意

注：配圖為UCI設計公司作品

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