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注：配圖為UCI設計公司作品

海口品牌策劃公司轉發原文直譯：

如果你從事銷售和營銷工作，了解產品生命周期模型幾乎是必須的。該模型描述了一個產品從創建到停產所經歷的階段。 你為什么需要知道這個?

因為這有助于你理解為什么有些產品只流行幾年，而另一些產品永遠不會失去吸引力。處于周期不同階段的產品也需要不同的營銷策略，無論是實物產品還是服務。 了解產品的生命周期，你就能更長時間地保持產品的新鮮和相關性。你將能夠避免衰退，確保你的產品產生盡可能多的收入。 在這篇文章中，我們將幫助你理解這個循環，它的階段，例子，以及如何運用這個概念。所以一定要把這篇文章看完！ 什么是產品生命周期?

產品生命周期是一種管理工具，它可以分析產品從開發到退出市場的行為。它涵蓋了成長的每個階段，從發布到采用，以及銷售成熟。 這就像一次產品之旅，或者引用一個更廣為人知的營銷例子，顧客之旅。 這個概念背后的智囊是德國經濟學家西奧多萊維特，他曾在美國著名的哈佛商學院工作。 萊維特提出了一個五階段模型，他將其命名為產品生命周期。 這些階段是發展、引進、成長、成熟和衰退。 在我解釋它們之前，有趣的是理解為什么萊維特認為定義這個模型是有用的。 在他的研究中，他發現了一些似乎顯而易見但直到那時才被描繪出來的東西：產品的特性在其生命周期中會發生很大的變化。 圍繞產品的所有策略都需要考慮每個階段的具體問題和特征。 這適用于銷售和營銷，也適用于產品開發和管理領域的決策。 例如，什么時候是投資一種產品在市場上爆發的合適時機?

什么時候該踩剎車，甚至用新的東西取代一個非常成功的產品?

這些問題可以通過產品生命周期分析來回答。 關于產品生命周期階段的注記 在我下面描述產品生命周期的每個階段之前，需要注意的是一些定義有不同的階段數。有些有四個，忽略了發展階段。其他有六個，包括一個飽和階段。萊維特的原始圖表有四個階段，但我將在他的發展和成長階段之間添加一個介紹階段。 這是因為有數百種產品已經完成了一個開發階段并被投放到市場，但從未流行起來并開始增長。當它們首次被引入市場時，一些產品——尤其是創新產品——需要非常具體的營銷策略來幫助它們達到成長階段。忽視這一事實可能會阻礙你的產品營銷工作。 產品生命周期的5個階段是時候更深入地探索產品生命周期模型了。 現在我們知道了各個階段，我們將了解每個階段的特點，以及實現您的營銷目標的最佳實踐。 1.產品生命周期的開發階段 產品開發總是向未知領域的飛躍。公司可以在產品研發上花費數百萬美元，但不能保證產品發布會成功。 在這個階段，公司在沒有相應收入的情況下在產品上花錢。提出建議，進行測試，驗證假設，實施變更。 這個階段很自然地融入了創業公司的流程，但并不局限于此。例如，汽車制造商不會在沒有密集項目開發階段的情況下推出新車。唯一的區別是，老牌公司能夠從其他產品產生的收入中為這一階段提供資金。 給你一個現實生活中的例子，我們來看看Walkee Paws在2018年發布的狗狗打底褲系列。鑒于這款產品的創新性，我們可以想象此次發布會之前經過了精心的規劃和研究，最終確定了產品的形狀、使用的材料和選擇的圖案。 也可能有一些初步的宣傳努力。當產品處于開發階段時，它不需要密集的銷售努力，但如果產品是新產品，可能需要某種程度的促銷。 想象一下Walkee Paws向愛狗人士宣布這一新奇產品的營銷活動的成功潛力。它可能包括在社交網絡上調侃帖子，激發好奇心，鼓勵參與。也可能有新聞稿，廣告牌，甚至街頭互動活動。 事實是m公司

注：配圖為UCI設計公司作品

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