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注：配圖為UCI設計公司作品

唐山廣告公司轉發原文直譯：

不太清楚怎樣才能成為一名優秀的文案?

這并不奇怪，因為關于文案有很多困惑。 它經常被比作內容寫作，有些人會互換使用這兩個術語。不過，這并不完全準確。什么是文案，它與其他類型的內容創作有何不同?

這里簡單解釋一下。 文案是很有目標驅動的。廣告或其他營銷文案的作者希望讀者采取特定的行動。文案可以指行動號召(CTA)電子郵件文案、社交媒體廣告以及任何鼓勵用戶購買或轉化的東西。 這是毫無疑問的。你在銷售文案中使用的詞語會產生巨大的影響力。舉一個網頁設計和搜索引擎優化代理WiseU的例子。他們測試了四種不同的CTA: 免費估價免費報價獲取報價獲取價格 或許毫不奇怪，CTA贏得了"免費報價"。畢竟，我們大多數人都無法抗拒"免費"這個詞，"報價"給人一種具體的感覺，而不僅僅是一種估計。 這只是"獲取報價"的原始三醋酸纖維素的一個細微變化，但它對點擊率產生了微小但可衡量的影響。 雖然我們不能向你保證這種水平的結果，但在本指南中，我將詳細介紹如何撰寫能夠推動銷售并讓你的客戶滿意的文案。好的結果往往隨之而來。什么是文案?

正如介紹中所解釋的，文案的目標是讓用戶采取特定的行動。例如，您可能希望讀者訂閱您的時事通訊，點擊以了解有關產品的更多信息，或者沿著銷售漏斗移動他們。理想情況下，一個品牌的文案推動了銷售和轉化，同時也為其目標受眾創造了有意義的體驗。 文案是精準的，有效的，需要大量創造性的解題。功能、優勢和價格等因素結合在一起，可以說服消費者進行轉換。你的文案是你向潛在客戶傳達這些方面和你的價值的方式。 文案和內容營銷有什么不同?

人們對文案最常見的疑問之一是它與內容營銷有何不同。 就像廣告文案一樣，內容營銷者也在努力在短時間內吸引用戶的注意力。 根據一項調查，用戶在離開前平均只花兩分鐘在博客上。文案也有抓住用戶注意力的瞬間。 但是，文案和內容營銷文案的目的是不同的。 內容營銷側重于間接銷售目標，如教育、娛樂或建立品牌意識。內容營銷的例子有博客帖子、白皮書、電子書和網絡研討會。 文案的主要目的是讓內容的讀者采取某種行動，你通常會在廣告、CTA和產品描述中看到。 以我的博客為例。 博客的總體想法是告訴你關于文案的信息，但是在這里面，有一些有著不同目標的文案。 例如，當我們查看標題、行動呼吁和側邊欄中的"關于尼爾帕特爾"部分等特定功能時，它們每個都有更具體的目的：我已經優化了每個部分，讓你采取特定的行動。 讓我給你分析一下。 我設計的標題可以讓你點擊搜索結果中的鏈接并開始閱讀。 接下來，頂部側欄的行動號召(CTA)鼓勵你使用我的搜索引擎優化工具Ubersuggest .然后，我使用頂部橫幅廣告中的文案來吸引用戶到我的代理處。這些都是內容寫作中文案寫作的例子。 為什么文案很重要?

高質量的文案對銷售至關重要。 試想一下：如果廣告中有拼寫或語法錯誤，女性購買產品的可能性會降低81%。77%的男性有同樣的感覺。 然而，優秀的文案不僅僅是完美的語法和勤奮的校對。 好的文案還應該： 信息精神鼓勵人們采取行動發展你的品牌聲音獲得銷售 這是一些需要實現的大目標，但是頂級的文案可以完成它們，即使是在最短的文本中。 文案的類型 文案有很多不同的例子。甚至在這個頁面上，你可以看到不同類型的文案，每一個都有單獨的目的。 在學習如何撰寫文案時，你需要了解這些不同形式的文案。 讓我們看看下面的一些類型。 品牌文案 在一項調查中，70%的受訪者表示，品牌應該提高積極性，分享積極的故事。品牌文案是關于找出你的受眾想要什么，并以正確的聲音呈現正確的信息。 當你告訴人們你從事營銷工作時，他們通常會想到百事可樂、漢堡王或網飛等品牌的廣告、廣告牌和廣告歌。 然而，品牌文案超越了典型特征，旨在創造強烈的情感反應。創意文案不是關于普羅萬的

注：配圖為UCI設計公司作品

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