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注：配圖為UCI設計公司作品

西安廣告公司轉發(fā)原文直譯：

如果你嘗過可口可樂，你可能喝過健怡可樂。 如果你使用谷歌作為你的首選搜索引擎，你很可能有一個谷歌郵箱賬戶。 這兩者有什么聯(lián)系?

兩者都是高調的公司，有高調的子品牌。 把子品牌想象成房子里的一個房間，把房子想象成你的品牌。成功的子品牌意味著用正確的產品瞄準正確的受眾。 如果子品牌是你公司品牌架構的一部分，一個定義良好的子品牌搜索引擎優(yōu)化策略有助于保持界限清晰。 像可口可樂和谷歌這樣的品牌在這方面做得很好，清楚地表明了他們的子品牌與母品牌的聯(lián)系和區(qū)別。從搜索引擎優(yōu)化的角度來看，這是一個理想的關鍵詞策略。 我想幫你在品牌架構上做同樣的事情。 這五條規(guī)則將有助于保持你的子品牌搜索引擎優(yōu)化關鍵詞策略忠實于你的品牌形象，同時讓你的子品牌脫穎而出。 商家為什么要創(chuàng)建子品牌?

去子品牌還是不去子品牌?

這是個問題。 當你建立你的企業(yè)品牌時，隨著時間的推移，擴大你的足跡是很誘人的，而且通常是戰(zhàn)略性的。 所有行業(yè)的公司都有多個品牌的產品組合。有時候他們自己開發(fā)這些品牌。有時他們獲得它們。 創(chuàng)建子品牌有很多很好的理由。以下是一些例子： 針對特定的受眾 在某些情況下，企業(yè)可能希望區(qū)分其旗艦品牌和針對更特定受眾的子品牌。 以汽車品牌豐田及其豪華子品牌雷克薩斯為例。這些品牌在豐田旗下獨立運營，但面向不同的目標受眾。擁有獨立的品牌使他們能夠在更深的層次上相互聯(lián)系。 開拓新市場 子品牌是接觸新受眾的機會。吸引新的利基市場可以讓母品牌： 與現(xiàn)有客戶群建立更緊密的聯(lián)系吸引新客戶拓展新的盈利收入來源 另一種方法可能是產品擴張。公司可以使用子品牌來測試市場上不同品牌下的產品。 誰能說他們最終會去哪里?

獨特地銷售不同的產品 無論動機如何，子品牌在發(fā)展過程中應該忠于母品牌的使命。 每個產品都有自己的個性、感覺和功能，即使它們都是同一家公司旗下的獨立產品。這也意味著每個子品牌需要單獨的營銷和推廣預算。 所以當然你的子品牌搜索引擎優(yōu)化關鍵詞策略需要犀利來支撐。 影響搜索引擎需要時間，但當你的策略所帶來的轉化在受眾和收入中顯現(xiàn)出來時，這是值得的。 #1:考慮你的主品牌和子品牌的受眾 看你的受眾和潛在受眾的需求。你打算如何用一個子品牌來滿足他們的需求?

要回答這個問題，你必須確定他們的搜索意圖。使用關鍵詞研究來制定這個策略。 你的內容需要給他們提供他們需要的信息。從你的品牌到你的內容，你都想與你的目標受眾建立獨特的關系。 正如我過去說過的，忠誠于品牌的人想要找到一個忠誠的品牌。 公司的商業(yè)目標應該作為選擇擴張的基礎。你如何去做你的子品牌搜索引擎優(yōu)化策略是獨一無二的，你想要的結果。 比如，我打賭你不知道匡威是耐克的子品牌。 好吧，如果你在匡威的營銷團隊，使用"跑鞋"作為子品牌搜索引擎優(yōu)化關鍵字將是"關閉品牌"這個策略更合適的關鍵詞是"高幫運動鞋" 因此，盡管匡威是耐克的子品牌，但他們的關鍵詞策略讓他們有別于母公司，可以看到自我持續(xù)的轉化。 當關鍵詞的正確組合服務于公司和子品牌的目標時，你會注意到。 你怎么知道你擊中了那個甜蜜點?

你的觀眾會告訴你。 從您的內容性能指標和投資收益率中獲得的洞察力將揭示豐富的資源。然后，你可以通過遵循同樣的策略，根據(jù)需要進行調整來保持這些成功。 #2:關注你的競爭對手 隨著你的擴張，你需要留意競爭。對你的受眾和競爭對手的強烈感覺將有助于區(qū)分你的子品牌。 假設你想進入一個市場，挑戰(zhàn)行業(yè)規(guī)范。 想想你最喜歡的一些母公司。現(xiàn)在，想一想他們的一些成功的衍生創(chuàng)意。 你想到了誰?

我想到了蘋果。例如，蘋果提供各種科技產品。這些產品帶有蘋果標志，支持母公司。 蘋果本身并不是一個產品，但每個子品牌都利用了蘋果的品牌價值，并吸引了不同的細分市場。 當蘋果剛起步時，他們希望被視為主流的替代者

注：配圖為UCI設計公司作品

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