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注：配圖為UCI設計公司作品

沈陽標志設計公司轉發原文直譯：

如果你只看數據，它描繪了一個非常嚴峻的營銷未來…至少在短期內。 例如，我們可能會陷入全球衰退，因為美聯儲不斷提高利率，導致企業削減開支。 尤其是在廣告方面。 看看廣告巨頭最近的財報電話就知道了字母表。的廣告總收入僅略有增加，盡管油管（國外視頻網站）下降了約2%。 他們還看到一些大型行業出現大規模回調。例如，加密、抵押貸款、保險甚至游戲廣告支出都有所下降。 而對于元來說更是雪上加霜。他們每用戶的平均收入從9.83美元下降到9.41美元。 他們還表示，第四季度的收入主要來自廣告，低于大多數預測的300億至325億美元。 突然的與其他在線廣告平臺的情況類似，而拼趣的年增長率為8%,高于分析師的預期。 盡管如此，不管你看的是什么平臺，可以肯定的說廣告行業正在放緩。 現在讓我們深入了解這個顯而易見的壞消息，然后我們會進入一線希望，以及你應該如何適應。因為有希望，你仍然可以在這個市場上做得很好。討厭鬼；壞消息 營銷行業正快速走下坡路。我不是經濟學家，但大部分都與我們無法控制的外部因素有關……例如利率上升、供應鏈問題、石油和能源價格上漲、全球房地產問題，以及最糟糕的戰爭。當標準普爾500指數下跌18.67%時，這意味著公司損失了很多錢……我指的是很多。 可以這樣想，標準普爾500指數中的公司市值為30.12萬億美元。2021年12月，標準普爾500指數的市值為40.36萬億美元。這大約是10萬億美元的損失。 從長遠來看，如果蘋果、亞馬遜、谷歌、臉書和微軟不存在，那也只有6.8萬億美元（基于今天的股價)。 當市場下跌時，公司的價值就會下降，這意味著公司會削減支出。在經濟不景氣的時候，市場營銷恰好是第一個被削減的。 當公司的價值下降時，很多人的凈資產也會下降。僅在美國，就有43%的人口擁有股票。 因此，當人們的凈資產下降時，最終他們會開始減少支出。它也已經開始放緩…當你看今年上半年的數據時（經通脹調整),支出增長了1.5%,而去年同期為12%。 但是營銷呢?

有趣的是… 因為我們的機構NP數碼與各種規模的公司合作，所以我們可以看到中小型企業和大型企業的數據。 此外，我們在世界各地都有辦事處和員工，如加拿大、巴西、德國、印度、澳大利亞等，因為我們與多個地區的公司合作，幫助他們開展全球和本地營銷活動。 結合與一些大型廣告平臺的密切合作，以及像Ubersuggest這樣跟蹤數百萬個域名的工具，我們真的看到了很多數據和趨勢。 以下是我們看到的3個主要趨勢（請記住，下面的數據來自我們可以看到和跟蹤的數據，因為我們沒有整個網絡的數據，甚至沒有大部分的數據): 趨勢1:廣告成本下降總體而言，全球廣告成本下降了4%。像房地產這樣的一些行業下跌得更多，但像B2B SaaS這樣的其他行業，我們沒有看到我們的客戶在優化終身價值方面有太大的變化。 這在很大程度上是因為企業正在削減支出，此外，房地產等許多行業的需求也不如一年前。 趨勢2:買家的轉換率不一樣了我們看不到像過去那樣高的轉換率。我們已經看到下降了7.13%。 請記住，不同的網站有不同的轉化目標。例如，一個網站可能關注潛在客戶，而另一個網站可能關注簽約，或者另一個網站可能關注購買。 轉換率還受到許多其他因素的影響，如公司因通貨膨脹成本、運輸成本和供應鏈延遲而提高價格。 或者轉換率更低，因為一些人因為可能失業而不再花那么多錢。 趨勢3:公司害怕未知，我們看到一些公司因為害怕未來而削減營銷總預算。 但我們也看到公司將預算轉向數字營銷，因為這比傳統的電視或廣播廣告更容易跟蹤。現在，我們不再為客戶管理傳統的預算，而是處理數字方面的事務。無論經濟形勢是好是壞，公司都傾向于在數字營銷上投資（比如

注：配圖為UCI設計公司作品

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