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注：配圖為UCI設計公司作品
每一個在線營銷人員都至少經歷過一次這種可怕的時刻：他們癱坐在電腦前，毫無頭緒。當你被難住了，你不需要重新發明輪子來想出偉大的新副本。
有時候，你能做的最好的事情就是看看已經為你工作的內容。
重新利用高性能的有機社交媒體內容幾乎總是一個偉大的戰略。它讓你從每一個可能的好主意中獲得最大的收益，并迅速獲得巨大的成果。
為什么要改變社交內容的用途？
將社交媒體內容轉化為廣告會給你帶來大量的好點子。因為廣告需要經常更換，這樣用戶才會不斷響應，這是一個巨大的優勢！畢竟，不斷想出新東西真的很難。
偉大的內容——包括來自影響者或博客帖子的引用——作為廣告文案會變得極其有效。
然而，快速內容并不是重新利用你的社交媒體內容的唯一優勢。一般來說，如果你的社交媒體追隨者對一個有機的帖子反應良好，你的目標受眾可能也會對廣告中的相同內容反應良好。
對于大多數新的廣告活動，你必須進行對比測試或采訪你的客戶來制作一個效果廣告。然而，如果你重新利用你自己的成功內容，你已經知道你正在解決一個重要的痛點。這種洞察力可以為你節省大量的時間、頭痛和浪費的廣告支出。
如何將社交媒體內容轉化為廣告
在將社交媒體內容轉化為社交媒體廣告時，有幾個步驟是你應該始終遵循的。
第一步。識別熱門內容
重新利用你的社交媒體內容的第一步是找出你表現最好的內容。大多數社交媒體平臺都有本地工具，比如臉書洞察或拼趣分析，你可以用來分析帖子的表現。
或者，你可以使用社交媒體調度和分析工具，如萌芽社交或Agorapulse，在各種社交媒體平臺上找到你表現最好的內容。
像Agorapulse(如上圖)這樣的社交媒體分析軟件將幫助你快速識別你所有社交平臺上的熱門內容。
當你評估你的文章時，你會想看看每篇文章得到了什么樣的具體結果。有些帖子可能有很多參與度，但沒有很多點擊量，反之亦然。在選擇你想讓你的廣告實現的目標時，請記住這一點——你不會想用只有贊的帖子來推動轉化。
照片墻的分析向你展示你表現最好的內容，按照印象或參與度進行排序。
請記住，僅僅因為一個帖子在推特上表現良好，并不意味著它不會成為一個偉大的臉書廣告。只要你的目標是相同的基本受眾，偉大的內容通常會在任何社交媒體平臺上獲得巨大的反響。
第二步。選擇您的平臺受眾
一旦你找到了你最喜歡的內容，你必須決定如何使用它。你想把誰作為你廣告的目標會對你使用的社交媒體平臺有很大的影響。
例如，臉書擁有廣泛多樣的受眾，但拼趣或Snapchat等其他平臺可能沒有。然而，由于他們的受眾更加具體，反應也更加迅速，Pinterest或Snapchat可能會對某些類型的廣告產生更好的效果。
不同的廣告平臺有不同的定位選項。
你決定使用的廣告活動類型和定位策略也會對你選擇使用哪個平臺產生很大的影響。
例如，臉書、Instagram和商務化人際關系網都可以讓你根據教育程度和職位來選擇目標Pinterest . com沒有。然而，Pinterest確實有更好的關鍵詞定位，可以讓你在用戶的有機搜索中顯示出來。臉書、Instagram和商務化人際關系網并沒有這個選項。
盡管優秀的內容可以在各種社交平臺上工作，但在你為一個新的社交媒體平臺重新設計你的內容之前，記住這個平臺的優勢和局限性是很重要的。
第三步。如有必要，改編創意
將照片墻上一篇成功的有機文章復制粘貼到拼趣上的廣告活動中可能很有誘惑力，但這將是一個錯誤。人們在不同的社交媒體平臺上期待不同類型的內容。
當然，Instagram和拼趣都是高度可視化的平臺，但它們的受眾對其內容有不同的期望。所以，如果你把照片墻上的帖子變成了拼趣廣告，調整一下描述，去掉標簽。您可能還想更改圖像的尺寸，以便在平臺上獲得更好的效果。
"夜空"在照片墻廣告中使用了臉書上一個有機帖子的副本和一個新圖像（該平臺的理想圖像)。
在制作廣告時，如果有必要的話，不要害怕修改文章的內容，并根據你的具體活動進行剪裁。確保它與你可以使用的所有廣告專用功能保持一致，比如臉書和照片墻的三醋酸纖維素按鈕。你還需要確保文本足以抓住冷漠的觀眾。
你進行的每一次廣告活動都應該針對你所使用的特定平臺、你的目標受眾以及你想要實現的目標進行優化。一個專注于你的品牌的情感訴求的廣告，可能會鏈接到內容，會對品牌認知度有很大幫助。另一方面，一個展示功能和上市銷售將是理想的轉換。
有什么我不應該改變用途的嗎？
實際上，只有幾種類型的內容你可能不想用作社交媒體廣告活動。
首先是時間敏感的內容。例如，在破壞性的，我們有時會分享突發的行業新聞，這些新聞在最初的24小時內獲得大量關注，然后就不再那么相關了。這種類型的內容，特別是如果它導致一篇博客文章或一篇發展中的故事，可能很難維持作為一個廣告活動，必須提交，批準，然后分發。
你還想只推廣能幫助你實現特定目標的內容，比如品牌知名度或轉化率。例如，在破壞的的頁面上，我們分享幕后內容或關于我們員工的更新。這些帖子有很大的影響力和參與度，但它們不是付費廣告的好候選，因為它們并沒有真正為我們的業務做廣告。
一些高參與度的內容作為廣告效果不會很好。評估這一點的最好方法是考慮一個單獨的帖子將如何幫助你達到一個特定的目標。
最后一個大的例外是涉及到有影響力的人或思想領袖的社交媒體帖子。與行業同行和有影響力的人互動是一個很好的實踐。但是，你不應該在沒有得到他們同意的情況下，開展一場涉及他們的實際廣告活動，即使你付錢讓他們在社交媒體上發布關于你產品的帖子。在你這樣做之前，檢查一下你和他們的合同。仔細檢查也無妨。
如果你想充分利用你的影響者帖子，試著讓他們推廣他們創建的關于你的產品或服務的內容。這給他們帶來了流量，增加了你的品牌知名度，實現了雙贏。
從法律上來說，你還需要確保你永遠不會推廣你無權使用的內容——包括圖片。幸運的是，有很多方法可以獲得免費的庫存照片。臉書本身有很多很棒的照片可以免費使用，你也可以在不濺或皮沙貝等網站上搜索免費圖片。
結論
重新利用你最好的社交媒體內容可以讓你從你最好的內容中獲得最大的收益。這些活動可以幫助你與目標受眾中的新成員建立聯系，而不會有太大的風險。只要遵循上面討論的步驟，你就能立刻將偉大的有機社交媒體帖子變成偉大的社交廣告。
順便說一下，如果你想讓我們看看你的有機帖子，并幫助你確定付費廣告的良好候選人，請在這里或評論中告訴我們。我們很樂意幫忙！
你怎么想呢？你如何重新利用社交媒體內容？你有沒有將社交媒體內容轉化為廣告？給我們留下評論，讓我們知道你的想法！
雅各布巴德斯加爾德首席執行官
杰克是顛覆性廣告的創始人兼首席執行官。杰克本質上是一個企業家，他是那種關系至上的人，喜歡從別人的生活經驗中學習。他積極致力于創造一種環境，讓人們感受到被關注、被傾聽，并接受挑戰，在人生旅程中邁出下一大步。當他不在《顛覆》中扮演眾多角色時，你會發現他會騎很多英里的自行車或跑步，并花時間與他的妻子特里薩和他們的四個孩子在一起。
注：配圖為UCI設計公司作品
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