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注：配圖為UCI設計公司作品
登陸頁面在你的在線活動中扮演什么角色？真正重要的一點是——讓你的目標客戶轉化。
句號。
感嘆號。
但是這里有個有趣的花絮給你，一般企業對客戶網站的轉化率不到10%!
迷茫？你應該害怕。登陸頁面只有一項工作，那么為什么他們在那項工作上如此糟糕呢？更重要的是，你能做些什么來為你的企業獲得更好的結果？
這些問題的答案很簡單：如果你想要更多的轉化，你需要一個高質量的登陸頁面。大多數企業無法獲得轉化，因為要么他們沒有登錄頁面，要么即使有，也不是設計用來做好工作的。所以，如果你想讓你的業務有更好的結果，你需要專注于為你的業務設計一個精彩的登陸頁面。
什么是登陸頁面？
顧名思義，登陸頁面就是你的潛在客戶登陸的頁面。不管他們是通過在線搜索、社交媒體還是網絡營銷活動來到你的網站，你的登陸頁面都是他們第一次接觸你的企業。
因此，你的登錄頁是你的客戶的入口，你希望它能讓他們做些什么。這種行為通常包括邀請你的目標受眾做一些對你的業務有價值的事情——營銷人員喜歡稱之為轉化。
現在，轉換幾乎可以是任何事情，但大多數時候，你至少想獲得一些關于你的訪問者的信息，如電子郵件地址，這可以讓你在以后的某個時候聯系他們，提供更有吸引力的和/或定制的優惠。
從技術上來說，你的登陸頁面就是你的訪問者在你的網站上首先看到的頁面。然而，如果你正在運行付費的在線廣告活動，你有能力選擇你的廣告將人們發送到哪個頁面。
這一點很重要，因為當你為點擊付費時，你會想把人們帶到最吸引人的登陸頁面。
考慮到這一點，最好為每個在線促銷活動創建特定的登錄頁面。這樣，你的登陸頁面就非常符合你在廣告中設定的期望值。
鑒于這些特定于活動的登錄頁面的重要性，讓我們來看看您可以做些什么來充分利用它們：
特定于活動的登錄頁面有何不同
以下是登錄頁面的幾個顯著特點，這些特點使其成為在線營銷活動的重要組成部分：
登錄頁面高度關注特定的轉換操作
特定于活動的登錄頁面不要在額外信息、宣傳材料等方面浪費時間。相反，他們會說，"這是我們的業務所能提供的，這是你必須點擊才能得到的"。
如果你沒有一個專門的網頁來做這件事，那么你的營銷活動會有什么結果呢？人們會通讀你的網站，對你所做的感到興奮，然后繼續瀏覽。登陸頁面是從你的營銷活動中得到的結果。
登錄頁面包含最少的干擾
其余的頁面可以有絨毛和顏色。你的登陸頁面純粹是為了做生意，專注于讓潛在客戶轉化。
登陸頁面簡單直觀
登錄頁面使將訪問轉化為銷售的整個過程盡可能簡單。它們不包含令人生畏的表格，也不要求用戶提供令人厭煩的復雜信息。因此，所有您的客戶需要做的就是點擊并訂購優惠。
登陸頁面具有很強的針對性
一個好的登錄頁面是根據你的目標受眾來設計的。因此，它們在設計上是獨一無二的，也是高度定制的。觀眾發現登錄頁面與他們正在尋找的內容極其相關，再次鼓勵他們留下來。
此外，許多登錄頁面與他們的觀眾互動，從某種意義上說，他們通常會感謝觀眾跟進在線營銷活動所提供的內容。因此，他們彬彬有禮，對你的顧客表示感謝，讓他們感到被欣賞。
有趣的事實
你知道嗎，大約80%的搜索流量流向了排名前10%的登陸頁面。前10%的登陸頁面有什么是其他人沒有的？
創建有效的登錄頁面
當你閱讀關于登陸頁面和如何設計頂級登陸頁面的內容時，你會碰到很多關于字體選擇、顏色、圖像、文案等的材料。這些當然都是高質量登錄頁面的重要因素，但最重要的因素是你的"提議"。
大多數登錄頁面遵循與競爭對手類似的策略，并提供其他公司都提供的無聊的報價。
結果呢？轉化較少。請記住，您的登錄頁面只有一個工作要做——讓您的客戶轉化。所以，不管你的圖片有多漂亮，你的文案有多好，你的顧客只有在你給他們一些有價值的東西的時候才會改變主意。
例如，假設您剛剛發布了一個增強信息技術系統安全性的軟件。利用社交媒體上的展示廣告，你可以讓你的目標受眾到達你的登陸頁面，這個頁面是你專門為這個軟件設計的。
在您的登錄頁面上，您希望他們注冊新軟件的免費試用版。然而，其他所有軟件公司都在做同樣的事情。你可能會得到一些觀眾的轉變，但要增加這些數字，你需要在你的登陸頁面做一些不同的事情。
想想你的登陸頁面還能為你的目標客戶提供什么。你如何讓你的報價與眾不同？如果不提供軟件的免費試用，而是向他們提供對其信息技術設置當前可能面臨的安全風險的免費評估，會怎么樣？
在您向他們提交報告后，您可以向客戶提供購買您的軟件的報價，以增強對其信息技術系統的保護。
如果你的登陸頁面提供了獨一無二且不可抗拒的東西，你就更有可能讓人們改變主意。一個強大的登錄頁面，擁有巨大的流量和獨特的用戶體驗，能夠贏得轉換，發展您的業務，并從您的在線營銷活動中獲得更好的結果。
要避免的登錄頁面錯誤
以下是一些你的登陸頁面不應該有的元素：
信息太多
你的客戶已經有足夠的信息來決定給你的報價一個機會。這就是為什么他們首先會點擊你的在線廣告并到達你的登陸頁面。
在許多情況下，訪問您的登錄頁面的訪問者并不想了解更多關于您的報價的信息。他們只是想知道如何得到它。所以，不要浪費他們的時間，在你的登陸頁面上提供更多的細節或信息。只要告訴他們如何注冊和下訂單。
缺少行動號召按鈕
如果你把它們放在你的登陸頁面上，但是沒有給它們一個清晰的行動按鈕，你怎么能指望你的登陸頁面會轉化呢？
確保你的頁面上有一個清晰可見的行動號召按鈕，也要確保當你的客戶點擊這個按鈕時，不會把他們帶到另一個他們需要瀏覽的頁面。"行動號召"按鈕越簡單，獲得轉化就越有效。
加載時間長
如果你登陸頁面上的元素需要很長時間來加載，很可能你的在線觀眾甚至沒有瀏覽你的頁面就離開了。在當今競爭激烈的網絡環境中，速度贏得業務。
如果你的登陸頁面加載時間太長，你的觀眾不會等待，而是關閉頁面。因此，雖然包含有趣的元素是個好主意，但是如果頁面元素顯著增加了您的加載時間，您可能會想要去掉它。
未能測試各種版本
就您的登錄頁面而言，沒有"一鍵解決方案"。每當你為一個特定的營銷活動制作一個登陸頁面時，一定要測試它的不同版本，然后把重點放在開發和增強那些得到更好響應的頁面上。投資一個無效的登陸頁面是沒有用的。
未能建立信譽
每個人都害怕網絡營銷騙局。因此，你需要讓你的提議聽起來可信。
建立信譽的最有效的方法之一是在你的登陸頁面上添加推薦。來自你滿意的客戶的幾句話或一些客戶反饋統計數據可以大大加強你的登陸頁面和你的報價的可信度，從而增加轉化的機會。
結論
一個高質量的登錄頁面可能是一個成功的在線活動和一個失敗的區別。但是，要創建一個具有良好轉化率的登錄頁面，您需要了解如何創建一個高質量的登錄頁面。
在這篇文章中，我們討論了有效的登陸頁面設計背后的一些注意事項。應用這些原則將有助于你開始，但也值得你看看一個好的線索生成登錄頁面的3w；什么，為什么和如何。
順便說一句，如果你想幫助設計一個精彩的登陸頁面，讓顛覆性廣告公司的人在這里或評論中知道。相信我，這是值得的。
你是如何看到有效的登陸頁面決定一個在線活動的成敗的？你認為一個設計良好的登陸頁面最重要的元素是什么？
羅伯特卡蒂奧索爾
班納斯納克的視覺營銷人員、博客作者和內容營銷策略師，Bannersnack是一款面向設計師營銷人員的專業橫幅創作應用程序。熱衷于視覺營銷，Instagram，內容營銷，時刻關注最新潮流。
注：配圖為UCI設計公司作品
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